唯品会社会化媒体广告投放方案会员免费

社会化媒体广告投放方案

CONTENTS目 录123媒介投放策略规划项目概述投放合作流程

1项目概述项目背景 推广目标

唯品会一家专门做特卖的网站项目概述项目背景推广目标唯品会每月不定期将会举办不同类别的特卖活动，比如：撒娇节、母婴特卖、美妆买500送100等等。米汇将配合唯品会重点业务基于微信推广—精准选号，整个推广投放实现对活动及新用户的引流，带动销售。提升唯品会重点业务活动的曝光量，面向核心目标人群扩大产品声量，助力销售。

2媒介投放 策略规划量身定制 微信营销推广方案

传播策略规划1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行广告投放宣传，增加活动曝光量及粉丝参与数。2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的亮点（比如：1折、买一送一、全场包邮等）为切入点进行网络传播。1、选取明星意见领袖大号，以其自身独特人群魅力为品牌背书，让其为唯品会不同项目量身打造创意文案，并分享该活动链接。2、意见领袖的口碑/创意/传播将推动起活动高潮，增强趣味性与认同感，让粉丝自发进行自传播，并带动大量销售。策 略微信大号传播意见领袖传播精准化投放

公众媒体信息发出利用影响力和公信力引发关注和兴趣广度扩散草根、朋友圈传递共享信息单一自媒体传播不能保证传播广度同类资源集中扩散才为最佳选择微信大号具有影响力和公信力的社会化媒体意见领袖具有观点和态度KOL真人朋友圈自媒体草根社会化媒体资源配比预算分配高低传播策略规划

结合唯品会自身的特卖优势，通过社会化媒体平台精准定向锁住目标群体，进而与消费者构建持久的社交关系和良好的口碑推荐，并且以产品卖点带动品牌形象、知名度的提升，直接促进线上销售。传播策略规划 三大要点123受众人群分析专业选号策略模拟项目投放

受众人群分析用户兴趣标签受众人群分析受众地域分析集中在网购团购、美容健身、生活家居等细分标签集中在服饰鞋包、个护化妆、健康户外、母婴、珠宝、玩具等几大类主要聚集在北上广等一线特大型城市，但三四线城市和县城级的用户，其重复购买率高，流失率低。受众分析男：20%女：80% 主要投放人群：18-40岁(女性为主) 人群特性：具有较高收入、追求更高品质生活的中高端职场白领、公务员、教师、医生等。。1

专业选号策略2根据不同“项目活动”进行受众用户群分析通过米汇海量资源，专业选取最适合/精准的大号精准覆盖广大目标受众人群，刺激购买欲望，带动消费如何选号？关在在于…从数据分析了解账号粉丝属性，当账号粉丝属性与活动受众属性匹配度高达75%，我们将其视为最合适投放账号。精准匹配专业选号定位目标受众群体73%27%某帐号粉丝性别属性18~30岁某帐号粉丝基本属性30~45岁50岁以上18岁以下某账号背后的数据包括：账号基本特征分析、粉丝及基本特征分析、兴趣特征标签、高转评特征标签、互动标签等。

专业选号策略百里挑一，精准挑选优质账号米汇专业媒介团队人工为唯品会细心挑选只为让广告主每一分的投入发挥最大效果！010203覆盖粉丝数：粉丝数越高，投放覆盖率越大。图文阅读数：高质量投放的取决因素系阅读数是否高。点赞数：点赞数越高，受众认同感越强！百里挑一，选取优质账号，达到粉丝经济最大化当账号粉丝属性与唯品会活动受众属性匹配度达到75%时，最后关键取决于该账号是否系优质账号，非优质即淘汰。区分是否优质账号的三要素2

扫码关注【营销星球】下载最新营销干货模拟项目投放3母婴类项目美妆类项目居家类项目3

传播策略规划1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行广告投放宣传，增加活动曝光量及粉丝参与数。2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的亮点（比如：1折、买一送一、全场包邮等）为切入点进行网络传播。策 略 1微信大号传播精准化投放

模拟项目投放 母婴项目"母婴类"项目“母婴受众”：是孕妇、0-1岁婴儿这两类特殊相关联群体。母婴受众分析20~40岁的中高端消费人群（女性群体为主）这个年龄段的人是伴随网购成长的8090后，她们更加倾向于网络购物。文案优化建议母婴受众群体会更加关注店铺的知名度和产品质量，因此在撰写文案时，请务必要将产品详情、价格优惠完善。在体现宝贝的特点的同...