SUNSHINE三世品牌周剂易文赛营销策划万案
策划全局观品效合一品效认知建立认知转化CS品牌塑造营销规划
策划全局观效认知转化营销规划
营销痛点Corebreaking
营销层面的痛点产品转化率低产品认知偏差选择易文赛对细胞存储认知不足办理存储业务的人少影响易文赛品牌及产品推厂
营销破局Solutionpath
营销破局营销营销痛点产品转化率低制定品牌推广规划提升认知转化破局产品认知偏差设立产品激励机制
营销破局提升认知转化制定品牌设立产品推广规划激励机制制定品牌推广规划搭建产品体系塑造品牌形象,搭建推广有效路径,提升转化率刺激用户与产品的深度捆绑,提升购买理由
目录营销推广规划产品激励机制
制足营销推广规划规划传播策略部署传播节奏
规划传播策略:目标拆解提升认知度提升认同感提升转化率现有渠道产出额十新增渠道产出额销售额老线索成交额x新线索成交额客单价x订单量用户决策成本(高)支付成本高新线索数X订单转化率线索转化诱因存量用户贡献新线索数转化场景(重)X新增用户贡献新线索数需要很多时间做决定老用户数现有渠道线索获取新用户数x现有渠道线索获取
规划传播策略:找到增长点激活现有渠道激活转化诱因分析现有渠道属性用户决策成本(高)转化场景(重)医院+健康管理公司+医美机构支付成本高需要很多时间做决定人线下传统渠道极度理性决策注意、咨询、体验、了解、成交核心优势、权威认证、公开承诺、媒体报道、在线咨询(重在业务成交)等有份量的诱因推广形式快闪活动公益活动
规划传播策略:目标拆解提升认知度提升认同感提升转化率现有渠道产出额新增渠道产出额销售额新线索成交额用户决策成本(高)客单价x订单量转化诱因订单转化率线索x新线索数转化场景(重)新增用户贡献新线索数新增用户数x新增各渠道线索获取比例
规划传播策略:找到增长点激活新增渠道激活转化诱因挖掘新增渠道用户决策成本(高)转化场景(重)培训机构+保险机构+银行+月子会所支付成本高需要很多时间做决定官网+抖音+小红书+微信公众号+商城线下渠道线上渠道极度理性决策参与，体验、成交热华搜索、了解互动权威认证、用户案例、公开承诺、媒体报道、在线咨询(重在业务成交)(重在拉近距离）等有份量的诱因推广形式小型沙龙文化展览新媒体运营
规划传播策略:核心策略以持续打造品牌发声的爆点事件+分销体系布局为主以品牌及产品优势的稳定输出为辅,搭建有效的内容传播矩阵构建品牌形象,优化产品认购路径品牌形象产品认购品牌价值品牌体验产品认知产品认同
部着传播节奏:传播主题存到易文赛，备份好未来健康细胞赋能者
规划传播策略:找到增长点激活现有渠道激活转化诱因分析现有渠道属性用户决策成本(高)转化场景(重)医院+健康管理公司+医美机构支付成本高需要很多时间做决定人线下传统渠道极度理性决策注意、咨询、体验、了解、成交权威认证、用户案例、公开承诺、媒体报道、在线咨询(触达逻辑)等有份量的诱因推广形式快闪活动公益活动
部署传播节奏:阶段主题推广形式:快闪活动推广主题:坤元快闪计划1小时备份好天米
部着传播节奏:传播路径预热期预热渠道:微信公众号传播路径:构思预热推文—社群、朋友圈转发执行要点:推文框架一律遵守FAB模式,即构思品牌/产品优势一—能达到什么作用这个作用对用户有什么帮助预热目的:提前告知活动亮点,扩大活动影响力,同时带出品牌核心价值
部署传播节奏:传播路径引爆期推广渠道:现有渠道(医院、疗养院、医美机构)执行要点:站点搭建（品牌形象营造）一—品牌价值输出(1小时即可保障未来的健康）——现场咨询体验(留下联系方式，后续跟进,完成转化)引导用户注册成为会员,活动亮点:告知用户“生命健康,1小时搞定",输出易文赛细胞存储的核心价值,提升品牌认同感。活动目的:(1)强化"存到易文赛,备份好未来"的品牌认知;(2)用户信息的留存及归档,制定后续的转化计划。
郡署传播节奏:传播路径引爆期您发科B冒单防艺商店REI
郡署传播节奏:传播路径发酵期发酵渠道:官网、微信公众号传播路径:复盘活动推文——社群、朋友圈转发执行要点:1、推文框架一律遵守SCQAP模式，即事实情景引入—痛点突显——提出疑问——带出产品特点，提出解决方案—促使行动2、...
