巨量引擎巨量算数开启未来20２35量餐CＭＯ诘研报告
品换OWO前言2０23年，尽管全球范围内仍存在诸多不确定性，中国消费者信心指数却在经历了2022年低谷后，于2023年1-2月出现快速反弹，这样的转变使得中国市场的营销生态也在不断发生变化。为了更好地与合作伙伴共同观察和追踪这些变化对中国营销市场带来的影响、同时也更有效地指导未来的营销实践，2023年3月，巨量算数发起了CMO营销风向标调研，邀请了约200位品牌营销高层人士及业内资深专家对未来营销市场的新环境、新趋势及新机会点进行了探讨，并根据这些业内专家们的共识，总结发布了《Keytothefuture开启未来:2023巨量引擎CMO调研报告》我们看到,72%的CMO对2023年中国市场的营销与经营环境持乐观态度，他们对于中国经济的增长信心正加速重启。作为全球第二大广告市场，中国数字营销领域依然充满了可能性，层不出穷的新技术与新理念也让CMO们对未来的数字广告保持着期待。高预期下，CMO更需要谋求全局的生意增长，"提升企业全渠道的生意经营能力”成为CMO们2023年最关注的一项工作内容。随着行业的不断演进，ＣMO及行业专家们也在调研中共同表现出了对于“人"的更多关注、对于营销科学及技术的更多实践以及对于卖现全要道增长的更大需求,根据调研结果,报告也总结出了2023年中国数字营销领域九大思潮，这九大思潮也体现了整个中国数字营销行业在理念、技术以及目标上不断生长、持续迭代的方向。在这份报告中，除了对于大趋势的判断，针对诸多具体问题，例如怎么做好品牌、做大生意、在哪里寻找生意新增量,如何实现全渠道经营、如何打通营销与经营、营销科学和技术如何帮助品牌进行决策落地，各位CMO和资深行业专家我们希望通过《Kevto the future 开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告》,为各位提供一些关于未来营销的新思路，也希望各商家、品牌、生态合作伙伴们都能够在巨量引擎实现用户价值和商业价值的统一，实现长效增长，与我们
开后未来KEYTOTHEFUTURE2023巨量引擎CMO调研报告近２０0位MO及营销专家的行业观察及趋势判断2023年中国数字营销环境三大观察积极重启变革加快聚焦结果中国经济的增长信心营销领域的新技术与新理念"确定性"与"全局化正加速重启方兴未艾成为CMO的行动共识2023年中国数字营销九大领导力思潮以人为本科学提效全局增长基础理念(实现方式核心目标人在哪里，价值就在哪里主动接纳先进技术推动生意的全渠道增长正视内容的决定性作用借助科学方法提升决策效率加速营销与经营一体化实现品牌与消费者的共振用科学工具看清生意、落地决策秉持"共同成长”价值观02
CONTENT目-录2023年中国数字营销环境观察PART01.中国经济的增长信心正加速重户02,营销领域的新技术与新理念方兴未艾03,"确定性"与"全局化"成为CMO的行动共识B2023年中国数字营销力大领导力思潮PART01.以人为本思潮一;坚信"人在哪里,价值就在哪里”思第二:正视内容在营销价值创造中的决定性作用思潮三:实现品牌与消费者的共振02.科学提效思湖四，主动接纳先进技术是未来增长的必选项思潮五；借助科学方法提升决策效率思潮六:用科学工具看清生意、落地决策03.全局增长思潮八:加速促成营销与经营的一体化思潮九:将"共同成长"根横于价值观
品换OWOPART2023年中国数字宫销环境观察01.中国经济的增长信心正加速重启02.营销领域的新技术与新理念方兴未艾03、"确定性"与“全局化"成为CMO的行动共冲
品蛋班额OWO中国经济的增长信心正加速重启２０１８年开始，单边主义、新冠疫情、地缘冲突对全球经济增长造成了持续的负面影响。世界银行集团在2023年的《全球经济展望》中提到，2０23年全球增长预计将放缓至近三十年来第三低的速度，任何额外的不利冲击都可能将全球经济推入衰退。尽管全球范围内仍存在诸多不确定性，但中国经济的增长信心正在加速重启。回看2021年，中国GDP在新冠疫情大流行后的第二年即实现“V型复苏”，韧住方量。2023年以来,IMF、世界银行、OECD均对中国经济的增长预期给出5%以上的预估。中国政府亦设定了5%左右的全GDP增长目标，远超世界银行对全球整体增速的预估,无疑为经济增长注入一针强心剂。“V型复苏"与权威机构的一致预...
