361由线下到线上拥抱英语教育新形式—K12在线英语教育用户调研报告36氪研究院2018.2Coprigh1020183W.Contitentad and popletsry.
ContentsCHAPTER1研究介绍CHAPTER22核心结论CHAPTER33详细调研结果888880000000000000000000K12在线英语教育现状调查.10K12在线英语教育课程形式信好19K12在线英语教育机构选择&满意度.30
Chapter1研究介绍
5Kr研究院研究介绍&完成详情研究目的:本次用户研究将针对K12受众即儿童至青少年的家长群体进行统计学研究,包括目标人群的人口特征、对K12在受访者:4-15岁青少年的家长研究方法：线上自填式问卷研究维度:包括家长的年龄，收入、学历、职业分布等基本信息,不同年龄段青少年以及不同线级城市家长对于K12在线英语教育的接受程度以及需求程度等,家长选择K12在线英语教育时的目的、考虑因素、月均可承担费用等,以及家长对于K12在线英语教育的课程内容倾向、效果期待、性价比期待等受访者招墓:第三方样本公司根据给定配额发放线上问卷问卷发放时间:2017年12月27日-2018年1日3F实际回收问卷数量:1200份实际处理问卷数量:1200份
Chapter2核心结论
3Kr核心结论研究院K12在线英语教育现状调查父母对K12在线英语教育的接受度普遍较高,报名意愿强烈,38%的家长曾为孩子报名讨在线英语课程,86%的受访者表示未来会为孩子报名在线英语课程。此外,父母的收入越高,为孩子报名过K12在线英语课程的比例越高,未来愿意为孩子报名参加K12在线英语课程的比例也越高。移体看来,培养孩子对英语的兴趣是家长接受在线英语课程的最主要原因:而随着孩子年级升高,提高孩子英语成绩成为了家长接受K12在线英语教育的又一主要原因。在"未接受过且将来也不会接受K12在线英语教育"的家长中,担心在线英语课程很难让孩子认真听讲是他们最主要的顾虑。此外,担心长时间面对屏幕会损伤孩子视力以及不了解在线英语教育这种形式而不敢让孩子尝试也是家长不愿接受K12在线英语教育的主要原因。熟人推荐和官方宣传信息（线上网站、线下展台、微信公众号等）是家长获取K12在线英语教育品牌的最主要途径受访者孩子的英语水平普遍处于初级阶段,88%的孩子英语水平在“没有基础"和“能够组织简单的句子进行交流"之间。半数以上家长希望孩子通过在线英语课程能够进行简单或流利的口语表达或英文写作超九成家长希望通过K12在线英语教育提天口语能力,最希望孩子的口语达到“表达流利"的水平。
Kr核心结论研究院K12在线英语教育课程形式偏好互动形式:以真人在线直播为主的在线英语课程形式最受欢迎。54%的家长选择了"真人在线直播互动、录视频和纯课件视频三种形式都有,以真人在线直播互动为主"的授课形式;此外,也有27%的家长选择了"纯真人在线直播活动"的授课形式。班级规模:八成家长偏好6人及以下的小班课程形式,其中1对1课程最受欢迎,此外,母亲比父亲更倾向于选择1对1课程授课教师:中外教师共同授课的模式最受家长欢迎。有56%的家长希望由外籍教师负责主要内容,中国教师配合答疑。此外,家庭收入越高,孩子的革语水平越盒,父母越信好外算教师授课的课程形式课程时长:家长期望的在线节语课程平均时长为35分钟,其中74%的家长希望课程时长在21-45分钟之间。此外,孩子年龄越大,父母的个人月收入越高,父母希望的在线英语课程时长越长可承扫金额:家长每年可承担的K12在线英语教育支出平均为8318.8元，近八成家长每年可承担的K12在线英语教育支出在1万元以下。
3Kr核心结论研究院K12在线英语教育机构选择&满意度教学水平和课程性价比以及教师的耐心程度是家长在选择机构时最看重的因素。其中,60%的家长在选择K12在线英语教育机构时会关注教师的教学水平;58%的家长看重课程整体性价比;57%的家长关注教师对孩子是否耐心。此外,较低收入的家长更关注在线英语课程的性价比,较高收入的家长则更关注机构的知名度家长对K12在线英语教育移体意度较高,有74%的家长对K12在线英语教育表示满意或十分泌章整休看来517火和米iaalkKids是最受欢迎的K12在线芯语教育机构,分别有35%和34%的家长曾为孩子报名成将来会为孩子报名51Tal和HialkKids:HitakKids和51Tak也是用户满意度最高的K12在线英语教育机构,分别有87%和83%...
