腾讯广告互选平台TNi陈用热货网察TDPLOUCOM汽车行业又视频号互选平台2024创作者营销白皮书
序言品牌营销数字化转型大背景下,用户红利式微,流量的争夺逐渐转变为质量的比拼。质量体现在内容、用户和效果三个方面内容层面创作者创意层出不穷,创作精细化步步深入:用户面需求多样化、消费多元化牢固的关注关系和消费黏性成为重要考量标准;效果层面品牌追求相对可见、即时化、可衡量的效果。随着微信生态发展,视频号在过去两年小步快跑，迭代产品能力，跟进品牌社交营销需求,探索出了独具特色的商业合作路径,成为品牌社交营销的关键阵地。》目前，汽车行业随着众多国产新能源品牌与产品的崛起，营销模式和营销思路发生了重要的转变。在汽车存量增长的时代视频号基于微信社交属性,加速了内容的传播,并催化了基于用户间信任的消费。加速内容传播可以帮助汽车品牌迅速扩大声量，占据行业高地:催化信任消费能够有效降低用户的留存门槛、用更短的传播路径深化品牌认知、提升用户好感度。本报告从视频号创作者营销视角出发,基于调研数据、深度访谈和品牌的营销案例,帮助读者更好的理解视频号当下的生态特质及汽车类目创作者营销潜力，并以不同营销场昌下的成功案例进行佐证。最终,视频号以独特的私域转化能力成为汽车品牌营销竞争的关键阵地,视频号互选广告成为了汽车品牌营销的重要投放选择。
研究说明样本说明研究方法品牌主访谈消费者定量调研案例分析设计问卷调研汽车研究说明内容兴趣用户的购从众多营销案例中汽车行业品牌主、车决策影响因素、筛选代表案例进行行业专家访谈对创作者营销的认剖析知看法样本规模多位资深专家，负责市场营销、用户样本总量:21973个案例研究等领域主要输出车企创作者营销现汽车内容兴趣用户车企创作者营销代状、痛点、策略、画像及行为偏好特表案例玩法及效果征
核心结论视频号营销生态繁荣,创作者加速成长生态:视频号入驻品牌数量及品牌营销GMV双增长,越来越多的品牌将视频号作为新的营销关键阵地。营销供给：视频号互洗创作者数量、活跃度、商业化作品数量齐增长，汽车举合创作者表现高眼,规模持续扩大、爆款频出视频号成为汽车品牌营销的必选平台之一用户:视频号汽车内容兴趣用户消费能力偏高，视频号内容能够有效引发用户参与互动,在微信生态社交属性加持下成为决策的参考因素。创作者：调研数据显示,视频号创作者在用户心中的形象是"亲切、真实、可信赖",基于用户间社交信任的内容分享使创作者的作品更具说服力,传播广度和深度进一步扩大。生态优势:视频号"社交+算法”的分发机制,为好内容在常规推荐流最外,提供了社交分享的裂变传播,影响用户心智;品牌通过社交传播收获更多用户的信任沉淀私域资产进行深度运营。视频号创作者组合营销助力车企打造声量-心智-沉淀的品牌资产闭环。视频号创作老组合营销可有效应对当前车企营销中素材匮乏、用户难留存、营销成本高等痛点,满足汽车品牌在新车上市、[碑维护、产品柘销等多场暑的营销近求◆科学选号、实时加热、资源动态匹配、素材二创、品专聚合等一系列营销辅助，帮助车企打造闭环营销链路,收获行业声量，深化用户认知，助力创作者营销全面提效、提质。
目录CONTENTS01视师号生态创作者营销现状及价值分析02本个创作老苷销解决方安及成功安做03视频号互选平台新产品及优质创作老图谱25
01视频号生态创作者营销现状及价值分析
视频号创作者生态繁荣视频号用户活跃度持续攀升，吸引众多品牌纷纷进驻这一现象正加速推动视频号向全面商业化转型用户活跃借助微信生态流量优势、视频号用户活跃度迅速攀升,2023年,微信及WeChat合并月活跃账户达13.43亿微信MAU2023年,视频号总用户使用时长翻倍视频号用户使用时长品牌入驻视频号入驻品牌数及视频号直播带货平台公域购买GMV破千万店铺数销售额增长转化率提升大幅增长个8倍+个100%+数据来源:腾讯2023年财报、2023年微信公开课PRC
视频号创作者生态繁荣视频号互选创作者数量及商单量显着增长优质的创作内容赢得用户好口碑视频号互选创作者增长视频号互选创作者数量及商单量激增,带来生态内容并喷式增长。23年较22年同比个5倍+互选创作者数量商单爆款视频商单内...
