(O>Meltwater从Labubu全球热潮:解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理
方法论:报告介绍了我们从融文解决方案中获取的洞察和分析,引用的数据包括从2025年1月日至2025年6月30日，全球范围内的社交媒体包括小红书、微博、Instagram、 Facebook、博客、点评、播客和论坛(Reddit和Pinterest)中关于相关关键字、短语、品牌名称和话题标签的英文内容提及。语言:中文、英文、日语、韩语即刻快取专属定制洞察,申请融文解决方案演示探索可转化为策略与利润的洞察数据。(O)Meltwater
Labubu数据总览今年，泡泡玛特展现出显着的传播影响力，Lobubu作为品牌最受关注的IP,以221万+提及:形成相对独立的传播结构。从海外表现来看，Labubu海外声量虽占比略低于品牌整体但以71万次的绝对声量展现出更强的国际传播能力。在小红书、抖音与Instagrom等平台的突出表现,体现了泡泡玛特和Lcbubu在社交传播与视觉内容场景中的优势。221万+抖音(推特）X英文日语、韩语24.2%2.9%发文总量Reddit30.3%14.1%7.5%Instagram中文2.0%55.6%小红书63.5%*中文英文日语、韩语小红书X(推特)料音RedditaInstogron<O>Meltwater注:本贡依招声量展示TOPS核心传播渠道
Labubu.泡泡玛特及热门P声量趋势分析泡泡玛特与Lcbubu的整体走势高度一致,说明品牌整体讨论和.abubu的关联度极高,且Labubu在品牌传播中占据主导地位。4月成为Lcbubu声量的关键拐点，期间发售的Lcbubu3.0系列带动声量反超泡海玛特品牌整体,并显持续上涨态势。6月Lobubu声量实现激增的触发点为LobubuMLabubu累计声量达220万＋,自6月实现单月反超（143万+）。“丑萌"形象、高辨识度和广泛的场景适配性使得Labubu脱颖而出,成为上升势头最强劲的旧P,也带动泡泡投特品牌整体声量上升。泡泡玛特总声量已达130万+。整体走势紧网!obubu热度变化。Chilkowa上半年累计声量达280万，作为典型的日系P。依托原生作品内容和生活化联名策略。构建了整体稳定的高频讨论。Jellycot.CD/707.9千+的提及稳定维持在中低位。Crybab,虽然总量较小（1212千+），但在*大人也要玩玩具等表达中，承载着强烈的反叛与情绪共鸣,有潜力成为用户的情绪自留地,切入泛生活场景，拓展独立成长的空间。Labubu薄荷色泡泡玛特-Labubu-JellycatChiikawaCrybaby2.0MLabubu3.0前方高能6月10日永乐春拍T.TRMB108万成交1.5M4月18日它宣4月24日全球发售1.0M500.0K0.0K1/12/13/14/15/16/1<O>Meltwater
用户画像洞察Labubu的消费者整体横跨18-34岁两actor大年龄段。其中，18-24岁年龄段占creatordesignerdirectoreducator比最高，潮流、美学与个性表达是其entrepreneurfounderBusraloxinvestor核心兴趣点。25岁以上的群体也占到mansgerpersonalsyist25%以上。programmerwriter搪胶材质所具备的高度可玩性,使其再创作的空间更为丰富，进一步激发用户的参与热情与创作动力。在职业画像中,内容创作者占比最为显着，他们围绕Lcbubu进行多元化的手作和内容创作，塑造出强烈的个人风格。FemaleMale此外，时尚主理人、演员、博主、65.04%34.96%设计师等身份标签也频繁出现，他49%们将Labubu融入日常活动、亲子居家等内容中,提升了Labubu在泛生18.9%0.636%1.59%0.318%0.106%13-1718-2425-3435-4445-5455-64活方式圈层的可见度和社交粘性。0.318%5.94%0.53%0.106%0.106%22.5%<O>Meltwater
热门话题及趋势洞察当前围终dbuu的过论内容,呈现出从品牌本体到具体产品、从物理属性到情绪表达的多维度结构关键词总览中，除泡泡玛特、Ldbubu等品牌核心词外，同属The Monsters系列|的Zimomo,以及品牌旗下另一IPDimoo也被频繁提及，说明用户对Labubu并非孤立讨论，而是存在一定的P角色的关联意识。产品关键词复盖了外观、款式、材质以及使用/互动方式相关的内容，城市关键词呈现了发售带动的区域社交讨论。在内容类别上，用户对Ldubu的讨论主要聚焦于购物行为,其次为艺术娱乐二创绘画等》、装饰(娃衣穿搭等》、美妆健身(OOTD等）家庭关系（场景陪伴等）等生活方式相关场景，显示labubu已超越“潮玩”单一属性,延伸为生活中的陪伴与表现社交传播价值的文化符号。核心关键词核心话题分类#dimoo换娃#labubu20.8%人文与社会5....
