情绪RON新附近主义Al”蓝婕有趣叙事素人引力场追赛式旅行创生游愈风尚追赛式旅行牌共创P潮旅合流新附近主义人味几安旅新市井实景漫游强国铸牌美学人味文旅共创SIP情绪ROIAl创生游愈风尚素人引慧要力场2026年文旅传播趋势观察报告中国传媒大学区域品牌与传播研究院Ra公众号·中传区域品牌与传播研究院
CONTENTS目录前言2026文旅传播驱动的新质重构预见2026文旅趋势报告趋势一情绪ROI旅行的终极性价比趋势二AI创生，从技术赋能到创意平权趋势三个体即入口、魅力即流量趋势四有趣叙事。从玩梗到价值共鸣趋势五共创IP,每个人都是故事的作老趋势六烟火气与精致感并存的新市井美学趋势七实景漫游,从“看风景"到“玩游戏”趋势八人味文旅,从“以暑为中心"到"以人为核心趋势九近距离旅游,"附近"成为新目的地趋势十趋势十一跟着赛事去旅行趋势十二"村牌"爆火,从民间乐子到乡村振兴引警趋势十三风味出游。一道美食带火一座城趋势十五强国铸"牌"。文旅品牌化战略的新使命R公众号·中传区域品牌与传播研究院
前言2026文旅传播驱动的新质重构2025，我们的观察聚焦于四个正在发生的根本性迁徙,它们共同勾勒出2026文旅传播的转迹山鱼色的汗徙:从内容工具成为“叙事定义者"。AIGC正从商业应用快速渗透至文旅领域。A不再是辅助提效的简单工具，而是深度参与情感锚点定位与文化符号提炼，成为构建独特P叙事的核心驱动。技术拥有“创意人格”,文旅传播的生产端与分发端正在被A深度重构，传播进入智能生成、动态优化、沉浸交互的全新阶段。传播生态的迁徙:从传播管理进化为生态培育，从提供产品转向设计牛态系统。草根IP.魅力个体、轻享产品、情绪ROI、有趣叙事、新市井美学.....无不在提醒我们,新的传播生态跨界共牛的迁徙:从销联动深化为产业的跨界协同、文旅与时尚、赛事、影视的融会超越了短期的流量互换，它们正在共享叙事权、共投咨源、共建消费场暑，成为城市新的文商旅体喜年华，从而带来文旅消费新增长极,价值共创的迁徙:从“官方塑造”越来越转向多元的“社会共创”。大湾鸡、蒜鸟从一个IP符号、一个方言梗，成为链接体育、美食、地域文化、城市生活的“超级连接器”。因此,顶级目的地的核心竞争力，在于能否设计出让世界参与的空白，让游客、居民、创作者自动成为内容的生产者与品牌的拥存。这不是简单的概念迭代，是以传播为引擎重塑了产业逻辑，文旅的竞争，早已跳出了“有什么资源卖什么产品"的浅层博弈,也告别了"拼渠道抢流量"的粗放争夺,而是文旅经营者、管理者是否可以用传播的逻辑重构文旅的底层叙事、提炼文化符号、营造沉浸场景、培育价值生态。2026年文旅传播将会更加“卷”，热点转瞬即逝、爆款难以复制，不如沉下心来把脚下的土地读懂、做透，自然生长出别人拿不走的吸引力。真正的破局之道，从来藏在向新而生的坚守里。张峰R公众号·中传区域品牌与传播研究院
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