2026年文旅传播趋势观察报告-中国传媒大学.pdf会员免费优质

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CONTENTS目录前言2026文旅传播驱动的新质重构预见2026文旅趋势报告趋势一情绪ROI旅行的终极性价比趋势二AI创生，从技术赋能到创意平权趋势三个体即入口，魅力即流量趋势四有趣叙事，从玩梗到价值共鸣趋势五共创IP，每个人都是故事的作者趋势六烟火气与精致感并存的新市井美学趋势七实景漫游，从“看风景”到“玩游戏”趋势八人味文旅，从“以景为中心”到“以人为核心”趋势九近距离旅游，“附近”成为新目的地趋势十时尚+文旅，双向赋能的格调升级趋势十一跟着赛事去旅行趋势十二“村牌”爆火，从民间乐子到乡村振兴引擎趋势十三风味出游，一道美食带火一座城趋势十五强国铸“牌”，文旅品牌化战略的新使命公众号·中传区域品牌与传播研究院

前言12026文旅传播驱动的新质重构2025，我们的观察聚焦于四个正在发生的根本性迁徙，它们共同勾勒出2026文旅传播的迹：AI角色的迁徒：从内容工具成为“叙事定义者”。AIGC正从商业应用快速渗透至文旅领域。A/不再是辅助提效的简单工具，而是深度参与情感锚点定位与文化符号提炼，成为构建独特IP叙事的核心驱动。技术拥有“创意人格”，文旅传播的生产端与分发端正在被AI深度重构，传播进入智能生成、动态优化、沉浸交互的全新阶段。传播生态的迁徙：从传播管理进化为生态培育，从提供产品转向设计生态系统。草根IP、魅力个体、轻享产品、情绪ROI、有趣叙事、新市井美学......无不在提醒我们，新的传播生态，正像水电网络一样融入新文旅场景，成为“传播的基础设施”。跨界共生的迁：从营销联动深化为产业的跨界协同。文旅与时尚、赛事、影视的融合超越了短期的流量互换。它们正在共享叙事主权、共投资源、共建消费场景，成为城市新的文商旅体嘉年华，从而带来文旅消费新增长极价值共创的迁徙：从“官方塑造”越来越转向多元的“社会共创”。大湾鸡、蒜鸟从一个IP符号、一个方言梗，成为链接体育、美食、地域文化、城市生活的“超级连接器”。因此，顶级目的地的核心竞争力，在于能否设计出让世界参与的空白，让游客、居民、创作者自动成为内容的生产者与品牌的拥是。这不是简单的概念迭代，是以传播为引擎重塑了产业逻辑。文旅的竞争，早已跳出了“有什么资源卖什么产品”的浅层博奔，也告别了“拼渠道抢流量”的粗放争夺，而是文旅经营者、管理者是否可以用传播的逻辑重构文旅的底层叙事、提炼文化符号、营造沉浸场景、培育价值生态。2026年文旅传播将会更加“卷”，热点转瞬即逝、爆款难以复制，不如沉下心来把脚下的土地读懂、做透，自然生长出别人拿不走的吸引力。真正的破局之道，从来藏在向新而生的坚守里。公众号·中传区域品牌与传播研究院

2026文旅趋势报告情绪ROI回望·关键词跟着赛事去旅行谢暑游Citywalk县域游躺平游冰雪旅游反向旅窝囊游 游除游跟着吒儿去旅游城市漫步 非遗游特种兵式旅游跟着音乐去旅行碎片化出游窝囊旅游寺庙游疗愈旅游游发旅游特种兵旅游盲盒式旅游古建游微短剧旅游错峰出行躺平式旅流Ai定制游窝囊游ind县域旅游低空旅游反向旅游美意去旅出片游A/定制游微接的维合体质元跟着课本去旅行特种兵式旅游《2025年年轻人旅游热词》数据来源：拓尔思公司其核心是追求松弛感、自主性和情绪疗愈。他们的“性价比”衡量体系已深刻演变，不再只看重货币价格，而是将体力消耗、时间成本和情绪体验的投入产出比（ROI）作为更关键的决策依据。他们追求“不费力的快乐”与“确定的松弛感”，厌恶人潮拥挤和流程上的“受罪”，这直接催生了“躺平游”、“错峰游”、“小众深度游”等新趋势。躺平游“相关搜索同比上涨30岁以下年轻人占比50%70%+数据来源：电通《2025中国旅行新洞察与新叙事》无论是“无痛爬山”还是漂流躺平，这些看似“不费力”的体验，都是年轻人对传统“征服式”旅游逻辑的主动摒弃，...