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ADVANCED NIGHT REPAIR REPROMOTIONCAMPAIGNS雅诗兰黛小棕瓶多维度种草方案会员免费

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ESTFELAUDERthe future of beautvADVANCEDNIGHTREPAIRRE-ESTEEAUDERPROMOTIONCAMPAIGNAdvancedNight RepairPresent ByWundemmanThompsonWUNDERMANTHOMPSON

STRATEGY

背景回顾2020年雅诗兰黛升级小棕瓶第七代在修护的基础上增加了抗老功效被消费者认知到保湿/吸收,而弱化了修护希望明年持续加深修护心智

客户简报任务回顾生意层用户层品牌层精华第用户拉新国民精华持续保持精华品类第一地位,拓展年轻抗老人群,以品带牌,持续建立国民精华并持续增长让ANR成为他们的第一瓶精华'长效&口碑&科技形象

ANR生意挑战LOSSTOLUXURYLOSSTOPROFESSIONALGUERLAINLAMERESKINCEuTICaLS在信息快速迭代的护肤市场名大品牌纷纷找到白己的领域破局LOSSTOAASPECIALTYLOSSTOLOCALHIGHEFICACYANR如何找到自己的优势CUNIQUEKiehCsPROYAQUADHAlead the trend吸引更多年轻消费者D0

百先让我们来看一个现在的产品如何讲出New News

赛道一FILORGA想要眼睛会话!赋活水光释放肌肤高能源力对标医美效果ranD医美大势且效果深入人心绑定赋予功效想象空间眼部涂抹式“热玛吉”来了#海蓝之谜涂抹式热玛吉##菲洛嘉水光系列料

赛道二PROYA赫莲娜黑绷带面霜珀莱雅王牌修护抚痕驻颜护肤ABC公式拼成分及含量干皮:晚A+B修护+早C全民成分党时代搭网红成分便车玻色因/早C晚A/益生菌/角鲨烷/传明酸/蓝铜胜肽/松露油皮:晚A+日修护+早C#赫莲娜黑绷带#30%玻色因#珀莱雅早C晚A##薇姿益生菌精粹#

赛道三革新BIO-7生物专研配方PROOKGY肌肤微生态恢复速度显着加快全球大爱调住精1小时肌底修护捉速+77从肌底到DNA从肌底到微生态、细胞LR从内到外结构性健康修护#兰蔻小黑瓶#双通路修护非赫莲娜绿宝瓶#细胞焕新量建

竞品对比分析PROYAaSKINCEUTICALS第七代小棕瓶精华护肤ABC公式修丽可紫米精华修护加速度年轻新维度充盈抗初老修护维稳干店:拾人·日维护+早CAMON精纯成分卓效协同PROYA抗皱标杆1瓶就够皮肤堂1419一双木节预防动态纹福紧改变

竞品对比分析双通路才是真修护分分秒秒修护,深入DNA层面好肤质天花板皮肤学A醉先锋抗老双星加速肌因修护,加速淡纹管我几岁充盈抗初老,修护维稳日夜兼修焕亮,淡纹,紧致够强大,才真实修护加速度,年轻新维度产品功能Bene面产品功能Bene宝产品功能Beneft产品功能Bene鱼强维稳快修护日嫩日间抗氧x抗糖,透亮烟腻去暗黄加速从因修护,日防护,夜修护保湿肌肤由内而外姐嫩稳又强情可抗老修护、淡炊紧数烟腻弹出紧数:14天紧致3扰皱紧致不量续功炊全,刺激低成分成分成分成分成分10%二零酵母大成分精准复配4大抗氧王牌XVOE二裂酵母3000万脉酒醉母精萃02%紫米脱翔肌肤家面包树提取物(信源因子)6大益生元六胜肽、超分子维人醇科技科技科技科技三大核芯科技:胭溶深透技术、公众号营销星球双通路循环抗氧、包裹缓牌技术基压修护+肌肤微生态修护配方稳定技术、全真空气囊技术护肤痛点护肤痛点护肤痛护肤痛点生活方式造成肌肤间市面上入醉太抗老初级选手。后天影的造成的名化、皮肤失衡寻求纯隐修护和描打名用求的女生寻家拖物修护扣抗初名需求的寻求维物修护和抗老需求的全龄人群成分党、跟风抗名人群

总结赛道赛道赛道三医美级效果成分细胞级作用机制赛道拥挤时钟肌因信源科技二裂酵母属于旧网红,被消费者熟知法规日益严苛,有风险(在第六代基础上,全面协调猴面包树提取物:消费者不熟悉,细胞节律,更快修复、更快新生)难以直接关联功效基础沟通机会点

新设想:作为市场笔一我们有机会夫lead“先锋科技护肤“趋垫与时俱进且一直先进的护肤科技理念框架,领先时代circadianclock的鸭第一代:提出细胞修复要与人体自身的修护机制和生理代谢网期同步第六代:在“二裂酵母“基础上第七代:时钟肌因信源科技,通感信源使用了至今网红成分"二裂酵母提取物”ChronoluCBTM时钟肌因科技,因子激活细胞、修护同步时钟肌因,干预、修正、调节细胞的生物钟,提升代谢净化和修护损伤让细胞的节律肌因恢复正常。无法解决生活压力改变的生物钟或者自愿打乱的生物钟全龄抗老,修复更快,年轻化需求《比如玩手机》的影响下的细胞和肌肤的问题新生更快,抗老力更强

如何把这个晦涩的科技讲得不...

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