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三顿半数字星球咖啡&快饮系处小红书内容传播规划SATURNBIRDOHello,Coffeelover.

SATURNBIRDGCONTENTPARTONE案前分析PARTTWO执行策略PARTTHREE效果预估PARTFOUR团队介绍S56SATURNBIRD

PARTONE案前分析SATURNBIRDExpress CoffeeMixMixMixSATURNBIRD

咖龄5年以下的人更爱即饮咖啡咖啡不但是"续命水"更是一种"仪式感咖龄5年以下喝即饮咖啡的比例为70%咖龄5年以上喝现磨咖啡的比例为60%90后精品咖啡爱好者喝咖啡的原因45.9%提神醒脑26.3%|生活仪式感22.9%|压力大20.9%|社交需求咖龄5年以下的追求仪式感和热爱分享的90后更适合三顿半数据来源:库润数据|2022年90后精致咖啡爱好者调研报告

三顿半-即饮咖啡认知度和饮用比例TOPT一天三顿饭我要做的是一日三餐以外的半顿即饮咖啡品牌认知比例TOP3三顿半49.4%时萃咖啡43.6%永环咖啡33%即饮咖啡3个月内饮用比例TOP3三顿半|37.5%时萃咖啡|27.9%永璞咖啡|18.6%Mix认知度和饮用比例成正比品牌声量影响消费决策人数据来源:库润数据|2022年90后精致咖啡爱好者调研报告Mix3

小红书侧重品牌推广一个有趣的'CP"/品类可引发内容激增KOC铺量是行业核心种草策略随着品牌生态的成熟腰尾部KOL偏好比重高占比不同品类咖啡KOC增速表现口RBKOLDR部KOLDKOC关注咖啡的花式DIY吃法引领新吃法潮流品牌认知度广泛需增加头腰部KOL投放

随时随地三顿半满足不同咖啡饮用需求数字星球系列--好喝好玩快饮系列--基础迷你不同数字风味不同,数字1-6代表烘焙度由浅到深迷你装性价比之选,冷萃、拿铁、美式爱好者必备适合咖啡口味细节要求高的人群适合初次尝试咖啡的人群/品牌新用户Mixm.000AOLatteKIExpressMix

SUMMARY咖啡产品TA续命、仪式、解压随时随地、好喝好玩咖龄5年以下内容方向:仪式感、治愈感内容核心:随时随地三顿半重点关注:咖龄不高的90后曝光互动KOL加速消费决策反向提升曝光潜力腰尾账号关键指标1:提升产品曝光关键指标2:增加内容互动重点投放:腰部&黑马尾部KOL02

COMPETITORANALYSISSATURNBIRDC竞品分析-三顿半&隅田川&永璜品牌吉量对比投放现状对比Summary量级:Tw以下KOC为主+1-10w尾部为辅相关笔记:218For达人量级互动总量:1.85wKOL类型:美食|护肤|生活加大腰部KOL投入,提升整体互动率:3.60%曝光和爆文率内容分布:咖啡测评>饮品教程>咖啡种草量级:Tw以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅For达人类型000扩宽达人领域,聚焦型+场景相关笔记:495互动总量:8.25wKOL类型:美食|美妆|摄影隅田川现啡互动率:10.18%型+创意型。TASOGARE内容分布:饮品教程>咖啡种草>咖啡测评For内容类型量级:Tw以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅各家笔记类型趋同,除聚焦产相关笔记:291永瑛互动总量:3.28wKOL类型:美食|美妆|穿搭品本身外,补位契合调性,侧互动率:5.73%重创造性、生活方式的传达。COFFe0内容分布:咖啡种草>饮品教程>咖啡测评数据来源:千瓜数据|时间:2022.8.1-2022.8.31

COMPETITORANALYSIS竞品分析--隅田川万物皆可隅田川SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExoressCoffee不强行安利而是让消费者看到产品与生活万式很搭拓号思路1KOL即TA已形成固定购买习惯的真实消费者隅田川kVloq|沉浸式泡咖啡拓号思路2隅田川X穿搭|汉服OOTD/古风变装隅田川x咖系妆容TIRAMISU画像契合CAKE舞拉米苏果糕粉丝画像与品牌目标用户重合度高流心水波蛋隅田川x脑洞|创意甜点拓号思路3跨界能出彩竞品涉猎少/未涉猎猎奇有冲突的隅田川X自制美食|咖啡蛋糕隅田川区好物|学习包翻包/运动减脂必备/宿舍改造/书桌好物

BRIEFRECAPPRODUCI5三顿半好喝方便数字星球咖啡-精品款&快饮系列-基础款PLATFORM小红书|随时随地分享生活精细化种草平台OBIECTIVE精细种草通过精准地KOL筛选和内容策略,打造三顿半好喝方便品牌印象日常运维|以KOL作沟通桥梁,提升数字星球咖啡&快饮系列小红书站内声量重要指标|曝光、阅读、互动、爆文率、CPV、CPE

PARTTWO执行策略SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpress CoffeeMixMixMixSATURNBIRD

THINKINGWhen &Where在什么时候&什么场景,你会需要一杯咖啡?Hello,Coffeelover.SATURNBIRD

工作日7:00AM出门前开启一天仪式感

工作日9:00AM办公室杯续...

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