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CHICCO MAO小红书官方号运营规划 weekend需求回顾CHICCO MAO小红书官方号运营,通过内容创作发布,传播品牌设计理念和价值,逐步建立品牌为CHICCO MAO小红书生态化运营做准备,内容传播-关系链接-销售转化闭环运营小红书年轻人的种草、消费决策平台平台特性万千生活都精彩时尚潮流是顶流1亿+月活跃用户80亿+每日笔记曝光28万+每日笔记发布1005万+#时尚话题笔记数量12万+时尚笔记日均发布147%时尚品牌入驻同比增长率时尚美妆出行家居家装 科技数码素材美食医疗健康影视减肥热门兴趣标签服装品牌不能错过小红书50%+一二线城市用户*数据来源小红书官方平台和《小红书2022时尚行业未来消费灵感图鉴》34%32%12%11%6%5%年龄层分布18-2324-2829-3218以下未知33以上8%92%男女比例男女新一线城市二线城市一线城市三线城市四线城市五线城市城市等级分布用户画像可能一直是一二线城市年轻女性的主流阵地78%为18-32岁用户92%为女性用户一二线城市占绝对主导地位用户在小红书“遇见对的人”,找到和自己身材、审美、穿搭类似的那个TA,在评论区留下花式夸夸62%用户将在小红书浏览时尚内容变成一种习惯,更喜欢主动搜索内容、关注博主,在小红书建立起自己的「时尚参考库」更多人习惯跟着小红书直接“抄作业”购买渠道、搭配建议、产品细节……评论区一站看全。用户洞察小红书时尚内容,她们究竟是如何运用的?时尚参考库遇见对的人直接抄作业CHICCO MAO小红书官方号164篇笔记 1395粉丝 7698赞藏发布内容基本是明星/KOL合作露出+产品上新优势点强大的时尚背书,各类明星都认可,很好的品牌势能改进点•整体风格需统一,品牌调性缺乏,不利于品牌建立和传播•品牌核心设计符号出现频次较低,缺乏记忆点•内容版块单一,无法满足用户多样性需求•单篇内容像新闻稿,不符合平台生态•产品上新缺乏重点,不利于用户搜索关注小结:官方号的内容太过品牌视角,让用户觉得与其无关不仅CHICCO MAO相似内容的大牌、设计师品牌、大众品牌都未能在小红书平台上获得不错的传播和记忆点@coach365篇笔记11万粉丝11万赞藏@mo&co1176篇笔记6.7万粉丝14.5万赞藏@jnby515篇笔记4.3万粉丝9.2万赞藏@dntoffical654篇笔记2.9万粉丝6.3万赞藏@优衣库967篇笔记28.6万粉丝15.3万赞藏@zara712篇笔记9.9万粉丝5.6万赞藏@uooyaa乌丫266篇笔记1.5万粉丝1.6万赞藏但时尚/穿搭博主更受偏爱风格穿搭以有用、利他为内容创作核心原则多方面解决用户问题,满足用户需求87%为5000-5w粉的博主直播带货品牌揭秘OOTD单品测评穿搭公式博主画像她们是如何满足用户需求的?01塑造个性化人设/标签02极具辨识度的内容风格03满足多层需求内容版块CHICCO MAO达成品牌传播、销售转化目的像时尚博主一样运营内容人是先于衣服的 从服装设计、选择到最终搭配,衣服应该是服务于人的从功能属性上穿上衣服依然是自由的衣服具备标签性,但仅仅是人本身展示的那一面透过衣服,更应该关注到穿衣服的人本身内容输出核心价值观 不应该因穿上一件衣服,而特意去改变人的身体形态,或者穿上后受到大的束缚一件被人喜欢的衣服,就是要被多穿出去见人,要耐穿,要百搭从情感属性上01塑造个性化人设/标签CHICCO MAO品牌创始人毛宝宝从专业设计师角度分享人的不同体态划分、不同体态的优劣势服装设计的内核,什么体态更适合穿什么衣服扬长避短特色栏目策划#毛宝宝的穿搭指南时装周明星穿搭红黑榜通过对明星体态的分析,点评礼服特点是否扬长避短 让普通人带入自己,抓到穿搭灵感01塑造个性化人设/标签结合品牌理念围绕核心元素CHICCO MAO |白鸽图形|红色创作独属于CHICCO MAO视觉锤与版式风格看到就能辨识出来品牌理念融入西方古典元素与东方美学打造独立、自信、优雅及浪漫的中国时装品牌02极具辨识度的内容风格右图仅供参考需要设计师配合出最终版式时尚行业最具时尚感、信服力、传播力的内容莫过于各时尚杂志02极具辨识度的内容风格CHICCO MAO作为独立设计师品牌以做时尚杂志的方式运营自己的小红书内容版块、选题、风格、内容等启发02极具辨识度的内容风格结合品牌理念围绕核心元素CHICCO MAO |白鸽图形|红色创作独属于CHICCO MAO视...

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