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小红书企业号运营规划2023.06.27

明确运营账号@图柏丽家居•受到达人推荐后，前去搜索了解品牌时，能获得更多的产品和品牌信息•信任感增强，转化几率更高•品牌账号，提高博主合作几率•达人-品牌联动，加强品牌号曝光，为账号引流博主用户

强推、缺乏用户思维广告笔记观感强烈不自觉发产品内容板块单一且价值感低企业号常见的两大问题0102缺流量难涨粉

数据端•粉丝数、赞藏数、笔记数等数据情况不佳•且数据彼此间比例关系不和谐@宗云家具553粉丝-2293赞藏152篇@集物所制1217粉丝-1.7万赞藏16篇@梦鹿家具5298粉丝-23.9万赞藏443篇@凯丽时刻588粉丝-1113赞藏45篇@牧野设计2515粉丝-1.6万赞藏353篇@七号公寓1309粉丝-4.2万赞藏33篇不止图柏丽我们的直接竞品基本都未实现从0-1的过程内容端•笔记过于追求产品展现，太考虑品牌和产品曝光•产品较少，主页更像是广告笔记合集，没能给用户更多有价值信息

用户刷家居时在刷什么？方案重点讨论的4个问题小红书是个怎样的平台？品牌方同她们如何沟通？图柏丽如何运营企业号？

分享，就是把我有的好东西拿出来，跟大家一起交流超1亿月活用户4300万+分享者70%90后用户50%一二线城市真诚分享，是小红书的社区价值观

——是,但不是普通的,真正优质产品的优质的内容，才会被展示&感兴趣对世界充满好奇心，最爱生活、会生活一群人都在小红书寻找生活方式和消费决策建议——是,更深度的,平均一次搜索，看30+篇笔记)小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口1)什么新、什么好什么值得关注和消费2)已经知道一个产品、产生了兴趣、看别人如何使用、做消费决策

用户画像店铺已购买用户和小红书上搜索家居好物人群基本重合小红书家居内容，已经成为用户要不要购买和具体买哪款的重要参考。因此，从此角度上来说，品牌方需要有品牌账号和内容做支撑，帮助更好地引流和建立品牌认知。女性占比78.87%25-34岁占比46.38%前10购买区域均为一二线城市

家装风格是热门奶油风、原木风、极简风已成趋势席卷全网#奶油风#极简风#原木风87万篇相关笔记169万篇相关笔记76万篇相关笔记2023年小红书用户偏好装修风格及色系家居颜值主义是品牌诞生高赞笔记的流量密码；主体空间色彩搭配+美学灵感设计，让家成为一件赏心悦目的艺术品*数据来源：小红书中台

93万篇相关笔记46万篇相关笔记54万篇相关笔记47万篇相关笔记在风格趋势下，小红书人均改造牛X症，自己动手改造&布置心中的“梦中情房”#卧室改造#客厅改造#厨房改造#阳台改造2023年热门改造空间

尤其是在2年疫情居家生活下，他们对家的要求更高，不再仅是吃饭睡觉的地方，还是家庭影院、家庭小花园、家庭咖啡馆，是最让他们感到舒适的地方，是桃花源般的存在。小红书用户想要的不是某款具体产品，而是想通过产品打造自己理想家氛围。家庭咖啡馆家庭小花园家庭影院人群洞察

数据端•粉丝数全都在万粉级别，赞藏数全都超过10万级别•单篇笔记流量稳定，且时常有爆款笔记那些再做品牌的家具在小红书都获得了不错的反馈@源氏木语8.4万粉丝-59万赞藏737篇@维莎2.7万粉丝-12.3赞藏530篇@二黑木作11.5万粉-36.5万赞藏500篇@可纳6.8万粉-31.2万赞藏700篇@小半4.3万粉-20.8万赞藏366篇@木邻5.8万粉-25.2万赞藏901篇内容端•以运营店铺的逻辑在做小红书•产品笔记只占部分内容，品牌内容、家装搭配干货、用户运营等内容也常有•产品覆盖整个居家环境，多发产品笔记，也不容易雷同，新品上新时可能更容易获得推荐关键在于，品牌调性和产品风格足够明确且是小红书站内趋势风格——原木风&简约风

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再思考：为什么同样的内容，家居博主比品牌...