大希地牛排小红书年度投放规划方案会员免费

北京宸启文化传媒有限公司大希地-年度投放规划



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(小 红 书 VS. 内 容 平 台 整 体 )“用户+内容分享”对決策的影响力对比小红书 整体平均(小 红 书 VS. 内 容 平 台 整 体 )消费决策环节,不同内容平台的影响力对比小红书 整体平均拔草转化5. 28%4. 35%产品认知5.73%4.56%家电2.4%1.6%服装穿搭母婴用品数据来源: 2022凯度小红书媒介角色研究,2022年10月食品饮料产生兴趣主动搜索4.65% 3.93%4.68%2.4%2.3%2.7%2.3%3.93%3.3%1.9%

从測览到搜索的流转符合真实消费路径45%从有主动搜索行为深 度 搜 索55%有信息流測览行为沉 浸 浏 览搜索收敛 用户心智集中 每个搜索更加高效双列呈现用户主动选择每个点击更有价值 :1、小红书平台数据

信息流搜索流风 格 很 不 错 , 搜 下 看 看这 个 品 牌 好 棒 , 再 搜 搜 ~风 格 不 错 , 记 下 了 !原 来 是 它 想 买 !触发相关内容信息流推送搜索 阅读内容搜索“品牌” 了解产品測览发现牛排笔记搜索“品牌”关键词触发搜索行为

商业笔记-蒲公英搭建商业内容体系核心筛数据挑选到商业内容能力强，性价 比 高 ， 符 合 量 级 需 求 的内 容 方 向产品卖点与目标搜索词 、站内热点相结合 平台结构化数据能力， 洞察场景机会抢占赛道精细化运营人群心智基 于 投 放 目 的 拆 解 投 放 动 作 搜索卡位赛道抢占全面覆盖不同类型消费者拆分消费者层级拆分搜索行为拆分搜索策略基于消费意向CP指标及O-4l人群资产量级与流转效率 进行科学的营销度量并提供投放策略优化指导 # + + 投 放 组 合 ， 好 内 容 + 确 定 性 流 量 ， 科 学 营 销 FS——投放策略K—— 内容策略科学测试打造消费者心动笔记人群定向兴趣标签搜索/互动行为定向 人群定向…声量覆盖度点 击 率 互动率内容/人群渗透率卡调性圈定符合品牌调性的 池影响用户 决策心智点 击 率 重 点 词 下游词排名 快速低成本高赞笔记打造

#能 帮 品 牌 做 什 么# 好产品承载着消费者对于美好生活的向往,是品牌的立足之本

行 业 现 状

# 美 食 大 盘 数 据* 近 9 0 天 数 据

# 美 食 受 众 分 析1. 社区内「美食」赛道受众者以女性为主，占比达90% 2. 18-34岁的用户更加关注「美食」3. 用户主要集中在广东、浙江、江苏等省内一二线城市，以及上海、北京等超一线城市 4. 用户兴趣集中在“美食”“美妆”“时尚”等领域

# 牛 排 大 盘 数 据# 牛 排笔记数据趋势* 近 9 0 天 数 据

#牛排 在小红书站内表现•小红书搜索牛排，笔记数157万+，商品8万+；•在内容分享上，更为关注口感是否合成肉，其次讲究性价比， 。•目前，小红书汇集了大量，尤其是18-30岁美食 有需求的用户，且热衷内容分享。•2023年环比2022第一季度，小红书站内的用户对“牛排”的搜索量增长了120%，站内需求正在急速增长。•“减肥餐”健身餐”在23年第一季度半年迎来搜索峰值，23年“减肥餐”健身餐”搜索量环比22年第一季度增长90%。•后疫情时代及人口健康化的双重背景下，健康生活理念以及产品便捷化需求的推动下，年轻用户对“身材管理”健康养生格外注意.并且会综合对比产品口感，性价比 ，食材卫生情况做出选择；会优先...