ONEmpression消费降级?现象洞与破局之道acompany ofCloudOne.GroupJanuary31,2024
从战略规划到品牌、营销与商业运营，我们以严谨的商业ONE逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务,帮助我们的合作伙伴把握致胜机Impressiom会，赢得市场地位。我们聚焦于为国内生活方式领域企业提供专业支持，提供以解决商业问题为导向的定制化服务。我们始终认为,中个个弄潮儿浮现其中。O1,是CloudOne.qroup旗下品牌战略咨询服务品牌,我们致力于在快速变革的数字化环境中,以战略和品牌为获取品牌洞见，驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能,在市场中扫码关注OI咨询塑造取得非凡成功的品牌。www.0i-branding.comONEeeson.a company ofCloudOne.Group
在刚刚告别的2023年,"消费降级"似乎已成大势:消费市场的增长放缓，消费者呈现更加保守和谨慎的心态。OI咨询观察到，于经济大潮中驭浪的企业家们，都在寻求更为坚实的竞争壁垒，主力人群的决策模式和购买习惯确实转变,但并非不再乐意消费。尽管有些寒意凛冽，回顾全年,国内经济增长整体依然取得小幅回升，市场信心仍在。2024年，携曙光而来。高盛预测,这全新一年全球经济衰退的风险有限，困难的部分已经过去。受人口结构、收入增速房地产等因素影响,中国市场的增长模式电费进程仍在持续、在错综复杂的竞争环境中，品牌是完成蜕变还是走向沉寂谁,并能够基于此实现用户价值。本篇将奉上OI咨询以"消费降级?现象洞察与破局之道"为题的趋势研究报告,探究增长重塑之中品牌的应对之道。或许,这也是未来十年内，打造品牌的真谛。so.a company ofCloudOne.Group
oCON-TENTS目录CHAPTER1CHAPTER2CHAPTER3国内消费市场风云新时代消费洞察品牌破局之道a company of CloudOne.Group
oONEImpreSSONCHAPTER玉内消费币场风云a company ofCloudOne.Group
ONEI'mpreSSOPART1消费降级?
全球经济W型恢复，增长放缓新冠疫情持续影响全球通胀余波未消货币政策收紧预期地缘政治风险上升新冠疫情的爆发阻碍了全各地的通胀在2022年达到为了应对通胀的上升风险,全球地缘政治风险上升，球要素流动。2023年，新了数十年来的最高水平,多国央行收紧货币政策,局部冲突不断,潜在冲突冠及其他传染病仍然不是主要受到供应链的紧张、引发金融市场波动和资本区域摩擦压力升高,不稳单纯的公共卫生问题，病能源和大宗商品的价格上流动的变化。定的局势拖累经济复苏步毒变异、疾病防控等情况涨、财政和货币政策的刺调。仍拖累经济活动的恢复。激等因素的推动。0疫情后，受多种复杂因素和突发状况影响，全球经济复苏之路曲折,呈“W型缓慢恢复。刚刚落幕的2023年是一个艰难的年份,全球经济下行压力巨大。0世界银行预测，2024年全球经济增速为2.4%，低于2023年的2.6%,这意味着2020-2024年将成为30年以来全球经济增速最差的五年。但同时，多家机构预测指出，最困难的时候已经过去,衰退的风险已经消退。-acompanyofCloudOne.Group
寒冬进入尾声，中国经济韧性经受考验国际机构对2024年中国经济预测2024年中国经济展望国内经济以缓慢复苏稳先增长作为主放律。即使房地产低迷的影响仍在持续,2023年中国经济仍然取得小幅回升。2024年的国内经济增长预测仍承受着一定的压力,房地产、人口结构和出口贸易的市场反映出谨慎和保守的情绪。TMF（2023-11）资料未源:IMF,OECD，世界银行，国海证券研究所oNeeedon.a company ofCloudOne.Group
国内消费市场迎来回暖势头社会消费品零售思标用比理选"“缓"&"稳”在各项利好政策刺激下,国内消费对经济发展的垃动力正在逐步修复。2023年7月的政治局会议明确指出要发挥消费拉动经济增长的基础性作用,将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来2023年11月份,社会消费品零售总额427945亿元，同比增长72%。其中,除汽车以外的消费品零售额384665亿元，增长7.3%estom.a company ofCloudOne.Group
消费市场转为需求驱动，竞争激烈供给驱动需求驱动国内市场已经从供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。从"挣不完的钱"到"从骨头中剔肉"，是越来越多企业主的感慨...
