日化智云2024年头发养护市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判发布时间:2025年2月
日化智云数据说明一级类目二级类目三级类目护发精油本报告中“头发养护"行业涉及品类详见右表统计渠道:阿里电商发膜数据来源:报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察]行业数据库,日化智云已获得[魔镜洞察]授权使用并已署明来护发素头发护理源护发精油安瓶使用条款声明:在日化智云与您没有其他书面协议的情况下未经许可，您无权向第三方转发、出售、传播或散布该报告头发养护香发喷雾或其内容，如需将本报告用于其他渠道,请联系日化智云获其它护发得授权。知识产权:该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版头皮精油/精华形象和图形，版权为日化智云所有。头皮护理头皮预洗JJ头皮磨砂膏
Contents目录头发养护电商市场分析消费者行为洞察3新品热点趋势洞察
日化智云头友养护电商币场分析01
头发养护线上市场规模日化智云冲刺百亿市场,阿里平台头发养护GMV超65亿销售大盘:据用户说发布的《2024年线上头发护理市场消费趋势与需求变迁》显示，2024年头发头皮护理线上GMV达123.9亿元。英敏特更是预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发领域将展现出前所未有的生命力和活力。阿里渠道:根据魔镜洞察数据统计，2024年阿里平台头发养护销量超7608.8万件，同比上涨15.6%。由于消费下行及抖音、拼多多等渠道的快速发展,一定程度上削弱了阿里平台的市场占有率,头发养护GMV高达65.51亿,但同比下降8%。2024年头发养护阿里平台GMV走势2024年头发养护阿里平台销量走势200%120%18K唇营卷2吉110001500袋。100M电60%000电2e0-100%1月2月3月8月明111月12月2月3月朝5月6月7nanon10月11月13月6月7月1月23年销告机24年销售款销售制河比29年价量24年情量创量网比数据来源:魔镜洞察
头发养护品类分析日化智云头发护理GMV接近60亿，头皮护理GMV超7亿头发养护主要分为头发护理和头皮护理两大类,其中头发护理包括常规的护发素、护发精油、发膜等细分品类，而头皮护理则涵盖头皮精油、头皮磨砂膏、头皮预洗等细分品类从整体上来看,头发护理的受众面和消费接受程度更高,2024年阿里平台头发护理GMV高达57.99亿元,同比下降8.7%而头皮护理贡献GMV仅为7.52亿元，仅占头发养护GMV的11.48%。可见，从大盘上来看，头发护理主导着整个头发养护赛道中的主命脉,掌控着头发养护市场的发展节奏。2024年头发养护细分品类GMV走势2024年头发养护细分品类销量走势3500%3001600%3000%头发护理1400%2:酒山头皮护理2500%1200%员1000%150%o-200%销售核销售额司比销量网比数据来源:魔镜洞察
头发养护品类分析日化智云精油养护虽占据主导地位,但护发素需求直线上升从细分类目上看，头发养护中的核心品类为护发精油，GMV市占率达34%;其次是发膜市占率17%;护发索市占率12%值得注意的是,护发素客单价(53元/件)相对较低,可以最大程度的满足消费者对护发素产品高消耗的需求,虽然护发素的市占率仅为12%,但销售额同比上涨却高达31%，可见,护发素虽然不是头发养护中最主流的品类,但其增速相当明显,未来有望进一步抢夺头发精油的市场份额2024年头发养护细分品类市场占有率分析2024年头发养护细分品类商品均价单位：元头皮精油/精华1%头皮磨砂膏35010%300护发精油250200150110100S其它护发数据来源:魔镜洞察
头发养护重点品类分析:护发精油发膜护发素日化智云整体市场依赖大促，护发精油在双11期间涨幅明显护发精油市占率高达34%，是最主要的头发养护品类。由于阿里平台头发护理消费降级，2024年护发精油GMV虽超21.1亿,但同比2023年下降15%。2024年护发精油GMV在10月(双11大促自10月开始)达到顶峰，整体市场依赖大促,护发精油在双11期间涨幅明显。市场集中程度高,TOP3品牌市场占有率57.5%TOP5品煤市场占有率697%。TOP10品牌市场占有率高达78.5%。头部品牌实力强劲,难以撼动,2024年护发培油GMV走垫TOP10品牌市场集中程度78.50%12400%80.00%350%70.00%台300%60.00%57.50%250%200%50.00%150%100%40.00%$0%30.00%鲁20.00%-50%-100%10.00%1月2月明月9月10月11月12月23年销售号24年销售额一销售额环比TOP品牌TOP5品牌TOP10品牌...
