中顺洁柔LOGO形象升级与整合内容营销方案会员免费

中顺洁柔LOGO形象升级与整合内容营销万案

形象升级LOGO形象升级vision洁柔品牌2023年L0GO形象升级1．LOGO升级的目标就是更快捷。更高效。更大牌。在延续原有深刻品LOGO牌印象的同时。重新设计更极致的简洁与极致表达洁柔感受的LOGO2i传递了'柔软且中正’。"自信且自然”的视觉感受3符合新时代、国内外消费市场环境与审美环境的标志设计解决方案契合了"中正’、"圆融”的中顺集团文化与东方设计哲学。

LOGO形象升级活柔

LOGO形象升级洁柔忧洁果ａ洁柔空间占比70%空间占比50%空间占比90%相比第一代识别效率下降相比第一代识别效率提升相比第二代识别效率提升相同高度空间占比更高

LOGO形象应用洁果的安来生习纸)在子馆洁柔!67

LOGO形象应用志梨exd洁柔鱼探索生活,[纸]在乎您演绎生活的每个可能

LOGO形象应用洁柔鱼洁柔洁柔鱼洁柔洁电

整合营销传播Marketing洁柔品牌2023年线上整合营销传播1、向广大消费者曝光品牌信息，树立品牌形象Market2、推广派发洁柔品牌旗下产品，提升品牌知名度3、实现引流线上旗舰店、促进转化的营销目的

目录CONENTSB背景洞察传播策略营销规划执行规划

背景洞察

Our brandMarketingTarget usersCompetitor我品市场人群竞品

Ourbrand我品

产品展示Face·油画Face.油画锦鲤告爱中的出光品Face乳霜系列Face（黑）Face(粉)立体压花系列

产品细节

我品概S WT优势劣势机会威胁强背书广告宣传较少需求增加生活用纸行业出品精市场发声量较趋势上升消费者粘性和品牌定位明确少，形象传播品牌忠诚度不不够深刻高，竞争比较激烈

小结口罩发展至今随着消费者们健康意识的增强消费者牛活质量的提高和卫生习惯的养成人们对一次性牛活用纸类产品的需求最越来越高放大自身优势，明确自身定位，紧抓市场机遇，逐一击破威胁

Marketing市场

市场行情随着我国人民个人卫生意识的不断提高,人们对生活用纸的需求越来越大，对纸巾品类和原料的的要求也越来越高。生活用纸,也成为人民生活中不可或缺的纸种之一从2016年-2021年我国生活用纸产量及消费量趋势不难看出,整体纸巾市场的需求越来越大，品牌的竞争也越来越激烈。其中2021年中国生活用纸产量为1107.6万吨同比增长9.1%2021年中国活用纸消费量约为1046万吨同比增长5.1%2016-2021年中国生活用纸产量及增速2016-2021年中国生活用纸消费量及增速生活用纸产量(万吨)一增速生活用纸产量(万吨)一增速12000.0812000.080.0710000.050.040.01201620172018201920202021201620172018201920202021数据来源:智研数据

购买动机消费者更倾向干有品牌专业度，品质高，手感好，口碑好的纸巾!国民生活用纸购买动机调查表外在内在产品牌驱动力品质量商品牌口碑ig购买动机：质量、品牌、口碑、分别为消费者在购买时最大的购买行为的内在驱动力。外包装数据来源:智研数据

市场需求女性是一次性纸类重的主要消费群体,其中婴幼儿需求的占比最高从消费者特征来看。女性毋庸置疑是棉柔巾品类的绝对消费主力。人数占比超90%棉柔巾已成为部分女性日常洁面的必需品，消费群体是较为注重生活品质的一群人2021年中国湿巾用品市场结构2019年-2021年棉柔申消费者性别占比100%口婴儿专用湿巾口通用清洁湿巾男性粤其他■女性27.80%56.40%女性卫生专用湿中预装用湿巾2019年2020年2021年数据来源:智研数据

小结女性是生活用纸和一次性纸类的主要消费群休她们不仅在牢活和工作十会为自身需求购买纸拳同时会顾及原生家庭和自身家庭为核心家庭成员以及自己的新生儿大量消费以NEＷMOM、职业女性为主要触达人群，展开品牌推厂

Target users人群

目标消费群体职场女性、新生妈妈她们是一群追求高品质生活的，对新鲜事物有好奇心的90后、00后新生代年轻群休追求生活品质手机重度使用者身兼双职社交连接者愿意为此花费时间、金钱更多地从网络上获取信息面临家庭与工作的挑战热衷于同一个社群交流

目标消费群体选购自身产品:精致到骨子里，不惜为颜值品质而高价买单14:17LAMER|天猫1日SKIx双I抢先地炉C3雨免息颜值与有趣是促使她们消费的一大要点到手超1瓶半RSKI神仙水她们敢于尝鲜、不抗拒好口碑的新产品新品牌买60ml至高良同款102ml朋克千金难...