明略科技°明势.取道.优术，2025重获品牌主权《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》出品：秒针系统」砂针营销学院」中国广告协会2025.02连续六年，9份报告见证中国社交媒体营销发展2025年2020年2021年2022年2023年2024年明势.取道.优术，2025重获品牌主权2022明略科技在20世纪末至2025年期间，中国±交媒体经历了从无到有的发展，从最初社交功能为主的煤体，演变为集合社交、内容和电商等服务的综合平台。累积了庞大的用户规蟆，已成为企业营销的必净阵地，社煤是不断变化，极其杂的场域，为了帮助企业更好的了解社媒变化，制定科学策路，秒针系统前言2025年的研究，除了现象、趋势分析，进一步开始关注甲方企业杜蝶营销的痛点，在前期访谈沟通中，大量广告主和品牌方表示，虽然近年社媒投资在持续增长，但效果却并没有相应的提升。社煤领域中供需角色间的联系有所失衡。在需求方，甲方发现社煤投资效率在下降，企业增长乏力，在供给方，头部的平台和达人因流量主权，营收规模巨大且增速极高，而中小资源的价值则没有得到足够的认知。这样的生态从长远来看，无法实现生态参与方共赢，也不利吁市场的健康发展，本报告聚焦这一现状，从企业视角出发，提出“重获品牌主权”的理念，我们在报告中，深度解析社交媒体最新的“投资，人群，平台，达人，内容”生态趋势，并基于“品牌获登”的立场，帮助甲方品牌主和广告主分析如何升级社煤策路，如阿重构社煤营销新工作流，以及优化社媒自有能力的方法。通过《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版的发展之势，策略之道，能力之术三大篇章，除了知识的分享，还能为企业杜媒营销的策略设定，运营方法，组织流程等管理工作带来更多启发和灵感，在2025年的社交媒体营销投资中，获得更为理想的回报，势道术平衡生态主权，聚焦品牌获利重获社媒生态中的品牌主权重获社媒生态中的品牌主权中国社交媒体发展之势企业“自主策略”之道企业“自有能力”之术投资。生态工作流.智能体一平衡生态主权，聚焦品牌获利Miaozhen明#中国”社交媒体场”发展之势势杜媒营销生态insight洞察投资社媒在中国企业市场营销中的重要性继续提升企业2025年社交媒体投资增速高于营销整体投资社媒所承载的营销功能更多样”品牌+种草+转化”社媒营销工作复杂性增强，能力挑战更大nsight洞察生态2025年，中国社交媒体场的生态进一步泛化所有媒体都在发展“社交”属性，数量增长，形式多样社交媒体“前有内容，后有电商”，生态更全链不同媒体平台内容/玩法/规则/算法/不同，营销方法割裂生态主权失衡，供给侧头部高增长，需求侧-企业增长难。观点不断泛化的社交媒介场域，生态主权有所失衡。企业投资应以”品牌获益”为目标，升级当前社媒营销的策略和能力，在生态内重获”品牌主权”，推动多方共赢投资中国市场社交媒体营销2025年投资趋势第9页社媒营销重要性上升2025年企业社交媒体营销投入预期增长放缓，但仍然高出营销预算的整体增速广告主营销投资趋势19%17%19%17%17%16%13%中国数字营销趋势报告10%11%8%·基于对228位广告主的问卷调研报告2021年期2022年预期2023年项期2024年期第10页社媒营销重要性上升互联网营销投资趋势中，社媒相关的“资源类型和广告形式”增投意愿最高2025年互联网“加大投入”的资源类型和平台2025年互联网“加大投入”的广告形式种草87%KOL合作平台内搜索52%效果广告53%类兴趣电商38%信息流视频直播24%社交电商8%搜款广告、品专38%内容植入37%短视频67%27%39%APP开屏-视频14%37%13%13%生活服务12%展示类，如banner等12%垂直（汽车母婴等）12%APP开屏-图文9%应用工具3%3%内容框内资源第11页明略科技社媒营销工作更复杂，功能更全面企业希望社媒营销实现”品牌&种草&转化”多重性目标2025年企业牡媒营销的通点工作2025年K0L营销的目标涉及的工作KOL内客营销74%达人37%运营种草监测34%34%达人直播29%直播品牌推流品牌自播47%传播带货搜索33%转化社群运营/私域流量20%监测社媒social CRM19%草产品种草+带货转化内容60%电商31%31%42%品牌传播+产品种草广告社交电商双重目标提升9个点17%第12页生态中国市场社交媒体营销2025年媒体生态分析第13页社媒格局：全网用户规模小幅递增，挖掘存量市场成为企业的营销命题：整体格局相对稳定，马太效应显著，核心平台抖红用户量引领增长中国移动互联网月活用户规模2024Q3主流杜媒平台总甩户量及规模增长率单位亿单位万13同比2023v5.2024同比+1.6%12000000106,872.03C+23%个81.632.9012800000047.901.6144313.9212241244400000011.9621.7273720.852.86200000010微信抖音微博快手小虹书■2022■2023■20242024Q3+2.2%+9.9%-1.1%-3.1%+9.2%-0.6%第14页2025年中国社交媒体格局全景图：泛化、全链、割裂社交成为必备属性，种草成为内容底色，电商化成为目标，平台体呈生态泛化发展核心平台：保特用户逐年增长，是中国最活跃的主要社媒平台均致力于打造社交/内容电商综合场域，社交及内容交互的同时，积极进行电商转化。微信（杜交电商化）2025年中国社交媒体格局概览抖音（兴趣内容电商化）小红书（生活方式内容电商化）微博（公域扩场，热点中心，内容发源地）新兴平台：NEWNEW多平台开放合作，体呈现生态化发展态势NEW第15页