ORIGINS韦博士灵芝焕能精华水Origins灵芝水探索之旅Campaign Creative
CONTENT传播背景WEiLtocOiginr沟通策略明星推介创意执行
01WEILforOrigins传播背景
项目需求123强化品牌个性围绕“探索不止"的品牌个性,与用户沟通成分故事&产品功效生活态度和自然探索体验。WETLforOHalna强调产品特点加强消费者对韦博十灵艺焕能系列中珍税灵芝、沙肺成分竺立品特点的认知，了解产品探索故事，促进销售。提高认知度参与度提高品牌整体认知度及消费者参与度，通过强互动强关联唤起品牌与消费者的情感共鸣，提升品牌喜好度。
传播现状相比竞品的传播仍然停留在产品沟通层面，注重表面效果，缺乏对肌肤深层养护的关注。Origins在传达品牌探索精神，诉说品牌故事上先人一步。但是我们通过调查发现,目前消费者对“韦博士灵芝焕能系列"的讨论关键词聚集在"蒙菇水""蘑菇水”以及产品功效探讨种草，缺乏对“灵芝”的成分认知及与品牌的情感共鸣。搜索组数:搜索垃势上古合代言人特点加强产品属性,并探索不止推出特别限量礼盒吸引消费。我在环球探索源等你科颜氏前段时间推出《融合之旅》，邀请ORICINS代言人突出产品的功效特点。探索实验室雪花秀探索实验室微博以产品功效问答活动为主,聚焦在产品功能层面上的运营。欧舒丹微博以时节结合产品功能推广为主德中交官网依然是聚焦在功效层面沟通方式
传播挑战产品层面将“菌菇水”升级为“灵芝水”品牌层面具像化“探索不止"的品牌精神,建立更强情感共鸣
TA分析一“悦球人”是谁她们更注重内修外她们理智聪明爱思不会轻易被煽她们人生更丰富多考，能够沉住气坚养元，会尝试去探寻动去追求主流眼中持做好一件事生命的更多可能的美
TA分析一悦球人行为偏好热衷挑战解谜游戏烧脑美剧爱好者旅游不走寻常路重度知道分子热衷在社交中用趣味方式表现自己深度美剧爱好者，高智商政治斗争自由是她们信奉的标准,“浪”是求知欲强，满心十万个为什么的好的机智属性，那些能证明高智商的剧，侦探剧，悬疑反转科幻剧等烧他们的生活态度与精神信仰，旅游奇宝宝，对新鲜事及冷知识有无限传播方式总是颇受欢迎。脑神剧,都是他们的最爱。是爱好,尤其偏好小众旅游路线。热情，知乎、果壳深度用户。62.5%的中国旅游用户为18-85岁知果壳每年平均花费11810元在旅行上69%的90后承担全部旅游花费89.7%的用户近半年出游过悦球人一热爱挑战，勇于突破，个性独特的探索家。
Question喜欢探索的悦球人,在探索中收获了什么?当踏上探索的旅途，带着热情和好奇心出发，总会收获意想不到的惊喜
用过探索目然万物发现各种植物能量，肌肤变美咖啡因灵芝牛油果沙棘营养滋润,改善暗沉无光抗细胞衰老、保湿改善角质层提升肌肤弹性和水润度丰富维生素，抗皱防衰[唤醒肌肤][修复受损细胞][柔滑保湿][天然嫩白]
通过克服挑战磨练出坚韧独特的个性不矫碟、不造作的天然之美
对于悦球人来说随着不停的探索,煎发现探索本身之美。让人上瘾。探索不止。
BＩGIDEA越探索悦探索-Origins灵芝水探索之旅探索更多，发现更多，所获更多,在此不断精进的过程中。越是投入，越是享受，越是乐在其中。因快乐驱动，故探索不止越探索,悦探索，周而复始。探索不止
创意阐述一越探索悦探索越探索悦探索产品层面一引导消费者与悦木之源一起探索大自然,发现植物神奇力量。情感层面一传达品牌“探索不止"的精神，通过提倡消费者享受探索建立更多情感共鸣。
02NEiLtorCign沟通策略
传播推导社交户外运动电影话剧热爱探索的悦球旅游娱乐跑步直播探店自由都在忙什么?音乐冒险有趣看展明星幽默游戏密室手作
传播推导CHANEL游戏咖体验物旅行咖
传播机会点体验式营销，360度全面满足你的探索好奇心挑战智力的解谜小游戏一赢取探索基金助力探索之旅探寻自然之美发现植物能量一明星带队长白山探索之旅不只卖货的体验式新店一快闪概念店开启诉距离体验探索之旅
BIGIDEA越探索悦探索具像化"探索不止"的品牌精袖传播挑战菌菇水升级为灵芝水建立更强情感共鸣传播策略以产品核心成分强化记忆力打造体验式营销,具像化品牌精神传播创意神奇芝力在哪里
传播创意一神奇芝力在哪里神奇芝力在哪里设置探秘悬念强调产...
