顺丰公益品牌公关2021年度传播规划【ＳＦ
Part 1项目概述SF
项目概述顺丰基金会主要围绕推动教育发展、儿童医疗救助、扶贫济困等公益领域开展业务活动,主要公益项目:顺丰莲花助学、顺丰暖心、顺丰莲花小学、顺丰凉山爱心班、顺丰森林传播目标:1.提升顺丰品牌影响力;2形成强有力的公益形象;3.增强顺丰公益的传播声量。
顺丰公益比较务头(车结果&陪伴)从结果来看顺丰公益关注青少年身心健康成长,以“阻断贫困的代际传播从过程来看顺丰公益从教育+医疗、生活起居方面，改善贫困山区少年的生活现状
品牌slogan乘丰破浪,益起成长
顺丰公益品牌屋品牌愿景阻断贫困的代际传播品牌价值可持续可落地可复制品牌定位关注失依儿童的健康成长（教育+医疗品牌口号乘丰破浪,益超成长品牌调性陪伴信任务实尊重
Part 2传播策略SF
多维度立体式传播全新公益品牌定位重大节日借势传播重点项目案例传播重要媒体深度传播公益日、扶贫日、儿童节、签约、爱心班、招募活动企业社会责任盛典、重要公卫生日等CSR报告发布等益组织荣誉等
通过深度的内容创作买现公益价值感+品牌影响力的双提升内容传播四要点占据用户心智定制口碑根据不同媒体属性定制专属内容通过NGO组织进行荣誉背书场景分享借场景化、视觉化表现形式提升传播性通过情感共鸣，促进自发分享
Part 2传播规划SF
时间4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月传播主题乘丰破浪,益起成长顺丰莲花小学竣工事件传播箱伴计划2.0凉山爱心班10周年志愿者公益行CSR传播河北医院签约仪式4.7世界卫生日6.1儿童节-关爱失依儿童日常传播9.5慈善曰-关爱失依儿童12.5世界志愿者曰5.20全国学生营养日
品牌升级公益项目结合全新的品牌体系,进行品牌换新在原有的顺丰公益品牌体系基础上,进行VI视觉更新,同时针对各个独立公益项目进行体系化的形象和视觉统一输出,在相应的媒体平台和品牌专区进行呈现，并通过视频、海报、文稿等形式进行传播。积小善成大爱樱花塑塑顺丰公益起爱腾讯公益绿助学99公益日
事件传播我叫陈小兵上小学3年级顺丰莲花小学竣工偶回家过年希望期末考个好成绩因为爸爸说,考好了爸爸就回来了内容概要:就3月31号顺丰莲花小学竣工典礼进行媒体内容传播,包括通稿、海报、向公众展示顺丰公益基金会面向经济落后、生源稳定的偏远山区学校提供整校重建支持的公益项目,讲一步突出顺丰公益基金会活动理念"乘丰破浪，益起成长"。标题拟定:《顺丰莲花小学竣工,公益扶贫从孩子开始》让爱回家香泉装百姓网
传播示意公益海报新华网贵阳频道NGO微博我叫陈小兵上小学3年级天眼电平安贵州交警护航爸爸去外地打工贵州省公安厅交通管中乐改务人事乡村振兴大数据大生态希望期末考个好成绩2尚日车贵州将启动农产品深加工高成长企业产品推荐活动初末哪个好成绩贵州要间欢您量欢金额系列图书贵州固市场监管扫黑地恶专项斗争见成效顺丰莲花小学竣工，公益扶贫从孩子开始止爱回家禁址:新长县务产业兴融台发展核"暴广
事件传播结合河北儿童医疗与医院签约,激请媒体实地采访（详见另一方案)内容概要:健康险与医疗机构合作邀请媒体出席活动，对过往项目进行回顾和盘点，宣传顺丰关注贫困地区儿童小医疗家咨试员会成的故事,树立顺丰“乘丰破浪,益起成长”的公益形象标题拟定:《孩子就是未来,顺丰促成河北儿童医疗与医院签约)
传播示意主KVH5邀请媒体传播渡象岛·私密沙龙助学反哺计划2015雅诗兰贷集团粉红丝带公益音乐会代理团队与品牌方如何相互赋能每一个行动同一种力量合作共惠诚邀梁圆外
事件传播壹基金OneFoundation顺丰凉山爱心班10周年2011号内容概要:。介绍顺丰凉山爱心班公益项目内容。向公众传大师丰公益的决心与坚持,选取典型案例进行深入报道,以海报、故事条漫等形式呈现:。诵过整合过往素材,以视频形式表现10年间顺丰对凉山失依儿童及贫困中学女生的帮助.报名开始啦！TIONIS标题拟定:T:0755-82581125www.onefoundation.cn《10年只县第一步,顺丰凉山爱心班还右更多个10年)《走出大山的女孩:我从顺丰凉山爱心班毕业了!》为壹共的壹基金尽教所能。人人公益veibo.comn/yjijin
传播示意代表案例海报公益纪录片《十年·背包》故事条漫H523:16壹...
