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2023年习酒君品文化巡绣专播规划

PART传播思路

一目标在线上传播君品文化触达更多C端消费者扩大习洒君品文化的认知度和影响力

一挑战一'君子"、“古人"、“孔子’、"王阳明看到这几个字,一股油然而生的敬意随之而来的是距离感因为其深厚的底蕴以及强烈的文化输出的属性,它已深每个人的言行和思想当中在日常烟火气的生活里反而不会被轻易提及其至是一个高高在上略有距离感的话题

汝意云何是学德市肤委鼓食衣局"君子道者三我无能焉,仁者不忧知者不惑勇者不惧不患人之不己知。患不知人也音一羊其君子名言大家都懂但是基本上不会有人会在网上这么说话高来生托福德正持兴“君子不重则不威学则不固高"无善无恶心之体有善有恶意之动,知善知恶是良知为善去恶是格物"君子敬而无失与人恭而有礼四海之内皆兄弟也喜干胎3力

线传播环境重参与重夷达每个人都有强烈的参与欲望本线上佳播时如何将且有文化深度的内容转换成更接地气更有新鲜度容易让人参与

线上传播策略趣味参与强支撑不说教机制上有互动性体现文化的厚重感避免刻板的内容说教内容有趣味性易参与易扩散提高君品文化的背书让人反感和教条

-线上传播策略通过线上演绎,拉近君品文化与每个人之间的关系,树立习酒有温度的君品文化

线下是一场场巡迹,线上是一次次“温故知新的过程在每一场线下活动举办的同时,联动线上资源全面为活动造声势传播习酒君品文化循圣贤之迹习君品之道温故知新一落地结合产品传达品牌君品文化激发互动.活动预热活动发布,承接话题落地品牌产品演绎话题共创背书沉淀小#原来你前世是这样的君子啊#小小开君品百家讲坛#城市系列活动先导视频小小程序互动城市定向投放城市版套剪视频中发我接到了孔子的君子之微幼开箱视频中线下活动盲播预热期引爆高潮

PART传播创意

C《君品》的超级文化符号祥云“君品”纹样屋干尹品的文化符号

贵州习酒循圣货乙迹小君面之馆2023年习酒君品文化巡游习

贵州习酒循圣货乙协冰君品之道2023年习酒君品文化巡游》创意说明玉是君子精神的象征:河流代表追溯,也代表延续。一条玉河在广袤大地上蜿蜒流淌,意在表达君子品德在中华大地上的传承对华夏土地人民的精神哺育。同时,蜿蜒的玉河形成了君品文化的boga,传达习酒君品文化通过此次的循迹之旅。致敬先贤、传承延续先贤的伟大品德

C习酒君品文化大巡游活动倒计时海报贵州习酒循圣贤之迹.习君品之道习酒君品文化巡游距离开幕还有创意说明延承主KV的创意将蜿蜓的河流干数字巧妙融合天

习酒君品文化大巡游活动倒计时海报(曲阜打样贵州习酒贵州习酒贵州习酒循圣贤之迹习君品之道循圣贤之迹·习君品之道循圣贤之迹·习君品之道习酒君品文化巡游习酒君品文化巡游习酒君品文化巡游距离开幕还有距离开幕还有距离开幕还有天天天

习酒君品文化大巡游分站主题海报贵州习酒东创意说明我们以圣贤侧面剪影为设计灵感融入各地方特色地标凸显君品文化巡游中圣贤其人的重要性进一步加深了圣贤为君品文化背书的视觉关联循圣贤之迹·习君品之道习酒君品文化巡游费

习酒君品文化大巡游分站主题海报贵州习酒贵州习酒贵州习酒天山河南东循圣贤之迹·习君品之循圣贤之迹君品之道习酒君品文化巡游习酒君品文化巡游部习酒君品文化巡游出

预热期激发互动活动视频承接话题

C激发互动,活动预热——UCC文化米相羊的演经党堂县松有趣简单的参与机制才能吸引更多大众参与22:0208:39新华网客户城酒坛猜拳王者PK赛开始请拳游戏规则我的奖品开始游戏排行榜

C激发互动,活动预热——UCC穿越时容计遥不可及的圣贤跟你发生点.关系!在乐趣中体会君子文化

C《原来你前世是这样的君子》活动互动H5贵州习酒创意说明原来你前世是这样的君子君子精神深植于我们每个人的精神品格里你相知道如果问到古代你会哪位圣贤产生共鸣?你会是哪位君子圣贤吗?机制会给出一系列关于君子的名言名句消费者通过匹配喜欢的名句。解析前世的自己会是的君子身份对君子精神做一个回顾马上测试

《原来你前世是这样的君子》活动互动H5贵州习酒原来你前世是这样的君子马上测试第一步通过多条君品相关名言的选择解析出与消费者高关联君子品德

《原来你前世是这样的君子》活动互动...

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