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合作传播形式宣讲: 卢菁碧悠ⅹ知乎

1为什么食品饮料行业需要进行新媒体投放？

食品饮料行业面临的挑战与机遇粉丝经济通过在新媒体上搜集用户反馈、探索潜在用户、维护目标用户，企业获得了较传统媒体更精准的消费者定位，从而更有效地促进产品销量。明星互动通过在新媒体上联合明星互动等多种方式，企业能在收获关注的同时提高企业形象，较传统明星代言更具亲和力。广告投放通过在新媒体上传达企业信息、投放广告，食品饮料企业能够在互联网上获得更多关注、更广传播和更快收益。近年来食品饮料行业转型明显加快。一方面消费者的网购需求高速增长；另一方面线上线下资源整合也逐渐成为各行各业互联网化的重要发展方向。食品饮料企业在渠道模式改革的过程中也逐渐加大了在网络新媒体上的投入。

食品饮料行业的产业链食品饮料行业产业链主要由原料产业、食品饮料生产加工业、食品饮料销售业，共同组成食品饮料行业的产业链。其中，原料产业与生产加工业进行原料交易，生产加工业与销售业进行成品交易。现有产业链原料产业食品饮料生产加工业食品饮料销售业交易交易

食品饮料企业主要经营模式传统经营模式超市连锁商店经销商零售店互联网 +经营模式企业网店个人网店综合电商垂直电商O2O 类应用主要经营模式两种经营模式并存食品饮料行业如今多是传统经“营模式和 互联网 +” 经营模式并存的状态。互联网+模式流行虽然传统经营模式仍为食品饮“料企业的重点，但是 互联网+” 的经营模式变得逐渐流行。越来越多的生产销售企业开展了自己的网店、 O2O 类业务 .线上媒体传播盛行更便捷的购物体验和更直接的用户反馈，在拓展线上用户群体的同时一方面提高了企业服务质量，另一方面给线上媒体信息传播制造了更多的机会。

食品饮料行业中营销生态变得立体媒体食品饮料企业销售企业用户投放信息信息传播链反馈信息信息反馈链反馈信息投放信息用户选择销售策略企业选择品牌选择展示信息讨论与传播图中每个颜色的箭头对应每个颜色的标题，青色为信息传播链，蓝色为信息反馈链，绿色为选择链，金色为策略链。这几条链共同构成媒体信息生态闭环。

新媒体投放成为食品饮料行业的广告趋势单向传播信息交流桥梁升级媒体功能从单向传播逐渐升级为多角色间信息交流桥梁

2为什么知乎是适合碧悠进行传播的新媒体平台？

网络化、社交化以及移动化成为新媒体发展趋势更多网络收入2015 年中国网络营销收入突破2000 亿元，同期电视广告收入1060 亿元， 2015 年网络营销收入接近电视广告的 2 倍。未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。更大广告规模2015 年中国社交广告规模为138.2 亿元，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。更快移动化增速2015 年移动广告市场规模超过 900 亿元。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移。新媒体投放必然趋势网络化社交化移动化

知识营销为品牌与消费者共同创造价值21 世纪，人类进入了知识经济时代，知识变得越来越受重视。成为了一种为品牌与消费者共同创造全新价值的营销手段于品牌而言能帮助受众形成品牌认知、深度影响消费决策于消费者而言能扩充消费者经验及眼界，为其创造更多生活与人生中的客观知识价值知识营销

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