《阴阳师》x 农夫山泉整合营销方案会员免费

夏日式神味の故事汇《阴阳师》X 农夫山泉整合营销推广方案

2016年9月，网易日系和风巨制《阴阳师》上线。以精湛的品质迅速圈粉二次元人群，随着圈层安利，SSR、欧非、茨木童子等话题冲刷大众社交圈。《阴阳师》以二次元小众游戏的姿态闯入市场，却以极具社交属性的话题席卷大众，成为令人惊喜的现象级大作。

一开始，我们不只是被安利一个游戏，还是被安利一种文化，

随着《阴阳师》的热度上升，成功创作并引领出大量同人作品（手绘、cosplay、宅舞等），并随着在大众圈层的扩散与流行，其二次元文化成功冲破次元闯入大众眼球实现文化渗透。

到后来，我们在生活中，无处不看到《阴阳师》。

在实现二次元文化传播的同时，《阴阳师》也在积极融入更多生活场景让更多年轻人看到圈层文化的跨界破壁！携手大众点评打造冬日美食祭式神总决选打造虚拟偶像标签跨界KFC融入大众生活场景参展草莓呈现全新文化内容

破次元提升文化势力无一不在回答，《阴阳师》现阶段最大的商业课题融入生活场景，提高曝光度，以文化突围实现大众渗透

《阴阳师》不只是一款产品，还是一种文化我们希望这种文化能够打动更多人

试着将《阴阳师》比作一个人，他会是一个有自己个性和文化内涵的明星，而这一个明星，他需要以更丰满的形象展现在大众面前。“一个形象足够丰满的人才有足以打动人的力量”

朝向这个目标，我们看到了《阴阳师》2017年的第一步渗透的第一个生活场景

档案：《阴阳师》x KFC 跨界应援行动代号：春日欧气传说时间：2017年4月行动内容：以“应援”为名，让粉丝实现在KFC吃炸鸡的情景下，“欧气”大发，开启现世召唤和挑战

春日欧气

有了这个“巧合”的开端，我们不妨大胆设想一下，何不情景融入和大众渗透带入整个2017年，设计一整年春、夏、秋、冬的季节场景化长线渗透计划

欧气之后，在这个夏天，下一个等待展现大众面前的游戏元素会是什么

人是否能够记住一个作品，其中的角色塑造起到了非常重要的作用。《阴阳师》的式神越来越多但普遍受众对其记忆点不足式神立体化

正好，此次“式神上瓶”提供了这次契机那我们要如何塑造好此次“式神立体化”？如何用大众看得懂或是年轻人会受触动的语言来展现阴阳师的个性？微信公号 地产壹线 微信 2535517996 QQ 411204585

先看看这一次合作中，农夫山泉提供了哪些机会和内容可供我们利用？场景喝水无论何时何地只要是喝水人群泛大众无论你是谁都要喝水内容味道这是一款有味道的果味饮料

味 の 故 事味道的背后，是复杂的记忆，是一个深沉的故事，甚至是一种情感“你身上有股好闻的味儿”张爱玲的《红玫瑰和白玫瑰》里，佟振保回家拿大衣发现娇蕊痴心地坐在他的大衣旁边，点着他吸剩的香烟，让衣服上的烟味笼罩自己，就像个被宠坏的孩子。“和他分开后，我已经想不起他的脸，但我还记得他每次在我疲惫时调抹茶拿铁给我时身上带着的抹茶香，每次闻到抹茶香我的内心都会咯噔一下”——一个人对另一个人，甚至是一个地方，一个故事，留下的记忆往往是味道

在式神的身上，它们也带有味道，而味道的背后，是它们或喜或悲，或莫名奇妙或妙不可言的故事

式神的味道与故事，就收在了这瓶水里。

核心创意策略式神味道故事以阴阳师粉丝&二次元人群的创造力出发，通过这瓶水放大味道、式神和故事之间的联系，引起大众的情感共鸣，完成《阴阳师》认知度普及的商业目标

核心主题夏日式神味の故事汇这个夏天，请你感受来自《阴阳师》式神的味道，听听它们的故事也请和我们分享你的味の故事

Storyline壹这个夏天，一瓶水的出现引起了大众的关注和哄抢原来这瓶水的味道来自《阴阳师》式神，在味道的背后，是它们的故事贰后来，平安京里的所有式神都说，“我们也有自己的味道和故事”大家被触动了，也开始去诉说自己记忆中的味道和那段故事叁原来式神不只是《阴阳师》游戏里的角色，《阴阳师》也并不只是一个游戏《阴阳师》的故事与文化，还未完待续……

创意呈现

阶段壹丨一瓶水揭开的味の故事

一瓶水引发的热潮安排一次饥饿营销：一夜之间全民哄抢“荒”式神果味水

号外号外：《阴阳师》联手农夫山泉重磅推出“式神上瓶”12式...