anward万和尊道小红书中国万和天生可靠ZUNDAO方和新品小红书种草结案报告2024.10
D尊道目录ZUNDAOontents01项目回顾小红书02执行亮点03万法论沉淀04总结反思
尊道ZUNDAO...ePART01项目回顾RED:
尊道ZUNDAO各项KPI均已超额完成万和新品数据仍在沉淀中KP指标KPI预估实际达成单位达成率小红书种草笔记发布数8989100%笔记曝光量100000018868451188.68%各维度数据笔记互动量1500019356129.04%个及KPI达成情况总览小红书平台阅读UV100000228280个228.28%京东站外活跃行为UV1000033566个335.66%项目执行周期:8月20日-9月25日任务组总下单GMV5600003244230.43元579.33%数据沉淀周期:8月31日-10月31日主推品下单GMV95560597元注:本结案报告中除特殊标注外,其余数据统计截至10月21日话题曝光量(总)1323000个
尊道项目数据展示ZUNDAO电话228280小红书话题数据互动点赞UV分享UVO内容互动率#晚安梦精录#晚安万和梦精灵1101345719939367.67%623万浏览66.6万浏览合收藏5.48%+2.19%搜索浏览UV最热最新最热最新回流6924210409.22%热水器最全测评八热水器排送不牙八热水器桃选不求人加购商品加购UV商品收购uV914628643.47%带货16274943244230.43955605.9714634392535858.81746323.267.73%拉新新访UV小红盟平台数据711233.8%66941.12%
尊道项目节奏回顾ZUNDAO8.238.299.59.209.25第一波爆发节点第二波爆发节点执行节奏及策略拉齐平台资质京东联盟、蒲公英任务建立;。聚光平台资质申请及流程打通:达人筛选达人筛选标准对齐同步进行第一批达人建联，确认达人进行第二批达人的筛选及建联，根据第一批根据品牌需求筛选达人,合作模式及档期,根据送人人役及风送人数是情说进行这人筛遮优化，补足不简及建联提报达人list;第一批KOC内容生产及审核，含文尊道样品邮寄信息给到,样内容生产案及制图,第一批KOL内容对接及第一批内容发布审核;第二批内容发布共58篇，含40位KOC及18位KOL共31篇，含26位KOC及5位KOL及发布KOL样机邮寄及安装对接，KOL达爆文内容类型扫描,提交内第二批内容生产及审核容样稿,对齐内容标准;人内容生产及审核:确认火焰话题词及排期:第三轮火焰话题上线投放。根据达人内容数据效果选择优质等记进行聚光投流
尊道整体策略回顾:KFS内容营销组合ZUNDAO爆文模型指导生产优质FEEDSSEARCH关键词布局及火焰话题加笔记，抢FEEDS精准触持，精准卡位锁定，拦截达，放大内容价值搜索用户，助力回流转化发现页KFS内容组合策略搜索页种草+引流实现品效合一KOL内容池KOL种声内容搭建。打造优质内容池，达人人设的降维打击,内容的足够利他价值，助力打造优质内容,获得好流品
尊道ZUNDAO...ePART02执行亮点RED:
尊道ZUNDAO达人筛选的有效性验证
D尊道达人筛选核心策略回顾ZUNDAO达人领域纽分多样，精准拦截用户基于目标受众反向推导达人筛选,以垂直居家领域下进行达人赛道细分,筛选多样化达人人设，丰富内容产出,深化内容种草效果车视腰尾部达人，打造爆文突破爆光小红书平权的话语体系形成"去头部化"的创作者结构,给予中长尾内容更多曝光机会
尊道达人矩阵执行数量ZUNDAO2个种草力担当,专业性担当肩部15w>粉丝>10w垂直圈层影响,专业背书高腰部8个种草力担当,决策力担当10w>粉丝>5w垂直圈层影响,精准触动中腰部13个口碑担当,真实担当5w>粉丝>1w辅助决策,真实分享66个口碑担当氛围相当潜力达人1w>粉丝营造聚焦效应，晒单分享
尊道达人筛选方式回顾ZUNDAO标签搜索法招募合作通过确定多个内容标签找寻符合要求的忧质达人，优4方式先使用标签搜索法A通过简公英优选招募计划，招募散点优质达人合作小红书自身提供的包括30+内容垂类标签、90+人设B,通过自有群聊资源，达人资源等进行线下招募。优势[垂直达人】、挖掘特色[跨圆层达人]A通过招募的形式，可以更快速，更便捷地与报名的达人进行建联及洽谈合作详情，而标签搜索法、行业选号达人助手、相似达人推荐等方式，需要通过在蒲公英上邀约相似达人推荐的形式进行建联,建联效率偏低B.,挖掘优质的高性价比的低粉成长期达人已找到自己心仪合作的达人,想要找到更多类似的心筛选仪的达人"以人搜人"，寻找和尊道自有媒介资源来源目标达人画像高度相似的账号...
