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保利华南品牌营销传播思考 of 2 01 7z

1年度主题

让城市更美好品牌年度

“”一个关键词： 美好是什么，让城市更美好？

城市艺术美学住行娱乐分享吃情感吃得越来越好、住得越来越舒适，交通越来越便捷日子被物质填充得满满当当，内心却越来越匮乏 物质丰盛的中国，国民的精神在下滑 快节奏的城市，精神消费成为一种刚需物质精神

传播“”美好 的三个维度：接地气、有温度、有情怀①“”接地气 ：转变高高在上的形象，亲民的态度，有趣的参与、传播方式；②“”有温度 ：浓厚的人文关怀，为客户着想，承担社会使命；③“”有情怀 ：引起客户对美好事物的共鸣，做城市远大理想与普通市民内心朴素而简单的愿望之间的沟通桥梁；“”一句话，让华南保利品牌带着大型国企和上市公司的实力光环，做一回市场的 心灵捕手 ！

2推广建议

推广形式以文化和公益为主要形式，以跨界和互动为两大特色。——跨界创新的营销理念碧桂园亚运城与 跨界合作打造全国首个摩拜单车社区美的地产与网易直播跨界合作传播 5M 智慧健康社区理念“保利地产 让成都生活更有味”道 事件营销推广与星巴克跨界营销的一次创新

聚集互动体验分享传播无互动不传播新媒体传播以“”无互动，不传播 为准则，以微信为平台，线上分享、线下体验为基本模式，“”打通线上、线下两个渠道，打造具有 聚集、分享、体验、互动、传播 为特色的互动传播。传播策略

03月用朗读让城市更美好

一个节目，激发全社会的共鸣城市需要情感、需要关怀、需要分享需要静下心来诉说与聆听走进客户的心里我们需要一场社会文化营销一场洞悉到消费者、城市的社会文化营销

————轰动联动感动发声节奏华南保利 12 年12 个朗读者招募做城市的朗读者 你的书单 我买单

1轰动：华南保利 12 年， 12 个朗读者招募• 线上：让城市更美好 主形象上线• 线下：华南保利 12 年， 12 个朗读者招募 H5 华南保利微信公众号、各项目微信公众号、微信大 V 号联合招募

请输入姜文导演，周润发、刘嘉玲、葛优主演电影的第一个字让请输入钱钟书著名长篇小说的第二个字让城___ 子弹飞《围___ 》

请输入卡尔维诺著名作品的最后一个字让城市请输入《双城记》作者名字的第二个字让城市更《不存在的城___ 》《狄 ___斯》

让城市更美请输入该电影的第一个字让城市更美请输入“当春乃发”生 前面一句诗第一个字好___ 国往事___ 雨知时节

2联动：做城市的朗读者• 线下：在书店举办朗读者专场活动• 线上：映客直播全程直播活动，朗读录音在荔枝 FM 播放 华南保利微信公众号、佛山微信大 V 号、微博大 V 号、报纸媒体哈你直播映客直播花椒直播

先行书店地址：佛山市禅城区普澜路老年干部大学旁电话： 0757-83391246“”佛山 老字号 文艺书店，定位高端，装修别致，新设有咖啡座，在售很多是最新出版的热门书籍，且每日有新书进货，杂志种类齐全，基本是第一时间到货，尤其适合上班族。先行书店定期有摄影展等文化艺术活动，内容丰富多样，吸引了很多市民参加！

凌宇书屋地址：佛山市禅城区汾江中路 134 号电话： 0757-83320233“”凌宇书屋也是佛山的 老字号 书店之一，在鼎盛时期曾有 12 间连锁店，现在剩下汾江路的总店在经营。

3 感动：你的书单 我买单• 线上：全民晒书单活动 晒书单赢 • 线下：公益互动 - 分享穷困地区孩子的书单 众筹捐书

真学霸！女神赫敏“晒书”单书单推荐：汪涵的孩子都看什么书？用户产生内容 晒书单 赢

04月24 小时在线房展会

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保利华南号H5以地铁火车头的形象展示，命名为＂保利华南号＂分 P 介绍 5 年内 7 条地铁线建成并运营（佛山地铁 1 、 2 、 3 、 4 、 9 、 11 、 13 号线和广州 7 号线西延线）对接广州 10 条地铁线，形成广佛同城交通网光影长廊区光影长廊区

光影长廊区光影长廊区 人居体验馆H5讲述华南保利 12 年来的历史进程以佛山为中心，扩张到粤北、湛江、江阳、江门等地，每到一个地方，就以住宅、商业项目...