复地商业广场-长沙·先声传播-提案会员免费

“中国中部现代服务业中心”“千亿融城 ”“”大长沙中心有了红星、通程、步步高、华润的拓荒，有了德思勤的铺垫，……我们，将是这使命达成的最后一块拼图

如果这地块是一本书，前言铺垫已足够扣人心弦，只待高潮迭起我们须以何姿态，异军崛起，号令群雄？

请 擦掉那块写满的黑板 复地湘府路项目推广思考

从购买逻辑说起： 从前卡耐基 现在 中国社会是成功学的社会我们将面对的生意人、公务员、小老板，更是如此，典型心理：眼见为实，又相信口碑；价格敏感，又羊群效应

复地是成功者 复地花大力气打造的项目多半会成功买这个项目，跟复地走，我也会成功购买逻辑：跟庄心态传播关键：坐庄南城

表象：融城地块 综合体项目 投资类产品 投资客 背景：商业市场的信心 德思勤的经验 复地超越的雄心机会：复星成功的投资经验 + 整合全球资源的能力以何坐庄？

绕不开的问题：复星是我们树立标杆的资本，也是我们的传播短板

品牌是副中药，时间不允许我们进行常规的品牌导入，实战中，集中资源进行复星的品牌推广也并无意义！

解决之道：将复星资源在营销中让客户感知复星是世界一流的投资集团——“”哦，你说你有原子弹 ，——“”复星资源与项目进一步嫁接呈现原来原子弹这么厉害！区域背景、地段优势不是不提，在明年与德思勤竞争的情况下，并不是大杀器。

造一个怎样的梦？

U ？ 之前 领导认可的案名和概念 打一手安全牌可好？

从传播的标准 到关于事物的衡量标准 每个人的脑海中 都有一块写满而且擦不掉的黑板 我们在座的每一位都有

我们希望可以擦掉大家脑中的那块黑板丢掉一些所谓的标准，忘记一些惯例的做法从一开始这个项目就应该是颠覆的做法否则它达不到应有的高度。

一个需要反复印证，深入思考的问题：我们给这座城市究竟带来什么？

复星实力 VS 城市雄心：志在全球的品牌母体与具有国际化雄心的城市复星之全球实力：世界一流的投资集团 长沙之城市气息：时髦 大胆 向国际化迈进

复星文化 VS“”湖湘精神：海洋精神的复星与不停 找路 的湖南人 湖湘之人文精髓：独立苍茫 敢为人先 “”湘人之市民文化：灵泛 敢于尝鲜 霸蛮 习惯多找几条 路

项目理念 VS 区域发展：蜂巢城市实践与加速崛起的南城项目核心理念：蜂巢城市—— 1 、复星牵头导入核心产业； 2 、进一步引进为核心产业配套的衍生产业； 3 、倡导产城结合，打造工作、消费、生活一体化的 24“小时活力社区，以产业带动就业和城市生长的模块化、自由组合的新型城区。

“”以 中国动力嫁接全球资源 的综合体已然上升到了对城市发展的代言与贡献的高度。它必然对这个城市的商业、商务格局产生重大影响，其城市和社会坐标意义，远远大于地段价值！

在这座国际化进程将将走上开端的城市，在这个观众的胃口已经不容易满足的时代，如果说德思勤扮演的是启蒙的角色，“”蜂巢城市 已见成效的复星，至少应是教授的姿态

商业：潮玩公园，街区 街区与 的结合 + 购物公园与游乐广场的融合+ 正宗国际范的潮牌组合 + 针对年轻族群的理念告诉城市：明天的商业实践！

：非传统 成熟商业配套之上 +“”蜂巢城市 产业驱动力+ 以人为本的产品规划 + 复星在创业、风投领域的资源教育市场：明天的商务范本！

代表复星代表 一座城市代表拥抱全球的未来

全球复星未来都会实践所以我们其实是不仅是复地，更是复星集全球资源打造的典范项目长沙没有，中部没有，在全国也是一次未来城市文明的实践

复地 · 明天/ 喜悦 希望 财富 神秘 未知 兴奋 寄托人类最美好的想象 一座城市的明天一个新的开始 /从产品出发的极致概念

复地 · 明天 全球复星 未来都会实践明天的 U 街潮玩公园，街区 商业梦明天的中心非传统 创业梦明天的公寓坐享 之上生活梦投资的本质：用今天的眼光博明天的财富做减法的传播系统

【 视觉传达 主推】

【 视觉传达 辅推】

如何信梦？

综合体传播碎片化——不是按部就班的一二三，而是从案名开始造记忆点一切只为主动传播——……反逻辑、去地产化、娱乐化不管何种手法，主动扩散是关键

商...