2025家用脱毛仪行业洞察白皮书APRIL|Industry Insights ofHairRemovalDevices天猫健康TMIG:Flywheel天猫新品创新中心
数据范围及定义电商数据社媒数据问卷数据平台范围社媒数据工具平台工具平台:TMIC-问卷调研天猫小红书0.0样本量时间范围时间范围样本量:N=5002024年4月-2025年3月2024年4月-2025年3月工具平台社媒声量计算方式TMIC-细分市场洞察、单市场总声量=微博贴文数+抖音贴分析、问卷调研、人群画像文数+小红书贴文数天猫健康@Flywheel
AGENDA目录0103家用脱毛仪行业发展趋势家用脱毛仪需求洞察家用脱毛仪人群洞察0Z05家用脱毛仪商家行动指南家用脱毛仪品牌案例天猫健康Flywhee
01豕用脱毛仪行业发展趋势
中国家用脱毛仪行业持续增长,相比海外还存在巨大渗透空间近年来,由于社交媒体的推动,中国家用脱毛仪渗透率接近10%,但仍远低于美国和日韩。左在巨大的校掘潜决瀑力中国家用税毛仪市场2019-2030年CAGR为16%，2030年行业规横有望达到298亿元中国家用脱毛仪渗透率仍存在巨大提升潜力2019-2030E中国家用脱毛仪市场规模持续增长国家渗透率驱动298CAGR=16%258社交媒体带动颜值经济中国10%-223和精致标签兴起192166职场和社交场合无毛144124美国30%+礼仪潜移默化107937660轻医美日常化27韩国22%+社会极致美容文化盛行DE精细化美容，日本18%+追求“零瑕疵"肌肤市场规模（亿元)天猫健康Flywheel
需求侧:站外社媒脱毛讨论热度持续增长,天猫站内“脱毛”相关搜索增速高，人群从女性拓展到男性脱毛需求站内外同步增长男性人群拓展站外社媒天猫站内"男士脱毛"社媒讨论热度持续上涨主流社交平台“脱毛"讨论热度大幅上涨天猫站内"脱毛"相关搜索增速高+98%*202404-202503"男士脱毛"社媒声量同比小红书搜索词搜索UV月均增速男性KOL推动“体毛管理=自律形象”的认知普及"脱毛”社媒声+120%+270%冰点脱毛+77%量同比脱毛仪+67%#脱毛仪#脱毛好物分享TOP话题#腋下脱毛#女生脱毛必备#脱毛好物分享#脱毛神器私处脱毛+18%天猫健康OFlywheel
供给侧:市场竞争呈现一超多强格局;跨界品牌依托自有优势涌入竞争;行业监管加码强化安全底线跨界玩家利用自有优势冲击行业传统家电品牌，竞争下沉市场专业医疗器械品牌，通过品牌天猫市场份额品牌榜天猫市场份额%医学背书，渗透安全赛道品牌春夏新品来袭No.1Ulike70%依托制造业优势降低供应链成本Beautigo同时通过家电架No.28%道下沉至市场HAIEA-/1303No.3Jmoon/极萌No.4Konka/康佳No.5AUX/奥克斯行业进一步规范化;安全底线强化逐渐出清白牌No.6JOVSNo.7Philps/飞利浦《家用光子脱毛仪团体标准》药监局将部分脱毛规定：仪纳入二类医疗器No.8小规范化细化波长范围(500-安全化ULIKEME械管理，要求提交1200nm)(10J/cm)临床安全性报告No.9心能量密度Kifty Annie/小猫安妮No.10ovTMIC-单市场分析:公开资料整理天猫健康Flywhee
供给侧:中高端价格带产品占据主要市场份额,整体市场呈现高端化趋势1200元以上的中高端价格带占据主要市场份额,且同比增长显着家用脱毛仪产品价格带市场份额占比及同比300%95%-30%-44%0-319320-12551256-17431744-26992700+同比中端市场主打性价比+颜值销量TOP产品高端市场专业技术差异化奥克斯冰点器宝康任冰点器用OV5浙平时大Jmoon极萌篮Beautigo5咖UlikeME蓝宝Beautigo奶冻Ulike蓝宝石冰飞利浦脉冲光UlikePro10:1999：2299+福森泵免毛卖点:强效不痛，冰得更热:0脱毛,费点:投速税毛,救成大能量卖点：大能量，精准所智能测肤冰感更持久脱毛+嫩肤全光波更有效聚源超速三漂脱技术智慧：蓝宝石冰触数据来源:TMIC-纽分市场洞痕天际健康Flywhee
需求变革推动产品创新，家用脱毛仪突破单一脱毛功能,向更精准,更智能,更舒适的方向发展核心技术:强脉冲光(IPL)从“粗暴能量输出"跃迁“优雅毛发革命能量精准化，自研技术（SHR）功能升级:能量更高,冰点更用“技术升级”带动“体验提升冰，速度更快,功能更多4.0核心技术:强脉冲光(IPL)功能升级:蓝宝石制冷、能量分级调节痛点:脱毛效率低;参数手动调节核心技术:强脉冲光（IPL)功能升级:部分产品加入冰点冷却系统，降低痛感3.0痛点:存在痛感;单闪效率低,IPL精准智能化操作复杂核心技术:传统激...
