某某花园城年度推广策略方案开始G0GARDENGCITYGARDENG活动思考CITYActivity thinkingCONTENTS策略活动Strategy Activity新增会员策略New member strategy●活动保障Activity guaranteeGARDENC1TY2023活动思考PART武当文化城市分析CITY山城特色THINKING某某是一座充满“烟火气”的山水之城；某某是一座依山而建的移民城市，某某人既有老东北人的豪爽遗风，慢生活家庭观念也有被仙山秀水涵养出的闲适与从容。某某花园城所在的张湾区是某某老城区项目分析伴随时代发展，商业空间场景化和业态丰富性恰好就是张湾商业的短板所在PROJECT某某花园城家庭港湾式社群生活空间的焕新THINKING给某某市民带来前所未有的玩乐模式还将带动老少皆宜的社群属性联动玩闹空间受众分析AUDIENCETHINKING喜爱家庭港湾式社群生活空间更注重儿童业态及服务体验感的年轻家庭是时尚与社群属性浓郁的活动体验受众分析受众不变的核心是AUDIENCE消费消费选择消费消费THINKING需求动机决策体验影响活动应体现以下5个方面活动高端新颖、丰富多元、潮流激情新颖活力、趣味亲子由此推导活动主题花young生活美好向新某某花园城年度推广策略通过年度推广活动在某某商圈中打破常规、焕新花样延伸出花园城“花YOUNG”“美好”“向新”的词汇打造具有潮流，文化，向新的品牌P抢夺客流、重塑消费理念、抓住核心消费者策略目的TACTICSTARGET品牌形通过主题多形式活动，制造全城轰动效应，让每一位象塑造某某人都能够知晓项目特点及独特属性，塑造”某某潮流地标”的品牌塑造；边客针对社区、企业、事业单位，学校等客群，以丰富的流拉动内容，同时辅以针对年轻时尚、亲子家庭等具有消费力及消费意愿的人群到场；高频复通过宣传推广、营销活动，以及持续的SP促销活动，购消费增加顾客的返场复购，同时辅以持续性的商户活动，促进会员的留存；GARDEN策略活动PART TWO活动铺排ACTIVITYARRANGE每个月度至少一次有影响力的发声，更具节点指定节点性的活动：同时配合SP活动，将客户群扩大到全市各类人群，持续为商场年度活动进行发声；保持每个月的持续热度，形成市民逛花园城的习惯，为年度达成目标做基石；某某花园城年度推广策略活动排期时间节点年度主题季度主题主题活动活动内容针对客群1.1元日新年新花young花园玩嘉新年趴跨年晚会、整点气球雨、纸飞机大赛等新春季(1-2月)1.22春节(零售类商户、花样年货节民俗市集、全城霸王餐全客群2.5元宵节美食商户)最红国潮节国潮新玩法、元宵灯会3月春季花YOUNG宠爱计划-花园生露天后花园、花园市集、潮流集市（露营节）、帐篷音乐节年轻客群及活节(打造花园主题活动)亲子客群暖春季4.5清明节专属百变花园最美樱花节樱花花园、汉服大秀年轻客群(3-5月)5.14母亲节(妆品、轻食、服装类商户)蝴蝶展蝴蝶展、蝴蝶标本手作、爱的康乃馨亲子客群5.20情人节花园告白夜情人节布置、花园城专场相亲大会年轻客群5月底花园精灵之舞六一儿童节主题专场演出亲子客群6.1儿童节海洋之星3D海洋地贴、海洋展、海狮表演6.18父亲节花young生garden!星计划盛夏季活美好向龙虾啤酒美食节千人龙虾宴、音乐节(6-8月)6.22端午节造梦星球之旅新(美食商户、培garden!星计划夏令营招募学员结合艺术培训类商户亲子客群7月暑假训类商户)星计划之少儿才艺大赛少儿才艺大赛8.22七夕邂逅爱情之星爱情的读白、爱情快闪主题店9.29中秋节花好月圆花园道中秋氛围包装、中秋月球玉兔亮灯仪式、中秋音乐会周年庆星际穿越花园绿全客层(9-10月)周年庆洲花YOUNG狂欢嗨翻全城周年庆典仪式、巨型蛋糕全城分享、周年庆巡游、周年表演10.1-7国庆节(全场商户)星空主题展展类加极具研学性质的互动亲子客群11.1万圣节万圣约惠奇妙之旅万圣装饰、万圣变装、百鬼夜行、鱿鱼游戏礼遇花园全民宠圣诞季11.11、12.12粉全民潮购寻找全城最低价0元起拍、超市大赢家、集合快闪店(11-12月)(零售类商户联合商家举办多场专题特卖会全客群平安夜、圣诞美食商户)极光花园圣诞装饰、平安夜音乐会、世界尽头之极光圣诞节某某第一场雪、烤全羊宴全城新年新花y o u n g新春季(1-2月)新春季活动，以新年新花young为主题；选取元旦跨年，农历春节年货节，元宵团圆的元素，以国潮新年为主线；结合零售类商户、美食商户等，打造突出欢欢喜喜过大年的氛围；花园玩嘉跨年趴跨年晚会、整点气球雨元旦档))》花园玩嘉跨年趴国潮氛围以创新国粹文化，打造灿烂的国潮秀场GARDEN花园城元旦设置国潮主题氛围装饰国潮门头，国潮摊位，国潮服侍模特巡游；STRATEGY打造沉浸式文化穿越，游玩休闲开放式街区；