HeinekenCONTENTS欧冠项目整体情况概览二、爱优腾三平台对比情况&项目亮点总结三、媒体投放平台效果分析爱奇艺腾讯懂球帝抖音线下四、项目总结Heineken
HeinekenPART01一、欧冠项目整体情况概览Heineken
项目目标与达成情况Heineken项目目标:足球赛事强关联，夯实品牌专业足球形象，人群破圈辐射核心球迷到泛球迷，提升品牌影响力增加品牌足球认知赛事强绑定持续打造品牌"懂球"项目策略破圈传播,积累二次营加强喜力足球DNA专业形象销资产赛事转播平台占位长线运营垂直外围社交媒体传播精准打造欧冠赛事营销阵地专业足球内容定向媒体平台DIYCYDU挑战赛播放量:7.6亿+投放效果:赛事直播总播放量:6.1亿+懂球帝平台总曝光:4.5亿+互动量:374.5万+58.8亿+互动贴纸总投稿数:1.7万+三平台总曝光总点击:4250万+总曝光:2275万+效果达成媒介投放曝光目标达成478%Heineken
项目Roadmap回顾Heineken2月3月4月5月6月传播阶段1/8决赛第一回合1/8决赛第二回合1/4决赛1/4决赛半决赛第半决赛第长尾第一回合回合回合二回合赛事流内：主持人口插、精彩时刻包框、口插包框、中插广告等演油室：LED大屏、产品摆放、主持人口福、演播至AR等核心爱奇艺观赛优酷全场集锦、单场集锦、进球集锦、赛程页、战桥oush等腾讯阵地开机圈、OTT开机视频、信息流等懂球帝欧冠战报、话题、软文、硬广等权益互动阵地抖音挑战赛、达人视频、硬广等Heineken
HeinekenPART02二、爱优腾三平台对比情况&项目亮点总结Heineken
三平台对比分析直播情况Heineken欧冠1/8比赛至决赛，爱奇艺平台赛事直播总VV9752万+;优酷平台赛事直播总VV1.77亿+;腾讯平台赛事直播总VV1.93亿+;腾讯表现最佳优酷次之，爱奇艺较差;随着欧冠赛事进程，从1/4比赛开始，三平台直播观看量整体上升,网民对赛事关注度上涨,腾讯涨幅较明显执门球队、审点场次,网民关注套事意综上所述:三平台赛事直播观看均超预期,腾讯表现优秀,优酷次之,爱奇艺欠佳三平台欧冠赛事分场次直接VV(单位:万)一隋讯1/8比赛1/4比赛半决赛热门球队讯体育(PC+APP+OTT)&3讯足球税票号(半赛+决座)
三平台对比分析—点播贴片情况Heineken》从三平台点播贴片曝光情况看,腾讯表现较好,爱奇艺次之,优酷较差》从三平台点播贴片UV情况分析,爱奇艺最优,其次是腾讯。优酷较差综上所述:欧冠赛事集锦点播观看人群主要集中在腾讯平台,且腾讯平台整体分发能力较好;爱奇艺平台用户较优质爱优腾点播贴片曝光及UV(单位:万)250020192000150011241000814712500286爱奇艺&爱奇艺体育优酷腾讯曝光~UVHeineken备注:数据来源沙计:点播:所有非赛本直播的情况均为点报
三平台对比分析一贴片比赛日实时数据情况图Heineken爱奇艺&爱奇艺体育优酷腾讯&腾讯体育备注:数据来源秒针;
三平台对比分析—硬广投放人群画像情况Heineken爱优腾三平台用户均以男性为主，其中腾讯体育男性占比最高，超90%》爱优腾三平台18-40岁用户占比较,爱奇艺占56%,优酷和腾讯均占61%》爱优腾三平台用户收入消费均较高,个人收入3K以上用户占比较大,其中爱奇艺表现较好,其次是腾讯综上所述:三平台用户与品牌目标客群较为匹配,其中爱奇艺表现优异,腾讯次之爱优腾三平台用户男女比例爱优腾三平台用户年龄分布爱优购三平台用户个人月收入(单位:元)49.11%50.89%90.42%15.00%1000%57.47%0%经奇艺本照奇艺体育爱奇艺&爱奇艺体育纯讯体育摊讯房体Heineken
爱优腾对比小结及投放建议Heineken小结综合三平台各维度对比"腾讯"和"爱奇艺"平台优势明显:"腾讯"平台高曝光，平台分发能力强;“爱奇艺”平台用户优质投放建议赛事直播全程复盖利用平台强大的分发能力，占领赛事集锦等赛事直播全程植入,全覆盖平台优质用户核心点播资源赛事集锦等点播核心资源独家占领腾讯系多样化硬广强曝光，提升品牌声量爱奇艺全平台多样化硬广持续曝光2022-2023赛季欧冠
项目亮点Heineken亮点一:多平台全方位切入欧冠内容，全面夯实品牌官方身份专业直播平台垂直足球社区平台短视频互动平台3欧冠话题冠名精准人群硬广曝光>赛事直播植入欧冠节目冠名植入垂直领域精准曝光多圈层KOL内容合作》赛事资讯板块曝光多圈层KOL内容合作挑战赛球迷贴纸互动Heineken
项目亮点H...
