Miaozhen>ystems2023年618大促买效备战锦霸破圈锦囊一种草锦囊-转化锦囊62006-2023秒系统版权所有
目录CONTENTS电商大促核心趋势洞察.01面对日益“"避生"的再费者，,泊莱难依靠什么出晒?6１8大促破圈-种草-转化锦,02撬动"兴趣电商"流量池占领小红书种草货架|锁定二次推流转化黄金档02006-2023秒针系统版权所有
MiaozhenSysteis012023618大促核心洞察:占领"更理性”"的消费者心智
Miaozhen2023三八大促复盘:迎合消费者理性购物趋势,平台纷纷转向“简单粗暴"满减Systems作为春节后第一个大促节点，各个平台在2月即开始发力，整个3８节全平台曝光总量达636M＋，但电商后侧成交额似乎并不令人满意。据财联社，38大促后一份天猫施舰店交易数据在网络流传，显示38大促排名前十的美妆店铺中,有八家交易额同比均明显下滑。美美过春天3日粤机周>日中奖车加码晶3888元等监9跨店每满减浪着直场买安美好物小红书站节料音38好物节京东38百亿补贴淘宝380新周主推"春日美收好物"概念,满主推淘宝38节跨店满200减20,商品300减40isting直推补贴优惠价天猫立减10%起图说明:38节全平台研光数据来自秒计系统SoiaX,数超时间段为202321至20233802006-2023移针系统版权所有
Miaozhen珀莱雅大促逆势增长案例分析:重点布局小红书、抖音,致力提升精细化运营效率Systems大盘表现不佳背景下,珀莱雅成功在今年38大促中登顶天猫国货美妆TOP1,抖音侧也获得了同比100%+增长,几乎成为"最大赢家"。品牌做对了什么全年社媒稳定投放，大促期问适当调整预算分配重点布局小红书及抖音，大促期问对比最为明显珀莱雅过去12个月社媚投放表现珀莱胜过去1个月各社媒平台投放表现小红书建在商单胶盟大促期可注重精细化运营，提升破圈种草转化各环节运营效率，促进整体表现202年限:时美图01放居接表排小红市平台2022年双11元美04放展线表现：音平台抖音投放:破图筹备期，广投10-300w粉丝KOL,包含多位男±KOL,，破圈重点提升品曝光蓄水种草期机老相关成分心智词，料晋种草·测评贴配合直传,02年10月2022年11月51004筛选优质内容达人贴继续在多平台上加推。110--50viv-10v抢占销量转化的黄金期
Miaozhen借鉴珀莱雅稳扎稳打思路:秒针总结了618大促备战三大锦霸>ystems消费者回归"理性消费”环境下,抓住消费者认知种草转化各个节点营销效率,借鉴珀莱雅大促稳扎稳打思路,有望更大把握提升今年618大促表现破圈种草转化锦囊锦囊锦囊撬动"兴趣电商"流量池拿下小红书种草货架锁定二次推流"转化黄金档”
Miaozhen赢在2023年618大促:机智布局小红书、抖音，占领消费者心智Systems投放前投放中投放后3.10-4.305.1-5.155.16-5.235.24-6.206.21-6.30策略制定&执行预热种草收割营销目标分析达人策略制定内容策略制定内容测试流量加推活动效果复盘看品牌看传播看种草看效果目标人群分析EamedUGC/PGC平台策略活动主题真粉率/真实互动小红书0效果监测定关键词sOE本竞品搜索增产品差异化类点达人层级关键词布局CPM电商引流效率CPSearch分析本竞品CPE达人类型心智词占领CPEbn小红书车0效竞品分析评论品牌/产品提及正CPUV/CPTA评论品牌/产品提及国果监测皮图预热淘吧小红书复盘增长锦囊·锦二:种草锦夏三：转化02006-2023移计系统版权所有
MiaozhenSystems02618锦囊一:破圈撬动”兴趣电商”"增长流量池
Miaozhen"兴趣电商"规模初现:撬动抖音电商流量新机会显现>ystems破圈机遇点：全域兴趣电商规模改应初量从"货找人"的兴趣激发到"人找贫"的需求满足闭环3.2倍239亿560%50%2022全年电商整体GMV提升抖音2022全年售出商品2022年巨量云图开通增长屋2022年直播活跃用户占比兴趣电商初具规模,用户购物心智愈发成熟官方助力商家精华化运营，巨量云图赋能明显越来越多的用户看到有趣的直播短视频，会搜一搜,有商品巨量云图品牌商家开通量2022年全年增长560%，复盖过半亦图的搜索行为年相比增长了217%数巨量引擎消耗体量客户户还会关注喜欢的抖音号，没事逝一进店铺，店铺的PV今品牌人群资产沉定486亿。5A人群资产对GMV贡献占比高达年增长了279%用户还会进商城,在商城参加活动,抖音商城今年GMV增长相比未开通巨最云图的同质品牌,使用巨最云图的品牌大...
