艺恩lendato代言营销市场结构重估与情绪红利洞察2025年1-5月份代言人营销市场观察艺恩出品2025年6月
CONTENTS目录01代言人营销市场趋势02情绪红利下,代言人营销新玩法儿
指标说明艺恩endoto艺人商业价值分类艺人商业价值释义娱乐明星等级分类反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热关注热度食实现，包括艺人社交热度和搜索热度头部艺人年度商业价值80分及以上A类艺人年度商业价值65分到80分(不含80分)反映艺人作品影响力、口碑评价等,包括艺专业热度大知名度、美誉度、发展皮B类艺人年度商业价值55分到65分(不含65分)商业价值反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测预测热度C类艺人体育明星等级分类带货通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综影响力合衡量明星的带货能力头部艺人A类艺人年度商业价值50分到65分(不含65分)代言人澜盖范围B类艺人年度商业价值40分到50分(不含50分代言人:凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。C类艺人年度商业价值40分以下(不含40分)
艺恩endata01代言人营销市场趋势
商业价值:热播作品推动明星商业价值大幅提升艺恩ndato明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽ＴＯＰ３，均有热门作品在播；翟潇闻凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。2025年1-5月揭乐明星商业价值TOP102025年1-6月娱乐明星商业价值上升TOP10排名姓名同比上升名次热播作品肖战商业价值成毅商业价值《了不起的曹童蓝》《树下有片红房子》89.6186.931翟潇闻1195《难哄》《淮水竹亭》72杨旭文个150《狮城山海》《了不起的林千金》白鹿商业价值虞书欣商业价值敖瑞鹏1147《白月梵星》《落花时节又逢君》387.9986.86郑业成1124《念无双》《掌心》385商业价值祝绪丹1103《了不起的曹董盖》《乘风2025》迪丽热巴商业价值)刘宇宁87.7186.346刘浩存195《想飞的女孩》《陷入我们的热恋》97贺峻霖191《这是我的西游》《一路繁花》杨紫商业价值商业价值87.22王一博8景甜190(似锦》85.925109吴宣仪160《五福临门》《淮水竹亭》《乘风2025赵丽颖商业价值《榜上佳婿》《余烬之上》《想去你的87.10王鹤棣商业价值10王子奇158202585.55Se艺器营销智单;数据统计网期为20251.1-20255,25注:上升榜仅统计商业价值TOP100明星
大盘:代言人市场继续回暖，商业/服务行业、美护代言人数涨幅超30%～艺恩代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%;2０25年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35％，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最高，同比增长38.5%。2025年1-5月份官宣代言人数量占比TOP3行业2025年1-5月2025年1-5月美妆护肤服装配饰食饮官宣代言人官宜品牌数20.3%16.0%13.5%590位679个2025年1-5月份官宣代言人数量同比增速TOP3行业同比增长同比增长商业/服务美妆护肤互联网5.4%1.6%34.9%38.5%130.0%1零营销智库,2024.1.1-20245.25820251.1-2025.525
圈层:演员、歌手、偶像依然占据主要代言市场，且快速增长艺恩dato2025年1-5月份娱乐圈层来看,影视演员、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三,且均呈现正向增长,申竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。虚拟偶像在代言市场消声。2025年1-5月份未发现虚拟偶像代言品牌。2025年1-5月各层新增官宣代言人数量及代言品牌数量80080%蜀尊皆草600200-8.0%o-120%娱乐1脱口秀娱乐时尚体宵娱乐舞蹈娱乐1影视娱乐1综艺主持网红/OL娱乐1偶像饭园圈虚拟代像电话娱乐1套乐代言人数量代言品牌数量代言人数量-同比~sOuce:艺恩营销智库，20251.1-2025525
观察1:品牌“追热"不停,明星作品热播期间新商务合作明显增多@艺恩《永夜星河》《五福临门》《淮水竹亭》等作品的热播让丁禹兮、黄子弘凡、李的锐、孟子义等青年明星热度大涨，品牌代言接幢而至。在路本增效持缘成为品牌策略背景下，除头部明星非代言人身份不合作外,与中腰部的热播剧明星多以短期代言身...
