INNOVATINGTOIMPACTdentsu美国家品牌如何在现代第三空阆中发挥作用?2025年5月RTOFTHEDENTSUCONSUMERNAVIGATORSERIES
关于这项研究调查方法学+该调查由电通通过Toluna(一个在线调研小组)进行。+分配给1.000名18岁及以上美国受访者的随机样本。控制全国代表性加权,涵盖年龄、性别、地区、种族和民族(使用最新的公开可用美国人口普查数据)PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAMGATORSERIESdentsu
THIRDSPACE'ISNOTAFAMILIARTERMTOMOSTCONSUMERS然而，某些群体,例如居住在城市地区的人，家中带孩子的父母和千禧一代,更有可能报告熟悉这个术语,而不是他们的同龄人。FAMILIARITYWITHTHE我们调查如何向受访者定义"第三空间"TERMTHIRDSPACE'这项调查询问您对“第三空间”的体验。13%任何地方---无论是线上还是线下只要人们去那里与花火露金联乘弁爆复到在安白国索,都可称为第三空间。它不同于家（你的第一个空间),也不同于工作或学校(你的第二个空间）。使第三空间变得特别之处在于,它主要关注社交联系,而不仅Of US consumers reportb仅是商业活动。你可能会在那里花钱,比如在咖啡馆买杯咖啡eing familiar with the term,但真正的价值来自于你在那里发现的人际关系、对话以及归ThirdSpace在此之前调属感。在oDARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAMIGATORSERIdentsu
饮程目录驱动力还是入侵者?01消费者洞寨05社区中的品牌重塑第三空间06结束语02WHEREWERECONNECTINGBARRIERS&BRIDGES:03进入第三空间数字化与实体化：双重04连接领域PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAVIGATORSERIES
TOP消费者洞察数字化已经转交为日常的第三空间。在线社群陈现出惊人的每日参与度(58%),而传赖消费者渴望社群却又恐惧被排斥有趣的是,寻求第三空间的首要动机并非建立联系物理空间则转变为周度或月度访间祺式。这种社会书发相成油处时间(点37%)超过了有意义的社交焦虑(35%)位列获取斌类的根本性康构麻昧看,"水不停歌"的社群如今主要联系"(占32%)。这表明成功的第三空间必须平衡存在于数字空间。代账响尤为严重,41%的之世代和千辆一代将基现看似矛盾的需求:社区中的独处,以及无义务的连接。为首要的限制因素。二世代需要整合,而亦数字沉漫。物理空间对于建立重皮承杀仍然是不可求快的。票长在扶取访网权展方面的付受意总监督提高尽管是数字原住民,Z世代对纯粹数字社区表现出显著关系深度（40%)仍然是物理空间的明显竞争优势一代完全连接仍然提供感宵(33%vs.17%)更佩好整合体验(45%)而非婴儿潮一代的物理优先策体验(3%)和共享身体性(33%),而效字空间雅1(39%vs.28%)升略（60%完全/主要偏好物理）。以复制。这进一步证明家庭生活PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAMGATORSERIESdentsu
THIRDSPACES重塑WHEREWE'RE连接PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAVIGATORSERIES
什么构成了第三空间?无义务的认可。["人们记得并互相问恢"(52%)位列榜首,紧随其后的是"无需花线"(51)。围绕连接性而形成的第三空间的关键俱号人们记住并互相称呼对方的名字52%花费金钱并不是必需的,也不是期望在那里花费时间。51%老顾客和新顾客可以自然地融合。50%多样化的社区成员感到受欢迎和被代表。44%活动优先老虑互动而非消费。35%有一种集体所有或管理的意识29%PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAMIGATORSERIESdentsu
TOBERECOGNIZEDVS.HAVEEVERYONERECOGNIZED似乎存在代际价值观差距:婴儿潮一代更倾向于重视个人认可和常客,而2世代和千禧一代则更倾向于重视包容性和多样性以及集体所有权。围绕连接性而形成的第三空间的关键信号婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代58%人们记住并互相称呼对方的名字。59%花费金性并不是必需的也不是期望在那里花费时间。53%58%老顾客和新顾客可以自然地融合。43%10%多样化的社区成员感到受欢迎和被代表。48%45%26%活动代先老皮互动而非消费34%43%35%20%29%36%33%PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAMIGATORSERIESdentsu
社区的三元一体:教会、咖啡与户外消费者表示,宗教聚会(39%)、咖啡馆(38%)和公共公园(38%)构成了社群联系的基础,图书馆(37%)和酒吧及餐厅(36%)紧随其后。线上社群(36%)无缝融入,证明现代社群能够超越物理空间。消费者感受到社区廉的场所High中Low...
