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电通Asahi SD 施策提案 (中国語)会员免费

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2018.11.151

AgendaReviewCommunication planCampaign ideaExecution plan01020304

ReviewANGEL RING のある ASAHISUPER DRY は高品質のビールWHAT TO SAY① ANGEL RING 高品质的见证② ANGEL RING 只属于懂得欣赏的你③ 享受 ANGEL RING 活出你的光环COMMUNICATION CONCEPT选择其中一个点,极致表现COMMUNICATION STRATEGY

• ASAHI ANGEL RING AR • ASAHI ANGEL RING FREE WI-FI• ASAHI ANGEL RING BUS2020 隆重登场2019• ASAHI ANGEL RING HAPPY HOUR• ASAHI ANGEL RING INSTALLATION• POP-UP BAR奠定基础

2019 年 在高端人群中确立 ANGEL RING= 高品质的印象

2019 年 我们抓住核心消费者6了解核心 TA吸引核心 TA生活在一线城市中,注重商品品质和颜值,是一群有格调品味的生活专家。专属的、特别的、高品质的,能够代表个人格调的活动

7COMMUNICATION CONCEPT只属于懂得欣赏的你

传播思考打动核心消费者的关键要素只属于(能够)懂得欣赏的你特殊场景特殊人群 通过打造 爆款事件,触达目标人群的同时“,传达 ANGEL RING”是高品质的见证究竟会发生什么?

OPTIONA

ANGEL RING NIGHTEXCLUSIVE PARTYA

入 场 表 演 高 潮 功 能• ANGEL RING BANGEL • ANGEL RING MUSIC • ANGEL RING PROJECTION MAPPING• MEISTER PERFORMANCE• TASTING• KOL INTERVIEW• BUBBLE PARTY

ANGEL RING BAR呈现 ANGEL RING 的世界,整体气氛是 CLUB 风格,时尚,潮酷。

入场者,每人能收到特制的 ANGEL RING 手环。ANGEL RING BANGEL

ASAHI 瓶子组成 RING 的形状,因酒液量不同产生不同的声音,由镭射琴弦表示,手触琴弦,就能演奏美妙的音乐。ASAHI ANGEL RING MUSIC

REF

酒杯投影。从严选酿造材料开始,一直到最后在杯子上留下美丽的 ANGEL RING ,把这整个过程投影在酒杯上,让大家先了解 ANGEL RING 的由来,然后再实感体验。ASAHI ANGEL RING PROJECTION MAPPING

当嘉宾拿起或放下酒杯时,互动吧台就会呈现 ASAHI 的世界。INTERACTIVE BAR COUNTER

派对压轴节目,在某一时间点,惊喜开启 BUBBLE TIME ,让大家再次享受此次派对的盛情。BUBBLE TIME

OPTION A扩散方案

传播路线起承转合制造悬疑红人解读品牌接入花絮曝光

还有 3 天揭晓答案2 DAYS LEFT1 DAY LEFTPART1 悬疑海报起3 DAYS LEFT只属于懂得欣赏的你只属于懂得欣赏的你只属于懂得欣赏的你

YOUARETHEONE CANAPPRECIATEIT!点击抽门票PART1 H5 DEMO起这只属于懂得欣赏的你WHAT IS THIS?STILL GUESSING?

PART1 海报投放地点推荐起上海精英人士集中地浦东陆家嘴新天地外滩兴业太古里思南公馆衡山路

PART1 H5 推广 KOL 推荐起美食相关专注米其林餐厅推荐和平饭店行政总厨生活方式时尚博主旅行博主行业精英17hi 创始人建筑设计师

PART2 红人解读,话题炒作,推广活动承@GQ公众号的脑洞之王# 在上海各大地标当柯南,真相总算被我发现了!@ 吉良先生时尚潮流的追随者# 最近上海出现神秘海报,我熬了通宵,把幕后推手给你们找出来了@ 青山周平著名建筑设计师# 在几个常聚会的地方发现了一个有意思的东西,背后暗藏玄机

只有懂得欣赏的人,才能来参加的“ANGEL RING NIGHT”PART3 品牌接入转ANGEL RING NIGHT DEMO

PART3 邀请 KOL ( 50 人)转H5 扩散的KOL10 人头部流量 KOL5 人各领域具有代表性的 KOL35 人

PART4 花絮曝光 扩大影响力合花絮视频到场 KOL 50 人(原创文章)扩散 KOL 20 人(通稿)

Campaign Road Map传播主题ANGEL RING 只属于懂得欣赏的你主题活动ANGEL RING NIGHT时间060708起:制造悬疑承:红人解读转:品牌接入合:花絮曝光阶段手段神秘海报H5KOL 炒作话题推广活动ANGEL RING NIGHTKOL 发文扩散花絮视频预算活动 400w+KOL800w

OPTION IDEAB

IMMERSE IN ANGEL RINGACTIVITYB

TA 惬意的入座后,周围 LED 屏开启,带大家进入 ASAHI 的世界。浩瀚的宇宙中,星辰划过带出美...

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