天津大学：2025“非遗融入现代生活”互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例（32页）.pdf会员免费优质

序言进入��世纪的第二个十年，数字时代新浪潮来临，非遗保护事业伴随着科技社会形态的变化而进入系统性保护、科学保护的新阶段。与此同时，非遗也被期待着能够充分融入人民群众的生产生活中，让人民参与保护传承、共享保护成果。数字技术显著加快了非遗融入人民生活的进程，但也让非遗保护工作面临着前所未有的机遇与挑战。如何让非遗在现代生活中焕发新生？又如何在商业与科技浪潮中更好地守护非遗所承载的文化根脉？这是新时代文化发展的命题，也是非遗守护者、传承者的使命所系。本项报告正是对这一时代命题的积极回应。以抖音平台为观察样本，报告深入剖析并呈现了互联网技术与非遗保护的融合路径，展现出数字时代非遗传播与传承的多元可能。通过对一系列生动案例的归纳分析，能够清晰地看到由传承人、创作者、互联网平台与普罗大众共同构建起的非遗数字生态。短视频与直播的兴起，为非遗的传播传承打开了全新格局。那些曾经隐匿于乡野的技艺，借助网络触达万千观众；诸多传承千载的文化记忆，通过数字技术唤醒集体共鸣。互联网短视频平台的实践，显示出科技创新对文化发展的积极意义，它既能以算法推荐打破时空阻 隔，让“小 众”非 遗 成 为 文 化“主 流”；也 能 以 互 动 机 制 激 发 公 众 参 与，让 单 向 传 播 变 为 多 向 交流；更能以产业链接实现价值转化，让非遗成为乡村振兴、经济发展的“新动能”。但与此同时，也需要以清醒的文化自觉保持对技术和相关现象的必要审慎。例如，在一个消弭时空界限的空间里，如何保持非遗的地域特色？正如冯骥才先生所言，“非遗的一个很大的特点，就是地域的独特性。保护和传承非遗，正是要维护这个文化的独特性。如果失去了文化的独特性，彼此逐渐整齐划一、渐渐同化，文化也就消失了”。因此，在非遗的传播实践与活化利用工作中，必须认识到非遗的特点，要首先保护和传承好非遗的经典和特有的东西。这也是互联网平台对非遗保护事业进行可持续支持的深化方向。通过本报告的分析能够见出，互联网短视频平台助力非遗融入现代生活具有显著成效，其充分体现了“守正创新”思想指引的重要意义，进一步明确了创新须以守护传统为根基，传播当以尊重内涵为前提。唯有通过政府、平台、传承人、创作者等各方的共同努力，以系统性思维保障政策、科技、商业与文化的协同发展，才能真正实现非遗生命力的永续传承，让非遗的当代价值得到充分的弘扬和彰显。在非遗学者眼中，非遗是活态的、动态的、应用的，在时代转型中充满不确定性。 ——冯骥才 《非遗学原理》天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心

总览 第一章 数读第二章 提升数字能力，扶持非遗“新传人”平台助力传承人数字实践，技术普惠消弭应用代差从资源转化到价值转化，内容创作放大非遗传播效能专家学者躬身实践，非遗守正创新006 013009022第三章 创新传播手段，激发非遗“新表达”话题聚合引领传播趋势，带动全民构建“参与式文化”数字技术激活创造性转化动能，提升非遗传播效度创新内容叙事，拓展非遗传播维度024030033002 目录004 025专业院团数字化转型，扶持稀有剧种传承第四章 发挥平台优势，搭建非遗“新舞台” 搭建共创剧场，在互动中激活非遗展演生机倡导数字平权，夯实非遗传承的群众基础035037036038第五章 强化市场能力，带动非遗“新消费”040042042045文化产品形态革新，非遗技艺融入现代生活场景电商赋能非遗传承新生态，平台扶持激活个体经营潜力非遗相关产业协同发展，从个体传承到区域经济集群数字平台重塑消费结构，激发非遗消费新动能047数智平台驱动，推动非遗传播与旅游产业双向赋能 第六章 彰显文化标识，引领非遗“新文旅”以非遗为核心构建文旅场景，提升旅游体验与价值彰显地方文化标识，激活非遗旅游动能048052050055001

002003总览作为中华文明的重要载体，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）正伴随着数字社会的发展，经历着保护、传承与传播样态的变化。近年来，互联网短视频平台迅速兴起，其通过技术革新与模式创新，构建起非遗保护传播的全新生态体系，为非遗传承人、内容创作者...