电通-毛铺品牌策略提案会员免费

12016年11月14日毛铺品牌策略提案北京电通

2品牌是重要可长期存续的资产产品人广告广告人始于1854始于1869始于1923始于1848始于1954

3探寻全球百年企业永续经营的秘密【引子】

4百年的品牌，无不始于本国深厚的文化基础之上。——孙宁、杨君顺《百年品牌——民族文化为立足之本》

5 1801年活出骑士风范215年历史 / 1724年追寻更崇高的生命价值观292年历史创始年份品牌理念主视觉历史年限引领的雄心心所向，驰以恒1886年130年历史1886年 130年历史国外百年品牌检视

6同修仁德，济世养生神州国药香，北京同仁堂1669年347年的历史1864年152年的历史诚信德天下，全聚至永远全而无缺，聚而不散，仁德至上国酒茅台，玉液之冠800多年的历史天贵人和，厚德致远唐宋时代1912年104年的历史百年中行，全球服务服务社会民众，振兴民族金融创始年份品牌理念主视觉历史年限国内百年品牌检视

7电通观点

8 这些品牌之所以能够百年传承，是因为品牌具有明确的核心价值，并坚持一致的传播 这些品牌价值都深深根植于本国和本民族的传统文化与价值观之中全球百年企业永续经营的秘密平等独立领导力热爱生活自由个性追求国外百年品牌和西方价值观民为本仁爱德行诚信义人和合国内百年品牌和东方价值观

9电通方法论关于企业品牌和产品品牌核心价值提炼模型

10 企业文化，要根植于其所在的国家和民族的传统文化，才能有强大的生命力得以传承。 企业品牌价值是企业文化的精髓提炼，展现出企业的核心经营理念和哲学。 产品品牌承接和传递企业品牌价值，将其具象化的演绎和转换为专属品牌资产，这种转化中既要考虑产品自身的属性，又要从传统文化中寻找根源和关联。电通方法论传统文化企业文化企业品牌价值【关于企业品牌和产品品牌核心价值提炼模型】产品品牌价值产品品牌价值

劲牌企业品牌价值提炼 劲牌企业文化检视 劲牌品牌价值提炼 劲牌品牌价值分解及传承1

12劲牌企业文化检视

13劲牌公司的企业文化回顾正树正气做真正的人，做正直的企业，生产健康的产品，传播健康的价值劲牌文化企业文化树经营理念

14思考：劲牌企业文化是否根植于中国的传统文化？是否具有穿越时间、跨越人群代际的生命力？

15中华文明关于正义传统的“追根溯源”起源确立深化完善•中华文明正义精神传统的源头，是在先民先贤仰天俯地，从天地宇宙之运行、万物人我之共生中汲取到的大智慧。•这个正义视界，就是在天、地、人、物之间生发出“仁民爱物”的大德境界。•这个正义传统的经典表达，在尧、舜、禹、汤、周文王的时代最早确立起来。•天下的协和如何实现，如沐春风的雍和如何维系，三代经典为后人理解正义，标识出了定向、范围与通道。•其间，孔孟旬代表的儒家与申韩等法家成为影响后世至深的两个力量。•这个时期的正义观，是通过礼法规则，塑造人们对于善恶是非的感知和信念。•从礼中把握到正义秩序的架构规则，并经由仁赋予超越而深邃的德性精神。•以申韩等为代表的法家一系，在战国秦汉最为有力地构建起了一种国家本位的正义。•秦制代表的这种正义，是从个体转换为国家实力的充实单位，实现了以国家利益为绝对主导的价值再造。•汉武之际，援引了儒家进行宪制更化，最终以礼法正义中和国家正义，保障了大一统天下对于公义精神的真正维系。先民圣贤时期二帝三王时代春秋诸子百家秦、汉武之际

16传统文化中 “正文化”是如何演绎的？国家正义礼法正义三代公法天义根源源出于天，体现于人。三代禅让，因自治而治人。儒家以“仁”和“礼”，达成“中和”的理想状态。礼法正义中和国家正义，形成君臣共识，维系公义精神公共精神法家建立起国家本位的正义，实现国家利益为绝对主导的价值再造正义•是滋养中华文明的树基和主干；•因为正义，中华名族才能真正聚合在一起，并不断繁茂更新。

17中国传统的“正文化”中，背后的中国哲学是什么？人天物人社会自然国家人人社群人社群君王人人社会国家人先民圣贤时期二帝三王时代春秋诸子百家秦、汉武之际趋于完善的哲学万物人我共生从个体到各社群秩序最终弥散为风俗民情人伦、公义、品质君臣共识的法律公共观由儒家公民所组...