东风雪铁龙第三6-12月份投放策略方案会员免费

时隔202年 雪铁龙在中国汽车战场 上演滑铁卢战役？

Don't cry for me France 法国别为我哭泣 Believe I've been trying to change 相信我一直在努力改变 Someday I will surpass myself 总有一天我会超越自己 Don't cry for me France 法国别为我哭泣 法国请别为我哭泣

销量触底 雪铁龙第三代C5能否实现逆市反弹？

营销不相信眼泪，同情请留给弱者 The right thing The right person The right attitude The right way 正确的思考 正确的人 正确的态度 正确的方法 改变落后的销售现状，只能提出 新一轮的营销主张

几乎彻底淡出消费者的视线 海外百年名企 总统座驾血统 法国汽车代表 最早进入国内 因为什么原因，又是从什么时候开始

数据来源：汽车之家，网易汽车、凤凰汽车 从厂家到车型，雪铁龙均无缘 2016中国汽车品牌价值十强与车主满意度榜单。 在竞争激烈的汽车市场 雪铁龙品牌存在感与其体量严重不符 品牌 弱

2016年合资品牌轿车B级车销量排名（全年） 合资汽车品牌销量top10德系领跑，占据半壁江山；日系居后，美韩各分一席 合资汽车品牌销量top20德美领先，共占1/2市场；日韩紧追，各占4席 雪铁龙C5全年销量榜上29位，仅占别克君威7.27%，福特蒙迪欧4.88% 数据来源：汽车之家、网易汽车、凤凰汽车、网络 销量 差

传播 少 2016年6月跨国集团品牌传播量排行榜（单位：次） 2016年7月跨国集团品牌传播量排行榜（单位：次） 2016年4月跨国集团品牌传播量排行榜（单位：次） 数据来源：汽车之家、网易汽车、凤凰汽车、网络 2016年1月跨国集团品牌传播量排行榜（单位：次）

第三代C5营销新主张 品牌上扬，传播下沉 所以，有呼声才会有呼应 一个微弱的声音，经一百人传播 变成了改变全世界的圣经

品牌上扬 信息时代的特征是快速反应，内容以及高频次 雪铁龙C5如果无法在竞品天文数字般信息流中迅速做出反应， 曝光让用户持续关注并高频次露出的品牌形象， 那么注定被市场所淘汰。 传播下沉 一切传播的起点和终点都是人。脱离既定客群的传播是无效的行为，传播的过程是表达诉求。在C5的营销主张下，我们必须让传播的内容、途径以及效果对期望的消费客群负责 传播下沉是必须坚持的态度

所以，第三代C5的深度传播解读是： “ Crazy for 5 ” 第三代C5传播新主张 态度决定思路 如果继续墨守成规，采用保守的传播策略， 没有出路，只有出局

第三代C5传播SLOGAN： 与你同行 With you 疯狂并不是纯粹的主观臆想，用传播方案解决营销困境 出发点依然是第三代C5的潜在消费者 我们需要一个强力、易懂、有融入感、亲切的SLOGAN 向预期客群发出呼唤：我们需要你

任何一个伟大的时代里 必定拥有非凡的同行者 传播平面示意

「 同行， 是一种平等的尊重。 我欣赏你的才华、你的学识、你的风度、你的情调 你中意我的线条、我的平稳、我的个性，我的血统 我们只需一眼便可确定彼此的生命如此渴望对方 所以，一起同行吧 」 传播文案示意 传播文案示意

以一部伟大的系列宣传片，鉴证雪铁龙C5的非凡同行之旅 0.04.14 / 0.24.37 分享到 0.07.23 / 0.24.37 分享到 分享到 0.11.52 / 0.24.37 0.24.18 / 0.24.37 分享到 0.21.27 / 0.24.37 分享到 0.17.09 / 0.24.37 分享到 传播手法示意

以传播 升华品牌 用一组品牌形象片承载雪铁龙的个性与优雅 以品牌 提升销量 用多场品牌落地活动展现C5营销破冰之旅

宣传片（一）：《你》 宣传片（二）：《我》 宣传片（三）：《他》 宣传片（四）：《声》 宣传片（五）：《光》 宣传片（六）：《选择》 雪铁龙C5系列形象宣传片：与你同行 将生活中常见的特殊人群作为素材，以“你、我、他”三种不同的拍摄视角记录他们的“伟大”事业。 将C5车型的全功能切割并软性植入至剧本之中，实现C5特性的多镜头特写功能 寻找被称为“第二世界”的特殊职业人群，跟踪并记录他们的日常工作，并借由他们对C5驾驭感受的描述，重新诠释C5的非凡属性 拍摄过程中将C5的个性特质以亲身驾驶的方式呈现在视频之中...