飞鹤飞鹤2023年528宝宝日抖音项目复盘
飞鹤整体传播情况
目标回顾飞鹤打造528宝宝日IP节,深化"聪明宝宝喝飞鹤"的用户认知娱乐营销再次发力，与流量歌手共创专属中国宝宝的单曲及MV,依托明星及达人形象力,构建社会化热点话题打造权威感记忆点塑造扩口碑势能最大化的利用科学家的科学家、明星、达人等高明星担任星推官,见证自身权威性,以及跨界势能人群,反复强调"聪全域社媒五大维度选拔合作强科技属性的品牌明宝宝喝飞鹤"的神奇鲜聪明宝宝，激活老用户联合,树立行业科技领萃价值,用户语言赋能产的同时,扩充新用户,先地位品优势实现口碑种草
传播策略飞鹤5月13日5月23日5月26日5月28日5月29日6月1日传播时间传播节奏蓄水期-官宣预热占位期-M话题蓄能引爆期-全域卷入传播话题#聪明宝宝养成计划传播目标·次明星见证下的聪明宝宝选拔-场国民级萌娃参与的话题出面次聪明宝宝的脑力展示机会全域社交平台发起征集活动高势能萌娃采访毛不易释放全新流量明星8顶流宝宝携手造势传播策略释放聪明宝宝喝飞鹤的信息单曲WV讯息。引发讨论和关注五大多维展示聪明宝宝的优势毛不易&耀一翅势能发大外围引爆毛不易全新单曲飞鹤“比亚迪品牌联合MV热度延续核心动作高调官直品牌身份站位官方承接制造单曲上线悬念夯实国家品牌形象拍摄花絮抖音挑战赛/GC活动-活动征集高举高打配合十四五&倍动力发布会，以聘博士角度深度解读脑动力产品科监点核心内容抖音平台全场景渗透一产品种草脑动力体现-聪明宝宝喝飞鹤官方平台抖音-瑶一瑶小肉包、超级臭豆腐mollyko、小宇博视频引流外围平台硬广kV/瑶一瑶花絮/MV投放
官方传播数据总览飞鹤曝光量播放阅读互动量5315万5713万15.8万
MV传播亮点飞鹤连续3天蝉联新歌热榜揽下多个热搜网易云音乐:#这届萌娃有多不易#:微博母婴榜Top11、MV排行:Top3#小小的我有着大大的不易#:微博热搜主榜Top502、音乐飙升榜:Top6#小小的我翻唱:抖音挑战榜Top143、赏音榜:Top9#原来摇一摇是麦霸:抖音热榜Top514、新歌榜:Top11QQ音乐:28宝宝1、视频热搜:Top6毛的我Top6抖音热榜:3、MV内地周榜:Top15掀起热潮
毛不易传播亮点飞鹤寻找更适合当下用户的情感连接和形式,打造528中国宝宝日本题中创新-首支品牌单曲MV传播-消费者有效沟通扩围-粉丝助力人群破圈洞察用户对于独特个体的追求,拒绝歌曲好评如潮，登录音乐平台多榜单多角度破圈，作为528宝宝日、六一等千篇一律和焦虑的情感诉求,以MV的借助简单易理解的歌词，实现与用户的粉丝视角的礼物，以活动征集、时尚形式与用户产生共鸣，增强品牌价值。共鸣，用户感知度高。穿搭、新歌打榜等多形式帮助歌曲的扩散。
摇一摇传播亮点飞鹤瑶一瑶再现项流实力，单只视频互动量破五千万播放，200万+互动,拉满关注度权益溢出一瑶一瑶花絮及商单传播-用户/粉丝好感度高讨论-瑶一瑶内容讨论引爆最听不易哥明梦幻联动物毛不易小蓝词收录溢出单条官方花絮权益+个人账号发布用户有效讨论及搜索毛不易关键词，收传播物料受到粉丝喜爱，被众多粉丝二视频一只，价值总计:70w+录小蓝词。创转载，并自发分发到粉丝群，扩散度总计实现话题：播放5592w,互动歌曲共鸣感高，用户评价[走心的作229w。有效引发关注品】、[用心的品牌】产生情绪价值,(以6月达人星图60s+视频商单预估)用户感知度高。
飞鹤传播效果分析
百度指数:528期间品牌传播声量跃升飞鹤2023飞鹤百度指数[百度指数]资讯指数同比增长42%,由于5月23日脑战略发布会的原因呈现最高峰值,其他时间段百度整体的声量不足,且用户的关注和好奇在项目期间并未有明显波动。【人群属性】本次飞鹤人群（20-29岁）关注占比整体最高，人群呈现逐渐年轻趋势,项目受众更为广泛30+人群接受度尚佳;传播期间,女性用户关注比例高于男性用户
百度指数:飞鹤资讯指数领先竞品,搜索指数并未超过竞品飞鹤竞品百度指数【百度搜索指数竞品对比】金领冠凭借数字里的守护故事在5月20日实现搜索高峰数值，领先其他品牌。竞品，爱他美第二，爱他美在6月2日跃升第一远超其他品牌，其余时间飞鹤约处于领先位置，飞鹤日均值5969,是君乐宝和金领冠的两倍。
平台指数:遥遥领先竞品,贴合年轻化受众喜好飞鹤微博指数微信指数抖音指...
