Flywheel飞跃增长数聚未来2025年6181由繁入简智向本直2025H1&618精简主义消费新趋势
目录01宏观消费环境变化02618总结及上半年平台变化03品类发展趋势04关于Flywheel
Flywheel飞跃增长数聚未来市场数据洞察Flywheel飞未是宏盟集团(OmnicomGroup)旗电商市场份装亚马老站内广告托管下的全球消费洞察与数字营销专家,助力品牌打价格监测串亚马逊口SP广告投放造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数社媒胸情监测内容及创意优化聚未来。品牌5OV中品牌升级依托电商和社媒渠道的全域数据,我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案,包括市品牌健康度A工具广告投放场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。增长飞轮消查者满京庭中线下零售入驻我们聚焦双向业务赋能:一方面,为跨国企业提数字货架卷站外引流及媒介推广供中国本十市场的深度洞察与生意追踪;另一方面，助力本土品牌跨境出海,开拓全球商业版图。战略咨询服务精准广告投放全城洞察果道布局
飞跃增长数聚未来Flwheel提供简单高效的全球数字商务解决方案,助力品牌打造增长飞轮,一键布局全球生意Consulting基于底层数据资产，根据品牌方项目需求战略咨询服务定制化报告，从人。货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同频粒度，全方位进行课题分析,提供可落地的洞察报告。IntelligenceAdvertising市场数据洞察Trend InsightNPD精准广告投放趋势报告新品开发通过融合和打通平台生态数据、品BusinessAnalysisCrassBorderStrategy基于广告数据分析，帮助购地品牌自有数据和第三方数据等，形成生意诊断牌进行多种不同广告方式投放:出海策略可用的底层数据资产,为品牌方有亚马逊OSP广告投放。亚马逊站内广告托管、TATok全托管运营提供数据支持。等，全面优化广告效果。MarketShareCantent&Creative市场份额创意内容Price&PramationSearchAds价格策略搜索广告增长飞轮VOCDisplayAds消费者声音展示广告DigitalShelf做好差异化布局ChannelExpansion数字货架了解消费者需求抓住新渠道增长找到新增井器渠道入驻
01在变化迷雾中找到关键方回2025年H1消费环境变化
宏观趋势洞察|经济新常态信心低位下的谨慎乐观:经过几年低迷期，消费者逐渐走出低谷，进入谨值求稳和长期乐观的叠加状态谨慎求稳长期乐观消费者储蓄增加消费信心低位趋于稳定GDP增速回暖消费者接受新常态2024年中国家庭储蓄存款同比2024年4月-2025年3月平均指数2025年第一季度同比对个人/家庭财务状况的总体信心趋于稳定+10%86.7+5.4%92%中性&乐观6数据源:国家统计局
技术颠复下的确定性终结:AI重构消费决策,让消费者变"懒"了,但A的答案未必准确重构崩塌AI改变了人们的生活和思维方式A瓦解了人们的确定性依赖信息搜索获取信息更高效从公开信息中快速获取答案反身性+50%但所有人都能获取，且是已知内容产品介绍利用深度学习技术生成伪造图像、视频了解产品更快速Deepfake信任人住成通常用于冒充特定人物或制造虚假信息+60%决策辅助用户若习惯模糊提问决策更全面智能负向螺旋AI的泛化回答形成“负向螺旋"+76%
FivwheOFywheel宏观趋势洞察|人群新结构人群流动重构消费生态:一老一小代际碰撞和一近一远双向奔赴中国托育服务尚未成熟高线年轻人在小镇疗愈身心0-3岁婴幼儿入托率对比压力舒缓原生健康5.5%33%82%76%中国欧美国家老一小远一近养压力游客关注有机食品与生态体验银发+育儿高线+低线碰撞融合“双向互助小镇年轻人与都市无缝接轨"单向赡养"转向4-2-1模式高净值银发潮流生活智享生活68%14.7万元42%35%城市家庭小慎青年每月依赖祖辈协助商儿购买P联名款美收1-2次由小镇青年肉献|数据来源:公开资料整理Confidential-Not for Public Consumption or Distribution
宏现趋势洞察|生活新理念Flywhee品牌增长兼顾内外需求:向外看的同时也要向内求,追求向外探索与向内沉淀的平衡向内求向外看疗愈与自我实现的消费社交化与体验驱动的消费情绪疗愈消费消费者为“瞬问舒缓’类产品1年500元元支付进价事达50%-100%社交货币消费消费行为转化为缓解焦虑通过购买小众品牌重建内心秩序的工具(如香薰精油、助眠枕头）电迪代为社交育费高60%增量限量联名构建社交身份标签知识...
