CHANELPARIS数说美妆·2025H1市场总览细分品类备案趋势新原料洞察新品分析
中国消费品市场概况7月份，社会消费品零售总额38780亿元、同比增长3.7%。其中、除汽车以外的消费品零售额34931亿元。增长4.3%海数我化2025年1-7月进号201938吨,同化增长9.4%:进口金额为693.6亿元同比增长1.1%出851651同比增长20.2%:出口金额311.3亿元:同比增长12%近一年社会消费品零售同比增速近一年化妆品类零售额同比增速7.00%6.40%50.00%40.10%4.80%40.00%4.00%3.70%30.00%3.00%20.00%2.00%10.00%4.40%4.40%0.80%1.10%0.00%12月1-2月5月.月7月10月3月4月-10.00%-6.10%-6.10%-9号o%20.00%30.00%-26.40%数据来源:国家统计局、海关总署
310H化妆品淘系线上销售概前五品类销量同比率化妆品淘系线上品类销售额占比0.00%香氛3.00%美妆工具.1.00%0.4%10.4%口腔护理,4.00%;-5.00%101%彩妆16.00410.00%-10.17%-15.009-13.89%护肤.58.00%10.2%-16.67%-20.00%.18.19%10.8%洗护,18.00%25.00%23.53%2025年1-6月淘系全品类销售额1000+亿元,同比去年同期特平。但销量下跌了1.5亿+。五大品类销量也下滑10%以上。与618活动士推套装、套盒品类有很大关系。销售额占比中，腔护理4%的市场份额，销售额增长12%
H1淘系线上彩妆品类销售概况BIO1-6月淘系彩妆销售额150亿+。同比特平。销量1.3亿+件同比约下降23.5%多功能智能配方的彩妆套装越来越受欢迎，彩妆和护肤的界限逐渐模糊。彩妆和儿童彩妆有小幅度增长,而多功能彩妆在销量持平的同时，销售额增长较多。1-6月彩妆品类淘系销量同比率0.0%百部修饰彩妆套装身体彩妆多功能彩妆5.0%-10.0%10.5%-15.0%-20.0%-20.0%-25.0%-24.2%-30.0%BIOHO28.0%-26.7%-35.0%33.3%-40.0%-45.0%42.9%
消费者底妆产品偏好轻薄透气、长效持妆持妆时间8小时为主轻薄透气、长效持妆、防水防汗和服帖不卡主流持妆需求:8小时持妆为核心需求时长，完美群盖“朝九晚五”通勤及工作场景，反映消费者对日常实用性粉构成消费者选择底妆产品的四大核心要素的首要考量。12小时持妆为第二需求高峰，与社交场景（聚选择率均超50%反映市场对舒话持妆体验的会/约会/商务宴请）强关联，显示特定场合下的延长持妆需普遍追求。求仍有显着市场空间。养肤成分多功能产品保混锁水占比高居首位。与用户面临的卡粉起皮问题直接对应，成为底妆产品最需强化的基础功效。抗氧去黄作为第尝鲜群体与实用主义者共同构成超8成的潜在用户群体，显二需求。匹配消费者遭遇的底妆氧化暗沉痛点，显示"抗暗示多合一产品极具发展潜力。核心价值认知:一物沉"技术升级的迫切性。屏障修护与控油需求占比均超过多用便携性、节省化妆时间以绝对优势一半，分别对应敏肌人群的脆弱屏障问题，以及混合肌、油领跑，效率与便携是多合一产品赢得用户青睐的关键皮的控油诉求。数据来源:青眼《消费者洞察报告底妆市场》
消费者对多功能产品偏好31对多合一产品的态度青眼晨21.28%65.40%2.08%1.21%BICOHODZ:10.03%已购买过，会继续使用此类产品比较感兴趣，愿意尝试1一般，会对比效果和价格后决定不会选择，更倾向单一功能产品的专业性完全不了解此类产品数据来源:青眼《消费者洞察报告底妆市场》)
消费者对多功能产品偏好多合一产品价值一物多用,提升使用便携性71.38%节省化妆时间65.30%>Pa减轻肌肤负担55.28%54.03%科学配方，功效加乘44.90%减少浪费,更加可持续36.67%数据来源:青眼《消费者洞察报告底妆市场》)
H1淘系线上洗护品类销售概况1-6月淘系洗护销售额160亿+。同比增长约6.7%,销量1.8亿+件同比减少18.2%:客单价原因大部分来自干婴童洗护与美发造型品类;因其他平台优惠冲击，大品类近年来在淘系销售并不理想，小品类占比较小反而有突破,如洗发喷雾品类近两年来有增长走势。1-6月洗护品类淘系销售同比率版头皮洗护-6.7%-9.1%-10.9%-11.1%-18.8%-20.0%-21.9%
头发洗护市场持续增长、清洁、护理两大细分市场仍保持20%的高增速我国头发洗护市场规模持续增长2025年上半年头发洗护细分品类线上销售表现销售额（亿元）一交易额同比交易额同比16%200140%800180132%668703120%16060012%100%12080%40060%5740%2004%4022%20%17%17%20%0%2022202320...
