eCtRtenjin|ANEWSBREAK2025H1全球手游市场营销与变现白皮书2025HIGLOBALMOBILEGAMEMARKETINGANDMONETIZATIONWHITEPAPER大大数据研究院xTenjinx NewsBreak数据支持:ONESIGHTPHOTONPAY
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广大otenjin A NEWSBREAK目录CONTENTSCONTENT'S3前言全球手游市场全球手游市场全球热门营销趋势洞察变现趋势洞察手游榜单4L9全球热门类型全球热门地区全球热门广告主行业独家观点手游营销观察手游营销观察营销观察&报告说明点击目录快速跳转对应章节
QC杰@tenjin ANEWSBREAK前言PREFACE
@tenjin2025H1全球手游行业趋势总览从红利到秩序:2025年全球手游格局关键词买量红利消退。内容-变现-买量形成“闭环竞争":一款游戏的成功越来越依赖于产品与营销团队的协作是否流畅，是否具备闭环快速实验与优化能力。大DAU*高收入,长线经营能力成核心指标:休闲游戏在失去“泛流量红利"后拼的具精纫化留友广告布局设计与活动运营中重度方道进入存量博套期:SLGRPG新增空间有限，正在寻找混血型"融合破局路径（如塔防+挂机,RPG+横拟经营）。2025/1-20250
@tenjin2025H1全球手游买量市场概货上半年全球手游买量，卷在哪里?赢点在哪里?"轻流量"买量失效,预算更集中于高质量用户市场:相比2022-2023在的广网式买量、2025上半年市场趋于投放深水化、预算向留存率更高、LTV更强的受众人群集中,尤其在1OS端。"Creativefatique"挑战持续升级:素材迭代频率从季度变为月度、周度。尤"创意寿命"普遍低于5天。中国出海团队策略转向"精推精测+高频测算"模式:非盲投,而是通过小预筋找到稳定素材和用户画像,再放大。高效投放的核心:不是量，而是能”"测得快,改得快"Q-2025/1-202506
C杰|@tenjin|ANEWSBREAK012025-1全球丰游市场营销趋势洞袋2025H1OBSERVATIONONGLOBALMOBILEGAMEMARKETING
广大大2025H1全球手游投放趋势观察每月手游广告主数量逼近9万名，新广告主数量超过7000名2025年上半年月均手游广告主超7.8万名，对比去年同期增长了17.2%,从2月份开始每月手游广告主数量持续走高,6月份达到峰值接近9万名:上半年每月平均新增6900名手游广告主，其中4月份数量最多，当月抓取新投广告主超7900名，占比9.6%在投广告主0-新广告主占比100.0K10.3%90.0K2025H1月均在投广告主80.0K78...
