2025CHINAAUTOINSIGHTSOFCONSUMPTION贡价比进化论中国汽车消费洞察报告汽车之家EVICOONLINE看车·买车用车·换车车百在线
CHINAAUTOINSIGHTSOFCONSUMPTIONCONTENT'S目录0102整体用户消费需求分析典型用户消费需求分析市场消费趋势悦享都市中产整体人群分析小镇乐活奶爸雅致中年才俊03总结与建议配置发力方向品牌发力方向
2025中国汽车消费洞察报告CHAPTER01第一章整体用户消费需求分析02市场消费趋势04整体人群分析
CHINAAUTOINSIGHTSOFCONSUMPTION新能源车渗透率有望突破50%，但增速会明显放缓2024年中国乘用车新能源渗透率增长飞快,已经高达48%，比2023年提升12个百分点。根据新能源用户关注度趋势来看，当用户新能源车关注占比超50%以后，增速有放缓趋势，2025年一季度，不管是销量的新能源渗透率，还是用户新能源车关注占比,均低于去年平均水平。预计2025年新能源车渗透率有望突破50%,但新能源市场增速会明显放缓,新能源市场竞争将更加激烈。中国乘用车市场销量及渗透率走势(万辆)17071488139748%47%109128%77456530027024220212022202320242025Q1燃油(万辆)一渗透率新能源用户关注度趋热59.7%58.9%52.6%增速放缓38.2%l..30.1920212022202320242025Q1数据来源:乘联会,汽车之家关注数据[用户新能源车关注占比=关注新能源车用户/汽车之家整体关注用户)。02汽车之家番车:买车用车换车EV1C0车百在线
2025中国汽车消费洞察报告新能源车成交价整体呈下探走势分品牌档次来看，海外主流品牌纯电动车受价格战影响最大,从2021年19.2万的成交价下滑到2025年一季度的12.9万，成交价下滑6.3万，4年时间价格只剩原来的67%。豪华品牌纯电动车开票价,从2021年的30.8万的成交价，下降到2025年一季度的25.3万，成交价下滑5.5万，价格下滑18%插电式和增程式混合动力车方面，仅海外主流品牌成交价逆势上涨，这主要是2024年4月别克GL8新能源上市上市首年就占据海外主流品牌34%的市场份额,拉高当年成交均价6.8万。分品牌档次纯电动车成交价走势30.830.928.425.525.3海外豪华品牌·中国品牌21.115.214.8192海外主流品牌14.815.812.212.912.920212022202320242025Q1分品牌档次插电式及增程式混合动力车成交价走热62.059.757.150.945.1海外豪华品牌海外主流品牌26.925.821.721.3中国品牌21.821.420.120.819.118.120212022202320242025Q1汽车之家看车买车用车换车EV1C0车百在线03
CHINAAUTOINSIGHTSOFCONSUMPTION性价比+品质,质价比成为消费关注新导向据汽车之家调研数据显示，消费者不仅对购车性价比的需求日益增长，更对性价比本身有了更高的要求,不再单纯是简单的价格低，而是追求性价比+品质的质价比。对此车企也竞相推出新的方案,标配L2级辅助驾驶的新车占比逐年快速提升的同时,入门级售价正在不断下降产品品质/价格敏感54.3%44.5%30.1%28.4%27.5%27.4%26.6%26.5%25.9%22.0%安全性质量舒适性配置价格用车空间售后品牌外观服务极致内卷车企开启智驾平权之战标配儿2级辅助驾驶功能上市新车型占比+64pct64.5%57.6%47.6%36.3%28.0%21.9%12.8%7.6%0.5%1.9%2016年2017年2018车2019年200车2021年2022年2023年2024年2025年标配L2级辅助驾驶功能新车型入门售价J53.6%17.99零跑T03海鸥16.9911.0810.098.898.899.087,.887.587.582016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年[2025年1数据来源:汽车之家大数据,[2级辅助驾驶能力:默认为同时标配ACC自话成巡航和车道保持辅助系统104汽车之家番车买车用车换车EV100车百在业
2025中国汽车消费洞察报告质价比用户:热爱生活、享受生活的工薪阶层据汽车之家调研数据显示，质价比用户是一群热爱生活、享受生活的工薪阶层。虽然38.6%家庭年收入仅10-20万但他们努力追求更美好的生活，热爱旅游、运动、美食和娱乐，享受人生。他们更多来自三线城市，占比22.0%其次是新一线和二线，占比也超过20%。他们多为已婚已商家庭，其中已婚1个子女的占比最高，达到47.2%质价比人群用户画像>家庭年收入城市级别分布10-20元720-30万7一线21.0%2.1%38.6%26.5%五线8.9%20.7%11.7%15.3%19.0%30-50万22.0%四线10万及以下50万以上直线了年龄分布婚姻状态41-5087移子离婚/分...
