INDUSTRYREPORT2025行业分析报告行业研究|市场分析|深度洞察2025谷子经济市场前景及供需两端详细梳理分析报告
目录情绪消费崛起,谷于经济市场前景广场..一i需求端:用户基础+消费观念+社交属性+较高粘性+下沉市场,培育谷子经济长期长线发展空.间.................对练日来"中国容手经济有望长期受孟于精神消费崛超。[二次元用户基础庞大且吃谷意愿强，持续打开谷子经济市场空间.消费观念转变,谷子经济有望成为释放年轻人消费潜力的重要出口社交属性明显大谷子受众群体单次消费低+消费频率高,较强的消费者粘性支撑谷子经济持续发展低线城市渗透率较低,谷子产品可凭借价格优势开拓下沉市场供给端:从IP生产到产品销售,兴利除持续优谷子经济供端国产IP强势崛起、有望持续刺激消费老公子购IP授权体系向好发展,IP运营可借鉴日本制作委员会模式并持续进行探索,多渠道推动消费者触达能力提高,谷子经济有望持续护客容…日本企业持续布局,为中国谷子经济增添活力风险提示...
图表目录预计2029年达到8344亿元呈波动下降趋势GDP0亿日元..2023年超7000七常年维持在10%左右…升空间已.超5亿人。愿意购买谷子。付诸行动万亿元)万亿元)国和日本......................后通过衍生产品销售盈利画的比例已超过95%.......优化IP运营能力者触达能力提高开放中国地区的IP授权1B2力压日本IP登顶谷圈IP销量榜手,门店数量增加(机至2025年1月21日)万代南梦宫各类型门店在中国持续扩店
1.情绪消费崛起,谷子经济市场前景广阔二次元原指平面空间延伸扩展的“二维世维平面媒介所创造的动画、漫画、游戏、小说等平面视觉作品游戏、小说外、还包括虚拟偶像、动画电影、同人二次元文化指脱离空间属性派生出的与主流文化相对立的亚文取动画（Animation)、漫画（Comic)、游戏（Game)、小说（Novel)首字展。近年来。随着政策不断出台、科技持续赋众成为主要消费群体,二次元产业的市场规模二次元及周边市场规模由2212亿元逐年增长至未来五年中国泛二次元及周边市场规模仍将继续25%20%15%10%3000sglo0%中国泛二次元及周边市场规模(亿元)同比数据来源:艾媒咨询、东北证券生周边产品新形态。传统周边主要包括硬周边(手办、模型等)(二次元IP相关三坑衍生品),随着二次元产业规棉花娃娃、徽章、立牌、色纸等产品为主的新兴轻周边不断类上看,新兴轻周边与谷子产品品类基本重合,由于其价格较低逐步受到消费者青睐,成为周边消费主流。
图2:新兴轻周边与谷子产品品类基本重合硬周边展示柜手办、模型、卡牌、明信片、海报、雕塑等。软周边传统硬周边新兴轻周边传统新兴首盒、棉花链娃、微章、立牌、色纸、通卡、光栅软周边轻周边卡、镭射票等。其他衍生品痛包热缩膜自粘袋亚克力砖数据来源:亿欧智库、东北证券谷子经济是椭围绕二次元P周边产品的消费文化和经济形态。核心概念谷子由“goods"音译而来，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，主要包括激章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品。表1:谷子产品品类丰富介绍图例来源于眼章的英语“"bmge”村质主要包括马口铁、塑料等，常见尺寸在38厘米左右。正面通常印有二次元四相吧唧关的图案公仔用毛绒材质制成的二次元角色玩偶亚克力制品由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子通常以盲盒、盲袋形式售卖，IP丰富，根据卡牌材质，纸制品分为有色纸、拍立得、闪卡、透卡、镭射票等中国院摇摇乐(带有角色形象或装饰的可摇动的小物件)、海报、其他钥匙扣、吧唧收纳盒等数据来源:艾媒咨询、卡游官网、东北证券
IP衍生品消费持续发展,谷子经济应运而生。2010年之前，中国IP衍生品市场由海外进口商品主导,此后中国制造商逐渐入局,衍生商品价格开始降低。2019年中国IP运营、开发和授权体系生态渐趋完善,谷子经济从小众二次元扩展到大众的二次元市场。2024年被称为谷子经济元年,中国谷子经济市场规模已连续多年保持高速增长。围3:IP衍生品消费持续发展,谷于经济应运而生百盒、潮玩等二次元创新扭蛋、小型手办模型热潮;产品进入大众市场,谷子IP衍生品市场上以海外进动画大多在网站播出...
