NielsenlQXZ中关村在线开后各厅娱乐新时代ATV消费趋势白皮书2025年3月
CONTENTS目录引言P1一、AI电视市场走势P2二、用户核心诉求P3三、AI电视技术及应用P4附:高潜力用户解读P5展望NIQGFK
核心结论AI电视市场展望:Al芯片与大模型赋能驱动,市场潜力大A电视置勃发展，预计市场见模将保持高速增长,2027年有望突破500亿以芯片选代与大模型赋能为驱动，A智能电视将实现从基础语音助手到家庄智能生态核心的跨越式升级四大高潜力用户群体:科技弄潮党、品质生活家、精明质选族、随和体验派新功能支付高溢价受生活情超生活有目标。追求矫油宽品家庭娱乐，信息获观。艺术驳饰、教府学习。社交互动和南匆办公三大核心用户诉求:更沉漫化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面更沉浸化的音画效果:追求更极致的感官体验、声音和画质升级体验是购买核心动力更多元化的智慧交互:深度适配不同细分场景的,既使捷文灵动的互动方式更定制化的模式界面:核心是“个性化内容和“人性化界面”两大精神支柱生态玩家优势:三星作为全球头部电视品牌,全面布局A1生态，无论自身A1芯片、A1系统、Al体验，亦或与周边设备的小生态，2025年全面提出三星VSIONAU理念，通过A|科技满足消费者对A1电视的使用诉求,为消NIQGRK
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AI驱动革新:从多领域赋能到电视行业生态重构画质/音质升级、交互体验跃迁，AI正在颠复传统电视的功能与体验,使其进化为家庭智能中枢Al重塑画质影像增强，画质计算，动态增强三维景深增强…十医疗健康零售与电商金融服务AI芯片被加速引入电视市场交通运输教育A提升音质音质增强，音质控制，声音隔离NIQGfk
AI技术带动电视机全产业链发展，为行业玩家、投资者、消费者提供前瞻洞客企业把握市场方向，制定战略决策投资者提供投资参考依据消费者了解行业动态，丰富购买选择，辅助购买决策NIQGrK
PARTONEAI电视市场走势GFK中关村在线NielsenlQX
AI智能电视发展历程:从语音助手到家庭中权的三阶段技术跃评以芯片迭代与大模型赋能为驱动，A智能电视实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级。宣布将人工智能助手Bixby应用于电视等SAMSUNG更多家电产品，布局AloT生态。世界怀定制款U7电视搭VIDAAAI人工智Hisense能系统,全场景语音+全场景图搜设计。家庭智能中枢与生态融合TCLCG新剧院电视,搭载AIPluS2.0人工智能音画质量、交互体验进一步突破技术,实现语音交互与场景识别。自研AI芯片与音画提升联动全屋设备,整合环境感知.…生成式AI与大模型技术跨设备协同与主动服务能力…A语音交互与个性化推荐最早提出"AlforA”,最新一代AI芯片NQ8A电视成为家庭AI管家?SAMSUNGGen3,实现电视音画全面增强，同时利用庞大的全球用户基础收集数据，不断优化入算法，提开电视的智招化水平。Hisense以信芯AI感知芯片、海信星海大模型和JuGoud云底座为三大底座，为电视A提供算力支持。研发TSR独立画质芯片，搭配上全识A大模型，实现TCL系统级画质增强处理。会2025一2018-20202021-2024技术探索期升级突破期新纪元NIQ
A电视蓬勃发展,预计市场规模将保持高速增长,2027年有望突破500亿中国AI电视市场规模预测,2025E-2027E2024年AI电视品牌数量零售额(亿元)同比增长+167%5002024年A电视在售型号数量同比增长+532%3201602024年对电视AI功能有诉求的消费者占比达7971%20242025E2026E2027ENIQGFk
智能电视功能逐步细分,搭载AI芯片的电视快速发展,成为智能语音+IOT后又一市场热点智能电视份额变化2011.01-2024.12,中国零售额%普通智能电视智能语音&1OTAI电视智能电视整体99.9%2024A电视销售额/同比79亿|+1903%15.9%智能电视已经基本完成智能化演变份额达到99.9%搭载A芯片电视的崛起,拉开了智能化的新阶段。众其中,三星A电视销售额同比增长多品牌入局。市场竞争加剧35倍远高于市场平均增长幅度2024A电视销售量/同比3.3%121万台|+1223%464亿858亿1,225亿1299亿1,408亿1,362亿1,388亿1,280亿1,164亿965亿1,051亿870亿818亿875亿20112012201320142015201620172018201920202021202220232024NIQGrK
PARTTWO用户核心诉求NielsenIQGrk中关村在线X
Al电视及其功能用户认知度较高，其中AI画质...
