NIQ合光同渠纸业新篇WINNINGINANEWCHAPTEROFPAPERPaperIndustryMasterDeck(2024)数据期数:截至2024年8月发布时间:2024年11月尼尔森IQ中国NIQ
Agenda目录摘要合光同渠,纸业新篇宏观经济与消费者现状:01.中国经济稳步增长,居民消费观持续重塑行业竞争:02.价格内卷，内容电商成为增长引擎，新兴品牌百花齐放03渠道精耕：全渠道渗透加速,线上线下打法各异,竞争激烈04.产品趋势：产品迎合更多消费诉求、更丰富场景、更高价值感NIQ
中国经济稳中有进，带动人均可支配收入增长，消费支出增长放缓国民生产总值增幅%居民人均可支配收入增幅%2023年至24年三原度,中国经济持续恢复发展,消费市场温和复苏近年来国民的可支配收入稳步上升,大众在生活用品上的消费在经历了23年度情后的高速增长后,24年前三季度路有回落。+4.2%~5.0%一人均可支配收入增幅%生活及服务消费支出增幅%预计中国2024年GDP增幅13.06.64.8%610.6-032401-03-1.720182019202020212022202324Q1-Q3NIQ8米源:国家统计屋
中国纸浆产业消耗量、生产量持续增长,市场活跃度持续提高10000国内纸浆消托量15.0%国内纸浆生产量-国内纸浆生产量增速10.8%900010.0%5.0%7%1.0%017%50000.0%4000-5.0%3000-10.0%-15.0%2014201520162017201820192020202120222023NIQ中国合旺协会
NIQ海外零售研究数据服务帮助企业锚定出海胜局精准灵活可靠稳定的NIQ尼尔森数据,颗粒度可来自90多个国家/地区的当地市场数据及可集中调配多国本土专家资源达item级别灵活报告,为您的出海需求量身定制NIQ海外零售研究数据服务区域市场的零碎信息错过扩大销售的机会完整的竞对分析NIQ海外助力您在出海消费者洞察时有效避免:消费者洞察服务帮助识别目标消费者5S提件90多个市场的晟新数解人口,让您能并确定优先级，挖掘市场创新空白区对手及展品类的怀信心地进入新市场新市场的战略决领是体信息域，优化定位沟通，助力组合管理NIQ
中国消费者消费观重塑加速,多元价值诉求深度嵌入日常挟择消费人群占比悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型17%vs15%18%vs22%30%vs27%27%vs27%9%vs8%财务状况一储蓄增加财务维持曾收入减少/经历失业财务危机财务/支出维持不变消费自由支出谨慎财务状况重回正轨生活拮据消费策热一价格敏感度较低一维持消费习惯看重性价比-寻找平价替代品专注必需品-追求进阶价值-购买偏好品牌/自由品牌多平台比价寻求低价NIQ
消费关键词把钱花在刀刃上,不做高价冤大头消费前拜访渠道%购买时消费渠道%悠然自若型精打细算型50#NIQ价值型消费者价格型消费者(以悠然自若型为代表)(以精打细算为代表)消费前更愿意全渠道对比消费前更愿意线上线下比价购买时更看重品质和性价比,多渠道结合购买时更看亚价格,单渠道扶取长期优惠应夹源:回尔商Q2023中国海费台鸡县与NIQ人款1120
消费关键词生活在别处，诗酒赴远途"多元场景催生纸业产品革新出游旅行外出就餐烧烤露营2024年国庆节国内2024年前三季度追逐"烟火气"出游人次超7亿餐饮业收入2024外出露营时烧烤同比增长同比增长该类人群达+5.9%+6.2%79%NIQNIQ
消费关键词健康第一"消费观念贯穿全行业,驱动纸业研发持续关注健康核心TOP5影响消费者尝试不同产品的因素中国vs亚太72%VS66%选择对健康有益的产品70%V559%尝试有助于我的健康目标的新品66%V559%尝试或增加对健建康水平有益的维生素及补剂66%VS60%尝试、保持或增加对抗焦虑产品65%vs56%选择绿色可持续型产品NIOTOP3产品及成分源头相关的关注卖点NIQ26%18%13%不含转基因/有机/天然(0种成分/供应链透明度当地来源化学物质）/生物友好型NIQ
消费关键词"只要够喜欢,我就愿买单"价值与情绪之间寻求平衡“中式养生西麦即食五黑谷物燕麦东方树叶茉莉花茶+7.6%+98.5%Vs.即食麦片线下整体Vs.即饮茶线下整体-6.5%+17.7%“陪伴"的力量2023年中国有宠物家庭1.06亿家庭+7.8%Vs20222023年宠物行业市场规模+3.8%+4.8%5干亿+2025E:37%猫用宠物食品23城犬用宠物食品23城市大卖场数据市大卖场数据NIQ我为“联名”狂国风包装洗发水心相印X三丽鸥+10.1%+6.9%Vs.洗发水线下整体-6%Vs.面巾纸线下整体-1.8%NIQ
纸品行业竞争:NIQx
中国快消品渠道碎片化加剧，零售...
