SINOMONITOR新生代市场监测机构颜值经济系列洞察之"口红效应“下美妆市场的新部售中国美妆行业新启示与新对策GSI增长策略研究院2023.01
引言研报趋号"口红效应"的概念起源于20世纪30年代,美国经济处于大萧条时期,口红销量反而呈现飙升状态,基于这种有趣的现象,学者提出了"口红效应”的概念。现在泛指在经济低迷情况下,与颜值有关的产业反而更繁荣的现象。三年疫情对我国乃至全球宏观经济影响甚大,"新十条"发布之后尽管我国的防疫政策出现了巨大调整,经济宏观面会逐渐恢复,但是面对国内外严峻的经济形势。我国经济增能否恢复到疫情之前,仍然是个巨大的挑战。与此同时中国美妆行业却蓬勃发展,产业规模不断攀高,并且涌现出完美日记、花西子等一众利用营销手段快速获取市场的新晋品牌、综上所述,整个行业目前可能处于"口红效应"期。同时,我国距离美妆强国仍然有差距,不仅在人均消费命额上和发达国家尚存蛟大养阳,日企业产品研发实力不足，多种原料供应依赖进口,产业链多个维度均需要升级。随着线上流量红利已逝,获客成本不断发高，品牌需要更加聚饰产品品质、关注用户需求、投入品牌建设，本报告从长期的消费者数据和公开的行业研究中总结了不同维度的观点,为美妆品牌提供一些思考的方向,助力品牌在行业的红海中乘风破浪,不断前行。
趋实趋实观点研报男性市场强势崛起阿尔法世代和备孕人群需关注阿尔法世代和备孕人群对美妆产品安全性需男性精致消费需求觉醒，男颜经济助力化妆品市场增长,数据显示,疫情后2021至2023要值得品牌关注2020年中国儿童化妆品的年男性美护市场增速将高达40%。详见P25市场规模为291.1亿元，同比上升12.6%;无添加美妆类护肤品在备孕人群的使用品类渗透率仍高达45%。详见P27)熟女市场不可忽视下沉市场更易转化熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化下沉市场更易转化,保持竞争力需持续进行品牌建设。下沉市场用户更容易接受新的品我们发现品牌转化潜力更强,30-39年龄段使用化妆品牌,从认知到购买的转化或更容易，或成为渗透率2020年Q2同比增长6.3%,为各年龄新品牌试水起点。(详见P28)段之最高。(详见P26)
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