QNAMOG-OO购物浏览器插件的商业价值量化研究报告OUANTIFYINGTHEBUSINESSVALUEOFSHOPPINGBROWSEREXTENSIONSBY/作者Hute客户发剧总救CJxNamogoo联合发布C数据科学和分析副总裁
目录CONTENTS3研究背景主要发现浏览器购物插件概述研究设计与方法e如何消除偏差10结果：结账前弹窗插件的价值12结果：竞品拦截弹窗插件的影响13研究结论15了解更多16关于作者17关于我们
研究背景INTRODUCTION如今，联盟收入中相当大的一部分归功于这些产品。这些产品由众多不同垂直领域的发布者开发,旨在让消费者在在线购物时轻松获取产品信息和优惠。购物浏览器插件也是最具争议性的联盟营销工具之一:一些人认为，这些工具能显着提升商家的销售额/转化率、支持者和插件供应商表示，用户转化的可能性,甚至可能促成更大额的购买。批评者则表示，它们仅触达已在站内的用户，将几乎肯定会发生的销售归功于自己，破坏购物体验,并可能增加结账时的平均折扣。鉴于浏克器购物扭作对我们客户业务的重要性及其效果的不确定性,C联合Namogoo开展了一项大规横行业研究,以确定这些播件对消费者行为的影响。我们还试图了解竟品拦截弹窗福件如何影响转化率和平均订单价值。我们当插件"弹出"时,结账前曝光的增量影响体现在哪些方面?且伙句妊希望解答.加购(添加到购物车)率平均订单价值(AOV)·购买转化率.结账时应用的平均折扣我们所说的"拦截’指的是捶件在零售商网站上展示来自竞争对手的信息,意图将访客引导至竞争对手网站的情况。
KEY FINDINGS购物插件是极其有效的转化助手;它们不仅提升了用户的使用体验,还为商家创造了显著的收入主要发现从用户群体来看，招件用户是购物更赖繁的群体,每位用户的消费额比未使用梧件的用户高出185号浏克器购物插作可以通过推送信息来增强这些用户的购买行为,结账所弹窗既能提升平均订坐价值(AOV）,又能提商转化率，使单次会话收入增长65%。尽管扭件常被视为以折扣为中心的工具。但实际上它们仅将折扣串提高了05%同时通过师始幅度的平均订单价值(A0V)提升抵消了这一影响。购物插件似乎能为消费者提供一种"获得最优惠价格"的他心保防能将转化率提升25%通过亚马逊助手福件接触到亚马逊定价信息的用户，单次会话消费额降低了30%,这表明角家应尽可能确免消费者看到竞争对手的信息。除了为对折扣敏感的客户创造简化的用户体验外,浏览器购物插件还在两个意想不到的方面墙加了价值:1它们确保用户在查拨价格成折扣信息时不会离开商家网站。2它们增强了用户"正在获得最优惠价格"的信心,在不显着提高折扣的情况下提升了购买倾向。
BACKGROUNDONBROWSERSHOPPINGEXTENSIONS浏览器购物插件概述浏览器购物插件是一种广受欢迎且增长迅速的消费工具。安装此类播件后，消费者能更便捷地获取商品和服务的最佳信息、优惠和定价。要使用购物件,用户需从播件商店成应用市场将其下载到浏览器中所有主流浏览器均提供播件用市场。Satani. Frelox, Micosot Edge等均有热门福件应用市场。一旦票加到消费省的浏器中,浏器工具栏会出现一个图标:当用户访问家网站时，该招件会提供信息、折扣返现优惠及其他附加服务的访问入口。购物插件的运作机制全球能受改迎的刘监器谷收CromeliChromo网上购物插件会提翻用户商品信息及可用优惠活动。当用户访问网站时,无需跳转至比价聚合平台成其他在线网站，即可即时获取潜衣吸引人的信息和优事35种6700万次3.2%最受欢迎的购物摄件包括PayPalHomey.RakutenCash Back, MildfreF0CapitalOneShopping等。在本研究中，我们追除浏览器摄件用户购物旅程测试消费者安装了插件了3款不同招件使用者的行为根据测试中6700万次用户购物旅程显示,约32%的消费者已在浏览器中安装了电商件。
BACKGROUNDONBROWSERSHOPPINGEXTENSIONS浏览器购物插件概述购物插件往往能吸引更熟练数字技能的消费者，这类用户比未使用插件的用户更倾向于在线交易。我们的研究显示,下载招件的用户购物频车更高其消费额比未使用插件的消费者高出189%。无论用户是否与摄付互动，这一差异均成立。这类用户的加购率、转化率和平均订单价值(AOV）均更高。在我们设计测试方法时,用户价值的这一潜在差异是需要重点考...
