行业研究分析本报告文字内容，由AI优化生成数据维度：巧克力行业-2024年第三季度2024.12.10生成CHANMOFANGDATAREPORTChanmofang All Rights Reserved目录0102巧克力行业巧克力行业市场概况分析营销舆情洞察01巧克力行业市场概况分析CHANMOFANGDATAREPORTChanmofang All Rights Reserved010203销售规模行业品牌销售渠道行业增长/稳定/衰退集中度分析涨/跌方式/渠道拆解↓什么渠道好卖货？STEP 01看看需求变没变？分析竞争情况？行业现状-市场规模巧克力行业市场规模受销售旺季和节假日促销影响，呈现波动态势·从图表中可以看出，抖音电商巧克力行业市场规模在近一年经历了几个波动。首先，我们可以看到在2023年12月和2024年1月，市场规模达到了一个高峰，这主要与年货节和巧克力销售旺季有关。其次，在2024年5月和6月，市场规模又出现了一个小高峰，这主要是由于520礼赠和618大促等相关促销活动的开展。最后，在2024年10月和11月，市场规模再次回升，与双十一购物节和销售旺季临近有关。整体来看，市场规模在这段时间内呈现出先降后升的趋势，其中存在两个明显的高峰期和一个低谷期。这种波动可能与季节性因素、节假日促销活动等因素密切相关。近1年抖音电商巧克力行业增长趋势■市场规模2023/122024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/11行业现状-市场规模七夕节礼赠&教师节回馈师恩推动8月初和9月初销售峰值·从图中可以看出，2024年第三季度巧克力行业销售额环比下降了17.76%，这表明与前一季度相比，销售业绩出现了下滑。然而，销售额同比增长了11.85%,这说明尽管近期市场表现不佳，但相较于去年同期仍有所增长。·此外，市场规模的变化趋势显示出一个明显的峰值出现在8月初期，随后逐新下降并在9月初期迎来另一个销售峰值，之后的时间段内保持相对稳定主要是巧克力礼赠属性，使其在七夕节、教师节等节点销售额激增。2024年第三季度抖音电商巧克力行业增长情况总销量■市场规模700w+总销售额2亿+销售额环比-17.76%销售额同比11.85%行业现状-品类对比牛奶巧稳居首位，DIY手工巧克力异军突起黑巧遭遇下滑挑战·从市场份额和同比增速的角度来看，牛奶巧克力品类在市场中占据主导地位，其市场份额为31%，同比增长率为17%，显示出稳定增长的态势。相比之下，DY/手工巧克力品类的市场份额较低，但其同比增速超4000%，表明该品类在市场中的快速增长。其他品类的市场份额和同比增速各有特点，如黑巧克力品类的市场份额为15%，但同比增速为负值，意味着该品类面临一定的市场压力。总体而言，这些数据揭示了不同品类在不同市场条件下的表现，为企业制定战骆提供了重要参考。2024年第三季度抖音电商巧克力行业各品类销售情况对比■市场份额一同比增速35%4500%30%4000%3500%25%3000%20%2500%2000%15%1500%10%1000%500%5%0%500%牛奶巧克力巧克力制品夹心巧克力黑巧克力混会巧克力巢仁巧克力松露巧克力行业现状-品牌竞争格局CR5品牌规模&品牌集中度呈波动上升趋势，品牌数逐月下滑，竞争加剧·在2024年第三季度，CR5品牌规横经历了明显的波动，在7月至8月期间逐渐上升，并在8月达到峰值，然后在9月出现小幅下降，在整个第三季度内，品牌数量呈现逐月下滑趋势。·综合来看，尽管C5品牌的市场份额和规模在该季度内有起伏变化，但整体上显示出了较高的市场集中度和稳定的品牌竞争环境。同时，随着品牌数量的减少，市场竞争可能变得更加激烈，尤其是对于非C5品牌而言。2024年第三季度抖音电商巧克力行业品牌集中度走势2024年第三季度抖音电商巧克力行业品牌竞争情况60%58056050%54040%52030%兽50048020%46010%4400%42024-0724-0824-0924-0724-0824-09行业现状-商品竞争格局CR5商品规模及市场份额波动上升，商品总数减少暗示市场竞争加剧·CR5商品规模和CR5在7月份相对较低，但在8月份迅速攀升至最高点，随后在9月份有所回落。商品数量在8月份有所增加，但在9月份出现了明显下降。·虽然C5商品的销售规模和市场份额在该季度内经历了波动，但整体上呈现出上升趋势：而商品总数的减少可能意味着市场上存在更多的竞争压力或整合现象。2024年第三季度抖音电商巧克力行业商品集中度走势2024年第三季度抖音电商巧克力行业商品竞争情况CR518%9.00016%8.80014%8,60012%10%8,2008%B.0006%7.8002%7.6000%7.40024-0724-0924-0724-0824-09行业现状-卖点分析礼赠类商品驱动高规模，健康偏好卖点引领高增速·2024年第三季度抖音电商巧克力行业的高规模卖点主要集中在礼品类商品，如礼盒、生日礼物、送女友和教师节礼物等，这些卖点的商品通常具有较大的市场规模。相比之下，高增速卖点则较为分散，涵盖了多种类型，产品包装上，罐装、独立小包装增速较高，产品口味上，奶香浓郁、什锦装等增速较高，成分添加上，0糖、益生元等增速较高。·在这些高规模和高增速的卖点中，我们可以发现一些潜在的发展机会。例如，对于想要扩大市场份额的企业来说，可以考虑推出更符合消费者需求的礼品类商品，以提高其在市场上的竞争力。而对于那些寻求快速增长的企业来说，关注便携包装和健康成分可能会带来更高的增长率。2024年第三季度抖音电商巧克力行业高规模卖点2024年第三季度抖音电商巧克力行业高增速卖点■市场规模一同比增速6000.00%5000.00%4000.00%3000.00%2000.00%1000.00%0.00%H圳数据来源：蜂魔方chanmofang.com热销概况-热销品牌德芙以多款商品和较高销量领跑抖音电商巧克力行业·D0v/德美以1882款商品、30.38元的平均成交价和24.38%的销量占比领跑榜单，展现出强大的市场影响力和消费者认可度。紧随其后的是典趣，尽管其商品数量仅为126款，但其平均成交价高达58.21元，且销量占比也达到了3.27%，显示出较高的单件商品价值。此外，朵娜贝拉虽然在销量占比上仅占1.12%，但其平均成交价为130.39元，显示出其高端定位和高附加值的特点。这些数据反映出不同品牌在不同方面的竞争优势和市场定位，也为消费者提供了更多样化的选择。2024年第三季度抖音电商巧克力行业市场规模T0P10品牌排名品牌品类商品数品黄平均成交价品类销量销量占比品类销售额市场份额销售额环比销售额同比1Dowe/德芙188230.3824.38%24.25%-5.50%41.84%2典趣12658.21327%6.24%-11.40%15.34%3Dorabella/朵娜贝拉130.391.12%4.79%28.23%790.46%4patchi144234.220.48%3.66%29.76%-33.57%5AUOK34186.680.52%3.18%10.42%-28.96%6SNICKERS/士力架21619.624.22%271%-56.04%22.41%7GODIVA/欧帝梵62243.52022%1.77%150.85%-31.12%8indiepure16186.070.26%1.56%61.85%9英力士2186.110.49%1.37%256.67%101452.380.80%1.37%868.04%6.94%