消费者洞察报告2025年中国男士理容市场“"他"经济崛起，男士理容赛道蓬勃发展。报告出品时间:2025/08/25
CONTENTS目录01市场发展现状....P01核心品类发展情况.......P3403热门品牌分析....P4204市场趋势......58
市场发展现状中国男士理容市场概况男士理容涵盖多个细分品类,包括男士面部护肤、男士彩妆。男十身体护理男十美发造型等，本报告聚售干男十面部护肤及面部彩妆两大核心品类,深入分析其市场表现与发展趋势。市场规模近年来,随着中国新锐中产男性消费意识的觉醒以及个人护理需求的升级，中国男十理容市场呈现稳健增长态势，男十护肤作为该市场的核心赛道,贡献了最主要的市场份额。在消费升级与品类渗透率提升的双重驱动下,中国男士护肤市场规模从2021年的99亿元攀升至2024年的156亿元,预计2026年中国男士护肤市场规模将突破200亿元大关,标志着这一赛道正式迈入规模化发展的新阶段,2021-2027E中国男士护肤市场规模(亿元)25520411320212022202320242025E2026E2027E数据来源:青眼情报01
市场集中度线上渠道集中度中国男士护肤及彩妆销售渠道呈现多元化发展态势,其中,线上渠道凭借其广泛的用户触达能力和便捷的购物体验,已成为年轻消费群体的核心消费阵地统计主流线上渠道数据显示,淘系平台（淘宝/天猫)作为传统综合电商代表占35%的市场份额,抖音凭借强大的内容电商属性快速岷起占３４%，两者共同构成男士理容产品线上销售的主阵地，占据近70%的市场份额。2025H1男士护肤及彩妆的主要线上渠道市场份额29.4%35.0%34.1%淘系抖音京东快手数据来源:青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤及男士彩妆相关类目数据范围:2025年1-6月02
。品类集中度统计在淘系和抖音男士护肤相关类目数据发现,男士护肤作为该品类的核心类目,在这两个主要线上渠道均贡献70%以上的销售价额凸其在男十理容市场中的主导地位11.1%8.1%6.8%87.6%74.0%淘系抖音男士护肤男士彩妆男士身体护理男士美发造型数据来源:青眼情报统计范围：淘系、抖音男士护肤、男士彩妆、男士身体护理、男士美发造型相关类目数据范围:2025年1-6月竞争梯队分析主要线上渠道男士护肤销售数据显示,当前男士护肤市场呈现外资与本土品牌分庭抗礼的竞争格局。在TOP10品牌榜单中,外资与本土品牌各占五席，更具含金量的TOP5品牌阵营中,本土品牌占据三席（左颜右色、韩束、海洋至尊）。数据显示,这五大头部品牌就共同占据了主要线上渠道男士护肤市场50%的份额，其中欧莱雅男士以20%的市场份额领跑整个男士护肤品类,反映出该品类已形成较为集中的品牌竞争格局。
2025H1主要线上渠道男士护肤品牌TOP10排名品牌名称市场份额市场份额同比变动欧莱雅20.8%1.8%碧欧泉8.9%1.4%左颜右色7.6%-9.3%韩束6.9%6.1%海洋至尊6.7%2.0%高夫3.0%0.3%科颜氏2.3%0.7%妮维雅1.9%-0.3%曼秀雷敦1.8%-0.1%百雀羚1.8%0.1%OR550.9%OR1061.7%数据来源:青眼情报统计范围:淘系、京东、抖音男士护肤相关炎目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量分析主要线上渠道男士彩妆销售数据显示,男士彩妆领域呈现出鲜明的本土化特征，TOP10品牌榜单中,本土品牌占7席,其中绿所凭借其明星单品素颜霜成功登顶榜首。头部品牌集中效应显着,TOP5品牌合计贡献了近50%的市场份额。此外,从品牌定位来看,专注男士彩妆的垂直品牌仍属少数(如酷男笔记、SHAKEUPCOSMETICS等），更多品牌如珂岸、左颜右色、曼秀雷敦、海洋至尊等仍以护肤为主业,将彩妆作为产品线的补充布局。汉一市城格局揭尔设品类尚未形成专业化绅分化的发展态势
2025H1主要线上渠道男士彩妆品牌TOP10排名品牌名称市场份额市场份额同比变动绿所13.7%12.9%阿姿美尔12.9%9.5%珂岸8.9%-4.5%左颜右色6.6%-10.2%酷男笔记6.3%-1.8%4.8%-2.3%黛妆之谜3.5%6.4%曼秀雷敦男士2.5%0.8%海洋至尊2.5%-8.0%欧橘2.0%5.4%OR548.4%OR1063.6%数据来源:青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士彩妆相关炎目数据范围:2025年1-6月说明：数据依据GMV径进行同比,销售均价为GMV比销量05
核心品类发展情况核心品类市场表现分析主要线上渠道男士护肤销售数据发现,护肤套装因客单价偏高，以12.4亿...
