第21个发展报告2025上半年中国农产品申商发展报告ReportofE-BusinessforAgriculturalProductsinChinainthe FirstHalfof2025中国食品(农产品）安全申商研究院北京工商大学商业经济研究所2025年8月28日
目录一、引言....（二)两个基本结论.........二、背景.(一)国际.................1、三大不确定因素.......2、全球经济增长减缓...........3、全球贸易10年来新..........（二)国内背景.......1、GDP增长5.3%。....2、夏粮再获得丰收。…63、新增消费品超800万种。..．4、货物贸易额超21万亿元。5、AI技术加快普及。…...·6、农村网民达3.22亿人。…...．7、社会消费品零售总额超24万亿元。….108、网络零售额增长8.5%。….119、寄递业务超过1000亿件。….10、物流费用率降到14%。1212、"中国游"变"中国购”。313、节庆消费活跃。1314、电影消费火热。315、乡村居民收入增幅超过城镇。三、上半年农产品电商现状4(一）网上期货期权交易4巧5(二）大宗商品电子交易(三)B2B交易...(四)网络零生6(五）即时零7(六)直播带售(七)快递由高（八)社区团购….....2222222四、上半年农产品电商特点(一)各类政策相继出台,促进线上线下融合发展(二）线上线下融合发展,促进线下零售额较大幅度增长（三）大量A大模型助推数字农产品电商转型升级..(四）农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行…(五)农产品“性价比"“质价比”“情价比”正在升级迭代。.(六）多主体、多样化直播电商模式不断涌现….(七）跨境电商十分活跃但也面临国际挑战.....23
五、2025年上半年出台政策文件.24一)1月份的政策3(二)2-3月份的政策3(三)4-6月份的政策25六，上半年农产品电商存在的突出问题…..（一）农产品电商同质化仍然严重…....7（二)平台、商家、消费者关系不和谐…..（三)许多大型电商集团缺乏长期战0略发展…(四）社会领域“防重传轻”问题然存在…七、对下半年预测及趋势(一)多项新政策...（二)最新背景分析....900(三)数字农产品电商趋势…...1.规模化趋势。2.规范化趋势。3.标准化趋势。335.数智化趋势。36.网链化趋势。S7.国际化趋势。8.创新化趋势。S9.现代化趋势。10.数字化趋势。八、数字农产品申商高质量发展对策3（一)加快数字农产品电商转型3(（二）进一步完善创新监管体.系…...3(三)鼓励探索“分布式”平等合作关系,3(四)鼓励A)数字技术在农产品电商的广泛应用(五）坚决反对将农产品变成“流最商品"六）坚持鼓励和支持中国农产品电商“走出去”七）加大农产品电商发展战略研究….(八)鼓励数字农产品“链式发展"(九）继续促进县域农产品申商可持续发展（十）继续探索数字农产品电商供应链金融模式…九、2025上半年中国农产品电商十件大事...)一系列政策、法律和标准出台........二)外卖形成三足鼎立之势….（三)生鲜社区团购形成多元竞争格…....(四)拼多多推出“千亿扶持”惠商计划…(五）跨境电商加大出海力瘦度…e(六)寄递业务量超1000亿件..(七)史上最长“618"表现7个特点…哈(八)平台之间"相互拆墙”实现合作。36(九)政府5部门首次约谈外卖平台…..．37
（十）《直播电商监督管理办法》出台。心附录:2025下半年中国农产品电商十件大事预选参考文献..40
引言《2025上半年中国农产品电商发展报告》是中国食品(农产品)安全电商研究院发布的第21个《中国农产品电商发展报告》，《2025上半年中国农产品电商发展报告》以下简称《报告》。《报告》采取“引言、背景、现状、特征、政策、问题、下半年预测、对策、上半年十件大事”9个方面的内容框架，形成具有特色的《2025上半年中国农产品电商发展报告》。(一)中国电商经历了五个发展阶段(1)电商“引入期”（1991-1999年):19９1年，中国引入了ED!《电子数据交换），以及国家推行“三金工程”，标志着电商在中国的发展序幕拉开。1993年中国引入电商概念,1997年全国信息工作会议将互联网纳入国家信息基础设施建设,推动了互联网的商业化运作。1998年中国第一笔电商是粮食,当时，被称为“粮食在网上流动起来”(新闻媒体报道),1999年棉花开始网上交易，因为采取B28的模式，并未受到社会的普遍关注。(2)电商"中断期"（2000-2002年)在电商刚刚迎来一...
