英敏特MINTEL2025英敏特中国运动与户外消费洞察报告Nextstartshere
本洞察报告内容节选自英敏特《2025中国运动和户外消费者报告》《2025中国运动和户外服饰报告》《2024中国防晒产品报告》如果您已经是英敏特用户,您可以前往英敏特平台阅读这三就报告完整版,或联系您的客户经理。如果您还不是英敏特用户,欢迎您点击下方联系我们进行免费平台演示联系我们
运动和户外消费者洞察全民运动热潮持续升温,不同人群呈现从轻量体验到深度投入的四类运动玩家兴趣和需求层次各异。
全民运动热潮持续升温经常锻炼的人数体育场地规模运动项目选择持续增长加速扩容日益多元《全民健身计划(2021-2025年)》截至2024年12月31日,全国共有体截至2024年,全国田径场地数量提出,到2025年,经常参加体育锻育场地484.17万个,体育场地面积达到20.93万个,游泳场地共有炼人数比例达到38.5%。截至202442.3亿平方米,全国人均体育场地3.97万个;足、篮、排“三大球"场地年9月,我国经常参加体育锻炼的人面积3.0平方米,提前超过了“十四150.42万个,乒乓球和羽毛球场数比例已达到37.2%。五"规划的人均2.6平方米目标。地139.54万个;冰雪运动场地已达到2678个。
政策加码、全方位助力运动产业高质量发展推动冰雪经济发展发力户外目的地建设"体重管理年”增强全民健康意识2024年11月,国务院办公厅印发2025年1月,为加快建设高质量户2025年两会期间,国家卫健委提《关于以冰雪运动高质量发展激发外运动目的地,推动户外运动产业出,要持续实施从去年提出的"体冰雪经济活力的若干意见》旨在以高质量发展,国家发展改革委、国家重管理年”3年行动,公众的健康冰雪运动为引领,带动冰雪文化、冰体育总局会同有关部门制定了《关意识有望因此进一步得到增强，雪装备、冰雪旅游全产业链发展,推于建设高质量户外运动目的地的这也将为体育健康行业带来新的动冰雪经济成为新增长点。指导意见。发展机遇。1:新华网,国家体育总局
细分领域的顶尖赛事进一步拓宽全民运动的边界leinekenHeinek2025年亚冬会F1中国大奖赛回到上海礼168超级越野赛2025年哈尔滨亚冬会进一步推动水雷运动从党2005年3月,F1中国大奖赛再次回到上海,吸引了2025年7月,全国规楼最大、影响力最强的越野赛相技场走向全民生活，加速水雪装备制造、文旅消超22万观众来现场观赛。截至2025年6月,#]中国洪礼168超级越野赛吸引了11万多名越野跑者和费、文化创意等产业链务融合发展。大奖赛#社媒互动量突破6723万。17.04万游客,游客数量同比增长77%。来源小江书/老黎家的彩云:小红书/KK-小红书/钢影售
运动热潮背后的健康理念进化不止没病没痛,更要身心完整、能量满满过去人们谈健康,更多停留在生理健康的层面,然而这种对健康单一维度的理解早已被英敏特中国:围统“健康”推动消费者行为的关键因素,2024-2025年打破。数据显示,认为“积极的生活方式很毕2025年3月2024年9月要"以及“保持良好的心理健康"很重要的消费者占比较半年前都有大幅的提升。加上近妇人们频频堪及的好气色,气血衣兄,却说明了今天人们追求的理想健康状态,不仅要没病没痛、身心完整,更要有源源不断的活力与积极的精神状态,能让人能量充沛地面对生活的复杂性。生理纯草活力:"时我来说,积杨的生活方式很重要";营养:"我的食气康是整体幸福感的关键”甚于:每年1000名18岁以上的瓦联网用户来源:英敏特,2024年9月,2025年3月
热门运动的核心魅力:日常易融入,场景够开放,还能一起玩从调研数据来看,运动正在深度触其次,公众对于户外场景的偏好日同时,社交属性强的运动项目,如从生活方式的渗透、场景的开放多入大众的日常生活,呈现出高度益增强。能在城市公共空间或自然羽毛球,篮球,丘丘改等和展物元,到社交关系的再连接,未来的生活方式化"的特征。像"城市散环境中开展的运动项目,如跑步。更强的吸引力。它们在提供身体锻运动场景不再是单一的体育设施,步/健步走”这类轻运动,以94%的山野徒步、户外骑行等成为热门选炼的同时,也满足了情绪交流与社而是城市、自然与社群交汇的融合超高参与率位居首位,已成为全民择,体现出运动场景向“开放化"、"交互动的需求,更容易促成高频、地带,孕育出更多元,更沉漫的运覆盖的基....
