吕蒙牛蒙牛牛奶马拉松体育营销2025.1
全案概括蒙牛牛奶与运动场景紧密结合，强化品牌与健康活力的关联，透传“更多蒙牛牛奶，更多健康动力"的品牌理念加入豪牛跑团以马拉松作为体育营销核心,深度冠名17城18场马拉松赛事线上合作头部媒体,日常可见的同时聚焦夜事周期强务扇屏收刻流量线下以赛场为中心投放户外、立感渗透人群生活场景通过打造全民马拉松狂欢事件，激活品牌运动基因，深化国民认烟
项目概述营销背景及目标2０24年是体育大年，马拉松齐事热座空前，全民参与热情高涨,威为品牌传插健康理念的绝佳奖机。蒙牛牛奶利帘到这一趋势,决定将马拉粉作为体育营桶的核心,借期齐事的广泛影响力，激活品牌运动基因，僵导"全民运动全民饮奶",强化牛奶与达动场景的关取,推动"牛奶是运动营养补给"的品类认知教育在这一背景下,蒙牛牛奶的营锅目标是通过马拉松体育营锅，讲穿讲递“更多蒙牛牛奶，更多健康动力"的品牌理念,使递费者泌刻理解并认可蒙牛牛奶是健康动力的源泉，进两激发购买欲望巩国品牌在健康饮品领域的领导地位,吸引更多消费者加入健康生活方式行列宫销策略及创放在布局长线的体育常炭曝光套路,替眼于拓宽人群的广度。以全年马拉检齐事为契机，以运动送牛奶活动为抓手,充分调动线上线下资素将更多运动人群转化为饮奶入群,实现"奋到马拉松敏能想到全民运动，看到全民运动就能想到蒙牛牛奶"的汉座品牌眼想【举措一/塔尖资理矩陈式占位，高调性+高曝光,夯实品牌声量基石一占价族布齐惠最高架合平食农损5来:请家国民体育标好路地、特续优化布点逆锁、以"皮事直播涂递+体有新间曝光"双重手段质穿丧点、传递全面运动精书一绝防式市蜡金民最洁跃防地拉博、油信、抖窗、今日头板:平台第一机效编粥、欧刻最高油锁、打电品牌新主张[举措二]夜事周隔聚焦,"刚点打四式"涂逃齐事昧地场舰,全面激法区城高情一区城权减媒体强背书：卡位高欢视频道，紧贴宫方资讯，锚定赛事深度台作权益，引爆驻地群陈关注一夜道国内外场领包抄：马拉拉鑫道跑圆沿维候车亭全覆益，鑫事生活半径验字全器射，齐事猛地核心出行方式(地铁/出租)及热门出行场票（商MLED）全涂诱,受众可视化打漆[举措三）长线运营赛事话题，包揽丧事热点,实现品牌与全民运动的强认知关睫一聚焦做博搭建“马拉松”专题陈地,持续运营赛事相关活动,拉动用户参与的同时河淀优质UGC,强势传通蒙牛牛奶的专业品质形象
项目概述传播与执行"、全国性塔尖资源：1．央视5套（1,686万）：2024年4月14-12月15全面贯穿,高度聚售客事12网。布点逻锁通防齐事直播时资广涂站,无衣事直插时聚业体育新间、汉度捆都齐点及最热体育时段2头都媒体（985万）:4月14日首场马拉松比赛高声量引煤关注,占据微博/转音/今日头条绝对第一视觉开解,配合微信轮插式朋友图释出品牌运动大片，全面发酵品牌热度二、区域性渗透资源:巩固马拉松2候车亭/楼字/出租/地铁/商MLED(2152万):赛事网期内、密道沿线候车亭100%覆盖,聚集齐事核心兴趣人脑:楼字资理单网高频涂地、保证每人每天至少看到1.5次广告：核心商国地标式LED+地铁换业站集中投放，占据最高人流位置：深呼和浩特(冬事驻地+品牌大车营）,投放6000+出租车,提开受众可见废微博（570万)：#马拉松P持续冠名，以热点伴随包料＋语义具窗＋活超装修强捆都品牌与丧事关眼度，激活社交热点奥论：马拉松专遇长线渗话,微博特续运营相关体育内客活动,如做博超级马拉松月/微博送你去跑马/世界跑步日等,引发赛事兴趣人群关注：定利重点赛事产品NCON，为品牌活动长期导流市场效果通过马拉松赛事长线据练运营，带动蒙牛牛奶市场价额增长2%（NAT2410wsMAT2310);全年总曝光达78亿+次一往交双活题长线运营，护马拉松咖更多蒙牛牛奶更多健康动力单活遇累计阅读量近20亿,赵其他鑫事2倍:全年191个品牌租关热搜上榜,榜单曝光缴超9.000万:开器定制化设理常按ICON一线下引要18城马拉松城市、玻场、商圈、交通曙光入次超12亿（数据来源于媒体）一地方及融提体视频报道插放超605万次，巩固马拉验传插热座（微博/今日头条/快手/抖密/微钻，数据来源于媒林
营销背景及目标2024年是体育大年,马拉松赛事热度空前,全民参与热情高涨,成为品牌....
