2026蒙牛瑞哺恩抖音微综艺创意方案.pdf会员免费

1 需求解读 2 洞察分析 3 核心营销策略与创意规划 4 传播规划 5 资源与预算规划

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•主推线：“初爱牛牛”系列（含 8 月上市升级新品）。•核心诉求：强化“中国宝宝临床实证”及专利成分（+），夯实“国宝奶粉”品类心智。•市场锚点：重兵投入安徽、河南、山东、陕西、广东五省大盘，收割 25-35 岁母婴增量人群。业务重心与破局产品01项目背景：目前的业务切口与流量困局•预算盘：1500万（抖音官方微综艺）+ 200万（全域传播操盘）。•核心诉求：短代明星（魏晨） + 品牌IP（恩恩） + 潜在场景授权（长隆大熊猫）。可调用的核心资源盘02

项目背景：目前的业务切口与流量困局根据 2026 年近期抖音云图后台核心数据表现，瑞哺恩在线上的流量漏斗呈现典型的“中段流失”特征：数据长板： 有探索欲（流量开口仍在）在云图数据中，品牌近期的“新增 A3量”与“看后搜量”表现相对亮眼，这说明瑞哺恩的底层产品力依然稳固，品牌主打的“增强吸收力、自护力”等核心卖点，对五省宝妈依然具有极强的自然探索吸引力，流量的开口足够大。数据短板： 难留存、零社交（互动/转粉极低，A3大盘落后）品牌目前的沟通方式过于依赖“冰冷的成分说教”和“硬核工具属性”。用户带着痛点来查资料（后搜），查完觉得产品不错（新增A3），但品牌缺乏长效的“人设魅力”和“情感羁绊”。

确立本次微综艺的核心课题本次微综艺及周边传播的主要目标：摒弃低效曝光，通过定制化长线综艺内容（明星+萌娃+国宝），提供强社交货币，解决“不互动、不转粉”的痛点，拉升整体 A3 流转效率。

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认知刷新微综艺不是“长视频的缩短版”，而是“商业流量的核反应堆”平台洞察：在抖音做微综艺，是品牌从“买量”到“造浪”的必经之路流量高地： 抖音目前正在极力扶持“中长视频/官方定制综艺”。微综艺不仅自带官方流量倾斜，更是目前唯一能在一个阵地内，同时解决“品牌人设塑造（正片深度观看）+ 社交话题裂变（切片造热搜）+ 交易转化闭环（挂载组件）”的超级内容载体。它是将品牌从单点的“买量工具”，升级为引发全网讨论的“造浪引擎”。种草疲劳： 传统短视频已被用户打上“硬广”标签，滑过即忘，导致品牌当前 （点击成本）越来越高。依靠买量维持增长的模式已触碰天花板。

平台洞察：在抖音做微综艺，是品牌从“买量”到“造浪”的必经之路核心价值微综艺对瑞哺恩生意的三大“逆袭效能”•在优爱腾看综艺，观众是静默的“看客”；在抖音看综艺，观众是可以得到及时反馈的“玩伴”。•抖音独有的弹幕与评论区文化，能将微综艺中的热梗迅速发酵为社交热梗。通过赋予品牌鲜活的人设，打破“工具书说教”，将泛人群的注意力转化为深度互动的评论与转发，这是拉升转粉率最核心的“破冰动作”。效能一：用“强人设与造梗”做高效互动

平台洞察：在抖音做微综艺，是品牌从“买量”到“造浪”的必经之路核心价值微综艺对瑞哺恩生意的三大“逆袭效能”•1条综艺虽然只有5期，却能衍生出成百上千条自带高情绪浓度的切片。通过星图头部和尾部铺量矩阵对这些高光切片的病毒式分发。可以将抖音上数亿的吃瓜群众，以极低的成本精准洗为主动搜索品牌卖点的高意向 A3 人群效能二：用“切片矩阵+看后搜”高效蓄水

竞品拆解：同品类竞品拆解• 内容策略：飞鹤在抖音极少直接进行配方口播，而是大量输出“泛家庭陪伴场景”（如现象级微综艺《跟着爸爸去露营》）。通过捕捉真实的“带娃崩溃、亲子和解”瞬间，提供极高的情绪价值，从而换取远超行业均值的点赞与评论互动。• 达人策略：不局限于垂直母婴号，大量启用“泛娱乐剧情达人”与“跨界明星”演绎带娃日常，利用强大的私域粉丝盘强行破圈。飞 鹤A3 流转人数 1，A3 总量 6流转密码极致的情感共鸣与泛家庭场景绑定

竞品拆解：同品类竞品拆解• 内容策略：金领冠同样拥有极强的专利壁垒，但他们擅长将冰冷的专利包装成“综艺探秘”...